Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

@ Rahmad 2005 Pertemuan Rahmad 2005Silabus Nama Matakuliah : Metode Penelitian Pemasaran Bobot SKS : 3 sks Kode Matakuliah : 010-061433 Dosen Pembina.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "@ Rahmad 2005 Pertemuan Rahmad 2005Silabus Nama Matakuliah : Metode Penelitian Pemasaran Bobot SKS : 3 sks Kode Matakuliah : 010-061433 Dosen Pembina."— Transcript presentasi:

1 @ Rahmad 2005 Pertemuan 1

2 @ Rahmad 2005Silabus Nama Matakuliah : Metode Penelitian Pemasaran Bobot SKS : 3 sks Kode Matakuliah : Dosen Pembina : Rahmad Wijaya, SE, MM Deskripsi Mata kuliah : Matakuliah ini membahas tentang metodologi riset pada bidang pemasaran. Untuk memperjelas pemahaman matakuliah ini, juga diberikan contoh aplikasi statistik dalam riset pemasaran.

3 @ Rahmad 2005 Buku Acuan (2) Wajib : 1.Malhotra N., K., 1996, Marketing Research An Applied Orientation, Prentice Hall International Inc., New Jersey. 2.Malhotra N., K., 1993, Marketing Research An Applied Orientation, Prentice Hall International Inc., New Jersey. 3.Malhotra N., K., 2005, Riset Pemesaran berorientasi terapan terjemahan Sholeh Rusyadi Maryam, PT. Indeks, Jakarta.

4 @ Rahmad 2005 Rencana Materi Perkuliahan TM ke Pokok Bahasan 1Pengantar Riset Pemasaran 2 – 3Scientific Inquiry, Survey Literature 4Pendekatan Kuantitatif & Kualitatif 5Desain Riset : 6Penskalaan dan pengukuran : 7Penskalaan Perbandingan dan Non Perbandingan. 8Teknik Pengumpulan Data 9,10,11Desain Kuesioner 12Desain Sampling 13Preparasi Data 14Analisis Data : Teknik Interdependent dan Teknik Dependent

5 @ Rahmad 2005 Buku Acuan (2) Pendukung: 1.Aaker D.A. and Day G.S., 1986, Marketing Research, John Wiley & Sons, New York 2.Azwar, Saifuddin, Dra, M.A., 1995, Sikap Manusia :Terory dan pengukurannya.Edisi ke Dua. Edisi Ke dua, Pusataka Pelajat. 3.Churchill, G., A, Jr., 1995, Marketing Research Methodological Foundations, Sixth Edition International Edition, The Dryden Press. 4.Gaspersz, V, 1992, Teknik Analisis dalam Penelitian Percobaan, Jilid II, Tarsito, Bandung 5.Green P.E, Tull D.S., Albaum G., 1988, Research For Marketing Decision, Fifth Edition, Prentice Hall International Inc., New Jersey. 6.Kinnear, T.C. dan Taylor, J.R, 1997, Riset Pemasaran, Edisi Ketiga, Penerbit Erlangga, Jakarta. 7.Rangkuti,Freddy, 2002, Measuring Customer Satisfaction, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 8.Rangkuti, Freddy, 2001, Riset Pemasaran, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 9.Sekaran, Uma, 1992, Research Methods for Business: A Skill building Approach, Second Edition, John Wiley & Sons Inc, New York 10.Supranto, J, 1997, Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan, Rineka Cipta, Jakarta 11.Umar, Husein, 2000, Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. 12.Wibisono, Dermawan, 2000, Seri Komunikasi Profesional : RISET BISNIS, Edisi pertama, BPFE, Yogyakarta. 13.Widayat, Drs, MM, dan Amirullah, SE, MM, 2001, Riset Bisnis, Malang 14.Widayat Drs, 2003,Metode Penelitian Pemasaran, Aplikasi Software SPSS, UMMPress.

6 @ Rahmad 2005 Kasus PT. KAI Kondisi Krisis Moneter Tiket pesawat terbang mahal Konsumen berpindah dari pesawat ke transportasi lain. PT. KAI meluncurkan KA Argo untuk meraup konsumen “value of migration” PT. KAI mensegmenkan konsumen menjadi 3 : 1. Gateway Value, KA = alat transportasi 2. Competitive Value, KA = alat transportasi, membandingkan 3. Ultimate Value, KA = alat transportasi + pertimbangan psikologis

7 @ Rahmad 2005Konvergensi Mesin ketik manual  Mesin ketik elektrik  Komputer Mainframe  Dekstop Komputer  Laptop  PDA Telepon  HP  HP Multimedia  HP Internet  PDA


Download ppt "@ Rahmad 2005 Pertemuan Rahmad 2005Silabus Nama Matakuliah : Metode Penelitian Pemasaran Bobot SKS : 3 sks Kode Matakuliah : 010-061433 Dosen Pembina."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google