SEGMENTASI PASAR Adalah membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen. Homoginitas.

Slides:

Advertisements

Presentasi serupa

SEGMENTASI DAN PROMOSI Meti Ekayani, S.Hut, M.Sc

Advertisements

Segmentation & Targeting

SEGMENTASI PASAR Segmentasi Pasar : Yaitu sebagai suatu proses membagi pasar menjadi irisan-irisan (bagian-bagian) konsumen yang khas yang mempunyai kebutuhan.

MENGIDENTIFIKASI SEGMENTASI PASAR DAN MEMILIH PASAR SASARAN

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS ANDALAS

Bab 5 ELEMEN DAN SEGMEN PASAR

ANALISA PASAR DALAM PEMSOS

ISLAMIC MARKETING & MANAGEMENT Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.

TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah

Pemantapan Strategi Segmentasi dalam Upaya Meningkatkan Pangsa Pasar

Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran

Afia R. Fitriati, BSc., MBA Else Fernanda, SE.,M.Sc.

Pemasaran Agroindustri

Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan

SEGMENTING, TARGETING & POSITIONING

MANAJEMEN PEMASARAN PERBANKAN

SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR

Aspek Pasar dan Pemasaran Aspek Pasar

Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran

PEMASARAN PRODUK DAN JASA KEUANGAN ISLAM Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.

Segmentasi Pasar.

NAMA KELOMPOK .DIAN NOPIA NINGSIH .JULIANA PUTRI .NURUL KHAIRIAH ULYA

STP (SEGMEMTASI, TARGET PASAR , POSISI PASAR)

Segmentasi, Targeting, Positioning

ANALISIS SEGMENTASI PASAR ( SEGMENTASI PASAR CARA LAIN )

PERTEMUAN 14 STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING PRODUK KONSEP SEGMENTASI Berbagai variabel yang mempengaruhi konsumen.

PEMASARAN Suatu proses perencanaan dan pelaksanaan kosepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi dari gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran.

PASAR DAN PEMASARAN.

TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah

Secara spesifik analisis aspek pasar meliputi hal-hal sbb :

KONSEP PEMASARAN USAHA

LINGKUNGAN PEMASARAN.

Aspek Pasar dan Pemasaran

MARKETING PROGRAM Segmentasi Target Market Formulation

SEGMENTASI DAN PROMOSI

MARKETING PROGRAM Segmentasi Target Market Formulation

ASPEK PASAR & PEMASARAN

Pertemuan 9 Dr. Yulizar Kasih, SE, M.Si STMIK MDP

STUDI KELAYAKAN BISNIS

Aspek Pasar dan Pemasaran

Dr. Ir Maslina W. Hutasuhut MM Dra. Sri Dewiningsih M.Si

SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR

ANALISIS PASAR & PEMASARAN.

TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah

Strategi Pemasaran Pertemuan 7 Buku 1 Hal:

Strategi Social Marketing Perilaku Aman di Tempat Kerja

Market segmentation Market targeting Differentiation Positioning

Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.

Aspek Pemasaran Menganalisis pemasaran secara komprehensif bertujuan untuk merinci pemasaran secara lebih jelas dimulai dari memahami dan mengerti betul.

Kuliah ke-5 STRATEGI PEMASARAN

Sasaran dan Segmentasi Pasar

Evaluasi Pembahasan dari semua Materi Penjualan

Pertemuan X Segementasi Pasar Oleh: Hanny Siagian, SE, M.Si

PERTEMUAN 14 STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING PRODUK KONSEP SEGMENTASI Berbagai variabel yang mempengaruhi konsumen.

BAB : 6 POTENSI BISNIS DAN STRATEGI PENGUASAANNYA

MENGIDENTIFIKASI SEGMEN

M e n g I d e n t I f I k a s i segmen dan target p a s a r

TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah

Positioning dan Keunggulan Bersaing DESAIN INDUSTRI FAK DESAIN UEU

Aspek Pemasaran Menganalisis pemasaran secara komprehensif bertujuan untuk merinci pemasaran secara lebih jelas dimulai dari memahami dan mengerti betul.

STRATEGI PEMASARAN YANG DIGERAKKAN OLEH PELANGGAN

MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 3 SEGMENTASI, PENARGETAN DAN PEMPOSISIAN PASAR Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA 1.

MEMAHAMI SEGMENTASI PASAR MANAJEMEN PEMASARAN

Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.

PEMASARAN Suatu proses perencanaan dan pelaksanaan kosepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi dari gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran.

Kuliah ke-5 STRATEGI PEMASARAN

CHAPTER 2: ASPEK PASAR DAN PEMASARAN

SEGMENTASI PRODUK PASAR

Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.

KELOMPOK 2.  Segmentasi pasar (Market Segmentation)  Menentukan pasar sasaran (Market Targeting)  Menentukan posisi pasar (Market positioning)

Transcript presentasi:

SEGMENTASI PASAR Adalah membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen. Homoginitas masing-masing segmen disebabkan oleh : a. Perbedaan dalam kebiasaan membeli Misal : Pembelian secara tunai atau kredit b. Kebutuhan pemakai Misalnya : primer, sekunder atau tersier

c. Cara penggunaan barang Misal ; yang tradisional dengan yang modern d. Motif Pembelian Motif yang rasional dan yang emosional c. Tujuan Pembelian Untuk dipakai sendiri atau untuk orang lain

Dasar-Dasar Segmentasi Pasar 1.Faktor Demografi : umur, kepadatan penduduk, jenis kelamin, agama, pendidikan, suku bangsa, pekerjaan. mis : pakaian, susu formula 2.Faktor Geografis: iklim, region, density Misalnya : usaha kost-kostan di tempat yang padat penduduknya 3.Faktor Behavior Segmentation (Perilaku) Tekaanannya pada cara mengkonsumsi. Misal : Orang Banyumas makananya mendoan

4. Faktor Psikhologis Tekanannya pada gaya hidup, personality 4.Faktor Psikhologis Tekanannya pada gaya hidup, personality. Terdiri dari : kepribadian, sikap, manfaat produk yang diinginkan, opini, corak hidup 5.Faktor Individual Segmentasi Mendekati Customized : memerlukan pelayanan prima 6.Faktor Hybrid Segmentasi a.Kombinasi dari Geo-Psychografis, Mis : Bebek Goreng H Slamet b.Kombinasi dari Demo-Psychografis , Mis : Pelangsing Tubuh

Penentuan Sasaran Pasar ( Target Market) Ada 3 (tiga) macam strategi : 1.Undifferentiated marketing Perusahaan mencoba mengembangkan produk tunggal yang dapat memenuhi semua orang 2.Differentiated marketing Perusahaan mencoba untuk mengidentifikasikan kelompok-kelompok pembeli tertentu dengan membagi pasar ke dalam dua kelompok atau lebih 3.Concentrade Marketing Perusahaan memusatkan usaha pemasarannya pada satu atau beberapa kelompok pembeli saja

Segmentasi akan efektif bila memenuhi syarat : a.Measurability : terukur b.Substantiability : ada skala prioritasnya c.Accessability : Kemudahan untuk dihubungi d.Actionability : dapat dioperasionalkan/ diwujudkan

Pemilihan Strategi Market Targeting Faktor-faktor yang membatasi : 1. Sumber-Sumber yang dimiliki oleh perusahaan Bila sumber terbatas maka yang digunakan Concentrade Marketing 2. Homoginitas Produk Bila produknya homogin : Maka digunakan Undifferentiated marketing, mis : Baja, garam Bila produknya heterogen ; Maka digunakan Differentiated marketing atau Concentrade Marketing. Misal : mobil cc 2500

3. Tahap Dalam Siklus Kehidupan Produk 3. Tahap Dalam Siklus Kehidupan Produk *Pada Tahap perkenalan dan yang diperkenalkan hanya satu macam produk maka digunakan Undifferentiated marketing untuk memenuhi permintaan primer atau memusatkan pada segmen khusus (Concentrade Marketing). *Pada tahap kedewasaan maka menggunakan strategi Differentiated marketing

4.Homoginitas pasar Bila selera, jumlah pembelian setiap periode, reaksi terhadap usaha pemasaran perusahaan adalah sama , maka digunakan Undifferentiated marketing 5. Strategi Pemasaran Saingan Bila pesaing aktif mengadakan segmentasi pasar (Differentiated marketing) maka perusahaan menggunakan Differentiated marketing.