11 SOSIOLOGI KOMUNIKASI Efek Sosial Komunikasi Massa ILMU KOMUNIKASI

Pengertian Efek Efek Sosial Kemungkinan atau potensi pada tiap anggota masyarakat untuk MENIRU-NIRU apa-apa yang disaksikan ataupun diperolehnya dari MEDIA MASSA Efek Sosial negatif- positif

Jenis efek atau dampak media massa: Efek langsung , yaitu dampak atau akibat dari media massa yang secara langsung. Efek tertunda (delayed), adalah dampak media massa yang muncul kemudian. Efek jangka panjang (long-term) pengaruh media massa yang bersifat halus dan tersebar.

Efek yang muncul pada setiap masyarakat berlainan tergantung pada: SITUASI TERJADINYA KOMUNIKASI, khalayak pengguna yang memanfaatkan media (unsur kedekatan- nearness) INTESITAS PERISTIWA KOMUNIKASI tersebut, yaitu kedalaman dalam pemahaman isi media. (Gempa, Erupsi Merapi) FREKUENSI SESEORANG DALAM MENGGUNAKAN MEDIA MASSA (makin sering menggunakan, maka makin dalam efek yang dihasilkan)

LUASNYA JANGKAUAN MEDIA yang menyampaikan informasi, makin luas jangkauan media (dimanfaatkan oleh makin banyak orang), maka efeknya juga makin terasa. TV vs Media Baru, menang mana? Tujuan penayangan dengan efek penerimaan yang berbeda dengan tujuan awal. (Sengaja / tidak sengaja) Misalnya tujuan penanyangan berita kriminal maksudnya adalah UNTUK INFORMASI DAN UPAYA PENCEGAHAN, namun efeknya bisa malah MENIMBULKAN DORONGAN UNTUK MELAKUKAN TINDAKAN KEJAHATAN. (pemberitaan kasus mutilasi)

Media massa DIANGGAP bertanggung jawab mengenai terjadinya LIMA gejala dalam masyarakat yaitu: Membuat selera budaya masyarakat menjadi rendah Menaikkan daya meniru-niru dalam berbagai bidang Ikut menyumbang pergeseran moral secara umum Menjinakkan massa untuk kepentingan ekonomi/politik

Denis Mc Quail (2002:425-426) menjelaskan, bahwa efek media massa memiliki typology yang mana terdiri dari empat bagian yang besar : Efek media  YANG DIRENCANAKAN Efek media massa  YANG TIDAK DIRENCANAKAN ATAU TIDAK DAPAT DIPERKIRAKAN, (di luar kontrol media) Efek media massa  terjadi dalam waktu PENDEK, CEPAT, INSTAN, DAN KERAS mempengaruhi seseorang atau masyarakat. Efek media massa  BERLANGSUNG DALAM WAKTU YANG LAMA, sehingga mempengaruhi sikap – sikap adopsi inovasi, kontrol sosial sampai dengan perubahan budaya.

TUGAS Bikin mind mapping tentang komunikasi massa, efek dan masyarakat Tulis nama dan NIM