IMC Planning

IMC proses Advertising Medi a selec ted T A R G E K O N S U M Sales Promotion Personal Selling Brand USP Public Relations Word of Mouth Direct Marketing Special Events

IMC adalah proses komunikasi. Unsur-unsur komunikasi Source : Sumber Message : Pesan Channel : Saluran/Media Audience : Target konsumen Effect : Efek yang diharapkan IMC Planning dimulai dari : Know your target audience Set the objective Developing and design message Choose a channel Choose a endorser

Know your audience Komunikasi yang efektif bila kita mampu mengenal secara baik siapa target khalayak yang dituju. Yang perlu diketahui adalah Sifat dan kebiasaan khalayak. Untuk itu diperlukan data aktual mengenai Geografis Demografis Psikografis Behavioristik Informasi ini sekaligus membuat pemetaan khalayak atau segmentasi

Objective Setiap komunikasi perlu diketahui, efek komunikasi yang bagaimana yang dibutuhkan khalayak tentang produk ? Cognitive Awarenss Knowledge Affective Liking Preference Connative Conviction Purchase Loyality

Developing and design message Thema Copywriting Headline Bodycopy Content Structure Format Ilustrating Layout

Developing a message What to say ? How to say ? Product analysis (SWOT ANALYSIS) Brand equity How to say ? Generic (Superior) Preemtive (superior terbatas) Unique Selling Proposition Brand Image Positioning Resonance Affective

Choose a Channel/Media Mass Communication Personal Communication Pilih media untuk memastikan efektif dan efisien: Pesan dilihat / didengar : Sebanyak mungkin khalayak sasaran Di dalam lingkungan yang tepat Pada waktu yang tepat Dengan bobot media yang efektif efisiensi dengan CPM rendah Negosiasi

Choose a endorser Credible Attractive Power Expert Experience Trusted Performance Comm.skill Power Opinion leader

Monitoring dan evaluasi Setting time schedule Dalam komunikasi perlu dipilih waktu dan tempat yang mendukung: Waktu Tempat Monitoring dan evaluasi Lakukan pengawasan dan evaluasi atas program yang dijalankan Evaluasi proses (monitoring) Evaluasi hasil

10 Marcom Plan Marketing communication objectives Issues (internal and external) Strategy Audiences (internal and external) Messages Tactics – the media plan Timetable and action plan Budget Evaluation and research Resources Summary