PERTEMUAN 6 MERK, KEMASAN DAN CIRI2 PRODUK

PENGERTIAN DAN PENGGOLONGAN MERK (BRAND) Brand : suatu nama, istilah,simbul atau disain(rancangan) atau kombinasinya unt memberi tanda pengenal barang/jasa dr penjual dan unt membedakan dr brg2 yg dihasilkan oleh pesaing Brand name terdr atas kata2, huruf dan/ angka2 yg dpt diucapkan Brand mark : bagian dr brand yg dinyatakan dlm bentuk simbul, disain, warna atau huruf tertentu Trade mark :brand yang dilindungi undang2 krn sdh didaftarkan pd pemerintah & perush memp hak tunggal unt menggunakannya

KEBAIKAN DAN KEBURUKAN MERK Keuntungan penggunaan merk bg pembeli Mempermudah pembeli dlm mengenal brg yg diinginkan Pembeli dpt mengandalkan keseragaman kualitas produk2 yg bermerk Melindungi konsumen krn dr merk produk dpt diketahui perush yg membuatnya Produk2 yg bermerk cenderung unt ditingkatkan kualitasnya unt meningkatkan nama baik merknya

KEUNTUNGAN PENGGUNAAN MERK BAGI PENJUAL Membantu program periklanan dan peragaan perusahaan Membantu meningkatkan pengawasan terhadap produk yang dijual Membantu program perluasan market share Membantu dalam stabilitas harga Mengurangi pembandingan harga Mempermudah perluasan product mix

ALASAN2 UNT TIDAK MENGGUNAKAN MERK Pertimbangan perusahaan Jika konsumen tidak puas thd produk yg dibelinya (mutu,harga,servis penjual), konsumen mjd ragu-ragu unt membeli ulang unt produk yg sama atau produk lain dg merk yg sama Sifat produk Produk sengaja tidak diberi merk krn sulit dibedakan dg produk yg dihasilkan oleh perush lain. Krn jk diberi merk resiko yg ditanggung perush sangat besar krn kerusakan produk sering merusak nama baik merknya

PENGEMASAN Packaging : kegiatan2 umum dlm perencanaan produk yang melibatkan penentuan disain dan pembuatan kemasan bagi suatu produk Alasan2 melakukan pengemasan : Merupakan salah satu fungsi dlm pemasaran Pengemasan termasuk dlm program pemasaran perush Pemberian kemasan pd produk merup cara unt meningkatkan laba perush

STRATEGI PENGEMASAN Perubahan kemasan Pengemasan produk line Pengemasan yang dapat digunakan lagi Pengemasan ganda (multiple packaging)

LABEL Adalah bagian dari sebuah produk yang berupa keterangan (kata2) tentang produk tsb atau penjualnya Label merup bagian dari pengemasan atau merup suatu etiket yang tertempel secara langsung pada sebuah produk

PENGGOLONGAN LABEL Brand label Label yang semata-mata sbg brand Grade label Label yang menunjukkan tingkat kualitas tertentu dari suatu produk Deskriptive label (informative label) Label yang menggambarkan ttg cara penggunaan, susunan, pemeliharaan, hasil kerja dr suatu produk