SEGMENTASI DAN PROMOSI

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
Mengapa Bisnis/Iklan diInternet  Penonton TV berpindah ke Internet  Internet target yang dinantikan  Dapat di-update, biaya minimal  Jumlah pembeli.
Advertisements

SEGMENTASI DAN PROMOSI Meti Ekayani, S.Hut, M.Sc
Segmentation & Targeting
SEGMENTASI PASAR Segmentasi Pasar : Yaitu sebagai suatu proses membagi pasar menjadi irisan-irisan (bagian-bagian) konsumen yang khas yang mempunyai kebutuhan.
MENGIDENTIFIKASI SEGMENTASI PASAR DAN MEMILIH PASAR SASARAN
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS ANDALAS
Bab 5 ELEMEN DAN SEGMEN PASAR
ISLAMIC MARKETING & MANAGEMENT Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.
BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran
Afia R. Fitriati, BSc., MBA Else Fernanda, SE.,M.Sc.
Pemasaran Agroindustri
Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan
MANAJEMEN PEMASARAN PERBANKAN
SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR
Aspek Pasar dan Pemasaran Aspek Pasar
Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
PEMASARAN PRODUK DAN JASA KEUANGAN ISLAM Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.
Segmentasi Pasar.
NAMA KELOMPOK .DIAN NOPIA NINGSIH .JULIANA PUTRI .NURUL KHAIRIAH ULYA
STP (SEGMEMTASI, TARGET PASAR , POSISI PASAR)
Segmentasi, Targeting, Positioning
SEGMENTASI, PENENTUAN TARGET DAN POSITIONING
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
Secara spesifik analisis aspek pasar meliputi hal-hal sbb :
Aspek Pasar dan Pemasaran
Segmenting - Targetting – Positioning
Segmenting, Targetting dan Positioning
Praktikum 6 MK EKONOMI WISATA
PASAR, PASAR SASARAN DAN SEGMENTASI PASAR
Pertemuan 9 Dr. Yulizar Kasih, SE, M.Si STMIK MDP
STUDI KELAYAKAN BISNIS
Aspek Pasar dan Pemasaran
STRATEGI PEMASARAN BAGI UKM.
Segmentasi Pasar 3 POKOK BAHASAN.
Mengidentifikasi Kelompok Pasar dan Menyeleksi Pasar Sasaran
Mengidentifikasi Segmen pasar dan memilih Pasar sasaran
SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
Pertemuan 3 Segmentasi Pasar dan Pasar Sasaran
Strategi Pemasaran Pertemuan 7 Buku 1 Hal:
Market segmentation Market targeting Differentiation Positioning
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
ASPEK PEMASARAN FEASIBILITY STUDIES.
Kuliah ke-5 STRATEGI PEMASARAN
Pertemuan X Segementasi Pasar Oleh: Hanny Siagian, SE, M.Si
BAB : 6 POTENSI BISNIS DAN STRATEGI PENGUASAANNYA
MENGIDENTIFIKASI SEGMEN
Kelompok iii Nama Kelompok : Fiska permata sari Handrien marlin Hari mulyadi Ifriana Irfan azwar Jack tri saputra Juli zarman Lolita ramadania putri.
II. PERILAKU PEMBELIAN PELANGGAN DALAM BISNIS RITEL
SOCIAL MARKETING (PEMASARAN SOSIAL)
BAB 9 Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
M e n g I d e n t I f I k a s i segmen dan target p a s a r
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
ZAINUL MUCHLAS, SE., MM. DOSEN STIE ASIA MALANG
ZAINUL MUCHLAS, SE., MM. STIE ASIA MALANG
PRAKTIKUM I PENDAHULUAN
Positioning dan Keunggulan Bersaing DESAIN INDUSTRI FAK DESAIN UEU
STRATEGI PEMASARAN YANG DIGERAKKAN OLEH PELANGGAN
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 3 SEGMENTASI, PENARGETAN DAN PEMPOSISIAN PASAR Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA 1.
MEMAHAMI SEGMENTASI PASAR MANAJEMEN PEMASARAN
MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL
BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
SEGMENTASI PRODUK PASAR
BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
KELOMPOK 2.  Segmentasi pasar (Market Segmentation)  Menentukan pasar sasaran (Market Targeting)  Menentukan posisi pasar (Market positioning)
Transcript presentasi:

SEGMENTASI DAN PROMOSI M.K EKONOMI WISATA ESL

Pengertian Segmentasi Segmentasi Pasar adalah kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk ke dalam satuan-satuan (segmen) pasar yang bersifat homogen.

Dasar-Dasar Segmentasi Pasar Geografis Demografis Psikografis 4. Perilaku

Segmentasi Geografis Membagi pasar berdasarkan unit-unit geografis: pasar (wisata) untuk wisatawan timur tengah

Segmentasi Demografis Mengelompokkan pasar berdasarkan variable Demografis: - Umur - Jenis kelamin - Besarnya keluarga - Siklus hidup keluarga - Penghasilan - Pekerjaan - Pendidikan - Agama - Kebangsaan/Etnis/Suku

Segmentasi Psikografis Kelas Sosial Gaya Hidup Kepribadian Note: orang yang berada dalam kelompok demografis yang sama dapat saja menunjukkan penampilan Psikografis yang berbeda.

Segmentasi Perilaku Tingkat pengetahuan Sikap Penggunaan Tanggapan

Penentuan Pasar Sasaran (Market Targeting) Undifferentiated marketing Differentiated marketing Concentrated marketing

Undifferentiated Marketing Pemasaran masal: penjual memproduksi, mendistribusikan, dan mempromosikan secara masal sebuah produk kepada semua pembeli. --- SERBA SAMA --- Tujuan: biaya dan harga termurah, pasar potensial terbesar. Co/: pantai kuta bali

Differentiated Marketing Pemasaran produk bervariasi Penjual memproduksi dua atau lebih produk yang memperlihatkan ciri, gaya, kualitas, atau ukuran yang berbeda. --- SERBA ANEKA --- Tujuan: menawarkan berbagai jenis produk yang berbeda kepada pembeli lebih mudah dibandingkan menjangkau semua segmen pasar yang berbeda. Co/: kawasan wisata Perkampungan Budaya Betawi (PBB) Banten yang terbagi atas wisata air, wisata budaya dan wisata agro

Concentrated Marketing Penjual membedakan segmen pasar, memilih satu atau lebih segmen-segmen ini, dan mengembangkan bauran pemasaran yang disesuaikan dengan karakteristik setiap segmen. --- SEGMEN TUNGGAL --- Co: DUFAN di ancol

Evaluasi dan Seleksi Pasar Sasaran Pertimbangan target pasar: Evaluasi segmen Seleksi segmen

(1) Evaluasi Segmen a. Ukuran dan pertumbuhan segmen b. Daya tarik struktural segmen c. Tujuan dan sumber daya perusahaan

a. Ukuran dan Pertumbuhan Segmen Ukuran segmen Pertumbuhan segmen

b. Daya Tarik Struktural Segmen Dipengaruhi oleh: Persaingan dalam segmen Pendatang baru Produk substitusi Bargaining pembeli Bargaining pemasok

c. Tujuan dan Sumber Daya Perusahaan Tujuan jangka panjang perusahaan Kemampuan sumberdaya perusahaan

(2) Seleksi Segmen Kriteria atau cara: Dapat diukur: besar dan daya beli segmen dapat diukur dengan tingkat tertentu Dapat dicapai: seberapa jauh segmen dapat dicapai dan dilayani dengan efektif Besarnya: segmen cukup besar dan menguntungkan Dapat dilaksanakan: seberapa jauh program-program efektif dapat disusun untuk menarik segmen

Konsep Promosi 5 Hal agar Komunikasi Efektif: Inti Promosi adalah Komunikasi 5 Hal agar Komunikasi Efektif: 1. Apa yang akan disampaikan? Isi Pesan 2. Kepada siapa akan disampaikan? Komunikan 3. Siapa yang akan menyampaikan? Komunikator 4. Bagaimana cara menyampaikan? Media 5. Kapan akan disampaikan? Waktu

ISI PESAN Isi Pesan: Informasi, Persuasif, mengingatkan kembali Struktur Pesan: - Pesan sepihak - Pesan dua pihak Format Pesan: menyolok, sesuai media Sumber Pesan: sumber sangat dipercaya: persuasif

Komunikan Dapat berupa perorangan, kelompok, khalayak tertentu, khalayak ramai Komunikan sasaran mempengaruhi what, when, who, how to say Setelah komunikan sasaran diidentifikasi, komunikator pemasaran menentukan tanggapan yang dikehendaki. 6 keadaan kesiapan pembeli: kesadaran, pengetahuan, kegemaran, preferensi, keyakinan, pembelian

Memilih Media Saluran personal: dua orang atau lebih yang saling berkomunikasi secara langsung Kondisi: 1. Harga mahal, penuh risiko, jarang dibeli – pembeli perlu informasi. 2. Produk memiliki sifat sosial yang signifikan Saluran nonpersonal: media yang menyiarkan pesan tanpa kontak dan umpan balik perorangan

Waktu Promosi Promosi disampaikan saat produk kira-kira dibutuhkan, didasarkan kepekaan konsumen (daur hidup produk) agar promosi tepat sasaran 4 pola waktu penyampaian promosi: Terus menerus. Contoh: Pepsodent, rinso Menurun. Contoh: bumbu masak (pagi) Menaik. Contoh: Hiburan hari Sabtu Terkonsentrasi. Contoh: peralatan sekolah saat tahun ajaran baru

TERIMA KASIH SELAMAT MENEMPUH UTS