OPERASIONALISASI KONSEP
Model Analisis Paradigma: Positivis Pendekatan: Kuantitatif Desain penelitian: Survey kuesioner Tujuan penelitian: Deskriptif
DEFINISI KONSEPTUAL Terpaan iklan televisi: hubungan yang terjadi antara pengiklan dengan target audience dimana keberhasilan di ukur dari seberapa tinggi frekuensi, intensitas dan durasi iklan tersebut diukur oleh target audience. Elemen yang diukur: nama merek, model iklan, background (nuansa), setting suasana, tagline, musik (jingle), narasi.
DEFINISI KONSEPTUAL Loyalitas brand: sikap setia yang diberikan konsumen kepada salah satu merek Sikap diambil konsumen terhadap merek berdasarkan penilaian perasaan dan kepercayaan konsumen terhadap merek
HIPOTESIS TEORI Hipotesis teori Terpaan iklan mempengaruhi brand loyalti Sikap merek terhadap merek mempengaruhi hubungan antara terpaan iklan dan brand loyalti pada konsumen
HIPOTESIS RISET Semakin tinggi skor terpaan iklan televisi maka akan semakin tinggi loyalitas loyalitas konsumen pada merek Hubungan antara terpaan iklan televisi dengan loyalitas konsumen pada merek akan semakin menguat jika dikontrol dengan sikap pada merek
Hipotesis statistik: Pearson’s Rxy > 0, terdapat korelasi yang signifikan antara terpaan iklan dengan loyalitas merek Pearson’s Rxy(z) > Rxy, terdapat partial correlations coefficient yang signifikan antara variabel sikap apda merek terhadap hubungan antara terpaan iklan dengan loyalitas terhadap merek
Operasionalisasi konsep
REKOMENDASI AKADEMIS melihat indikator pembelian berulang untuk mengukur loyalitas merek melihat indikator lain yang berhubungan dengan produk untuk mengukur dimensi performance fit, misalnya mengenai rasa produk, volume produk, dll unsur brand image hanya mampu mengukur 50% variable sikap pada merek
REKOMENDASI PRAKTIS Hasil penelitian menemukan bahwa terpaan iklan terbukti dapat mempengaruhi pembentukan loyalitas merek. Peneliti merekomendasikan agar agensi dan pemilik merek yang ingin membentuk loyalitas mereka pada khalayaknya untuk menentukan frekuensi, intensitas dan durasi dari iklan yang dilakukannya
Terima kasih