Bab 8 BUDAYA

Pengertian budaya Budaya adalah segala nilai, pemikiran, simbol yang mempengaruhi perilaku, sikap, dan kebiasaan seseorang dan masyarakat.

Sikap dan perilaku yang dipengaruhi oleh budaya Engel,dkk [1995] menyebutkan 10 sikap dan perilaku yang dipengaruhi oleh budaya yaitu: Kesadaran diri dan ruang {sense of self and space} Komunikasi dan bahasa Pakaian dan penampilan Makanan dan kebiasaan makan Waktu dan kesadaran akan waktu Hubungan keluarga, organisasi, dan lembaga pemerintahan Nilai dan norma Kepercayaan dan sikap Proses mental dan belajar Kebiasaan kerja

Unsur – unsur budaya Nilai Kebiasaan {Customs} Larangan Konvensi Mitos Simbol

Nilai (Value) adalah kepercayaan atau segala sesuatu yang dianggap penting oleh seseorang atau masyarakat. Misal: laki2 adalah kepala rumah tangga menghormati orang hamil diluar nikah adalah aib

Norma adalah kaedah atau ketentuan yang mengatur kehidupan dan hubungan manusia dala arti luas. Misal norma agama, norma kesusilaan, norma kesopanan dan norma hukum.

Kebiasaaan adalah perbuatan yang berulang-ulang dalam bentuk yang sama karena sesorang banyak menyukai perbuatan tersebut. Biasanya kebiasaan diturunkan dari generasi ke generasi berikutnya secara turun temurun. Misal upacara perkawinan, upacara pemekaman, upacara pelantikkan pejabat, upacara ulang tahun maupun upacara keagaman.

Larangan {mores} adalah bentuk kebiasaan yang mengandung aspek moral, biasanya berbentuk tindakkan yang tidak boleh dilakukan oleh seseorang di dalam masyarakat. Misal apabila istri hamil dilarang bagi suami untuk memukul atau membunuh binatang

Konvensi Menggambarkan anjuran atau kebiasaan bagaimana seseorang harus bertindak sehari2, dan biasanya berkaitan dengan perilaku konsumen yaitu perilaku rutin yang dilakukan konsumen. Misalnya suami menyebut istri dengan mama/mami.

Mitos menggambarkan sebuah cerita atau kepercayaan yang mengandung nilai dan idealisme bagi suatu masyarakat. Misal mitos mengenai mitos teh yang dikemukakan iklan Sari Wangi: Antioksida dalam teh tidak terlalu besar pengaruhnya bagi tubuh. Teh herbal lebih besar manfaatnya dari pada teh biasa. Teh hijau lebih baik dari teh hitam Susu yang ditambahkan ke dalam teh akan mengganggu kerja antioksidan

Simbol adalah segala sesuatu {benda, nama, warna konsep} yang memiliki arti penting lainnya {makna budaya yang diinginkan}. Misalnya warna merah berarti pemberani, warna kuning tanda ada orang yang meninggal

BUDAYA POPULER Budaya populer adalah budaya yang hampir semua negara memiliki kesamaan yang melewati batas negara, bangsa, agama, ras dan perbedaan2 lainnya.

Jenis-jenis Budaya Populer Iklan Televisi Musik Radio Pakaian dan Asesoris Permainan (Games) Film Komputer

Budaya dan Strategi Pemasaran Pemasar harus memahami budaya sebagai inspirasi menganai produk yang dibutuhkan konsumen. Selama berabad2 masyarakat Indonesia percaya bahwa jamu adalah obat tradisional khususnya masyarakat jawa. Dahulu jamu diproduksi hanya secara rumah tangga dan bersifat turun temurun. Produsen jamu Nyonya Menir adalah salah satu pelaku usaha yang mampu menerjemahkan budaya sebagai peluang bisnis yang menjanjikan.