MODUL STUDI KELAYAKAN BISNIS KELAS KARYAWAN UNIVERSITAS MERCUBUANA MODUL 3 ASPEK PEMASARAN Hirdinis M ‘12 Studi Kelayakan Bisnis Hirdinis Mansyur, SE, MM. Pusat Bahan Ajar dan Elearning Universitas Mercu Buana http://www.mercubuana.ac.id 1

MODUL STUDI KELAYAKAN BISNIS 2. 3. Masalah dalam peramalan : Apakah ada perusahaan baru berdiri? Apakah ada pemogokan di perusahaan pesaing? Apakah pola pembelian langganan berubah? Apakah ada lonjakan permintaan? Proses Peramalan : a. b. c. d. Penentuan tujuan : Untuk tujuan apa peramalan tersebut digunakan? Variabel apa yang akan diestimasi. Siapa yang akan menggunakan hasil peramalan Derajat ketepatan yang diinginkan Bagian mana yang diinginkan : kelompok produk, kelompok pembeli, geografis? Pengembangan model : Model hendaknya perilakunya realistikl Pengujian model : akurasi , reliable Penerapan model e. Revisi dan evaluasi : Perubahan mungkin dilakukan karena ada peribahan lingkungan, misalnya : moneter, fiscal, iklan. Pengeluaran pemerintah, pesaing, dsb! ‘12 Studi Kelayakan Bisnis Hirdinis Mansyur, SE, MM. Pusat Bahan Ajar dan Elearning Universitas Mercu Buana http://www.mercubuana.ac.id 3

Sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. MODUL STUDI KELAYAKAN BISNIS - Didominasi oleh sedikit perusahaan - Produknya adalah unik - Industri tersebut bukanlah pelanggan penting bagi pemasok - Pemasok melakukan ancaran penguasaan industri hulu – hilir. Ancaman Pendatang Baru : - Skala Ekonomi - Differensiasi produk - Persyaratan capital - Biaya peralihan ke pemasok - Akses ke saluran distribusi Produk pengganti c. Lingkungan Internal : Sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan. Kapabilitas Kompetensi : FedEx : menyediakan penyerahan paket tepat waktu dengan kecanggihan menajemen logistik. Analisis Runtut waktu (Time Series) : Y=TxSxCxE Dimana : Y = Ramalam permintaan produk . T = trend S = Variasi musiman C = Siklikal akibat politik, siklus bisnis, ekonomi, dsb. E = Eratik Perhitungan Trend : a. free hand methods b. Kuadrat terkecil (least squares) c. Rata-rata bergerak (moving average) d. Rata-rata bergerak tertimbang e. Index musiman f. Regresi : ‘12 Studi Kelayakan Bisnis Hirdinis Mansyur, SE, MM. Pusat Bahan Ajar dan Elearning Universitas Mercu Buana http://www.mercubuana.ac.id 5