Semantik, Sintaktik, Pragmatik Daniar Wikan Setyanto, M.Sn

SEMANTIK Semantik berasal dari bahasa Yunani “semanien” yang artinya “maksud” pengertian/persepsi tentang arti tanda visual pada pelihat/pengguna/penerima tanda Dalam arti lain semantik merupakan suatu tingkat dimana kita meneliti dan menganalisa makna dari suatu visual tertentu

kesalahan semantik berakibat komunikasi tidak terjalin atau berbelok arah (mis : kata “banyak” dalam bahasa Indonesia berbeda artinya dengan kata “banyak” dalam bahasa Jawa).

Membaca Sign: informasi pada sign-system bukan tanda yang segera dimengerti. Tanda ‘men’ dan ‘ladies’ tidak segera menyatakan toilet. Tanda ‘ladies’ di India bisa berarti pria karena pria di India pun menggunakan semacam rok. Palang Merah tidak digunakan di negara-negara muslim karena tanda tersebut merupakan Salib/lambang umat Kristen. Sebagai gantinya dipakai Bulan Sabit Merah. Tanda informatif (P3K) dibaca semantik sebagai kode agama.

Dalam prinsip Semantik, makna dibagi menjadi 2 hal yaitu DENOTASI & KONOTASI DENOTASI : makna leksikal/makna sebenarnya. makna denotasi merupakan makna pokok, pasti dan terhindar dari kesalahtafsiran KONOTASI : makna kiasan/struktural. merupakan makna tambahan yang terbentuk karena kesepakatan bersama (konvensi), abstrak, imajiner dan tidak jelas

SIMBOL/objek DENOTATIF KONOTATIF BERAWAN Menjelang hujan Sedih, duka CERAH Siang hari Senang, suka Tangan kanan Tangan sebelah kanan Anak buah Batu karang Batu pantai Kuat, tegar Merpati Burung Sabar, damai Kambing hitam Kambing bulu hitam Orang yang dipersalahkan buaya Binatang melata playboy tikus Binatang pengerat Kotor, koruptor

Dalam aspek konotasi, makna timbul dari 2 hal yaitu ASOSIASI dan SINESTESIA ASOSIASI : Makna muncul karena kedekatan sifat tikus – kotor – koruptor matahari – terang – kemulyaan SINESTESIA : Perubahan makna karena pertukaran indera kulitnya segar dilihat suaranya sedap didengar

Contoh iklan ASOSIASI

Contoh iklan SINESTESIA

Contoh iklan SINESTESIA

SINTAKTIK Sintaktik berasal dari bahasa Yunani “Suttatein” yang artinya mengatur, mendisiplinkan, menyeragamkan. pengolahan/seleksi untuk mencapai keberaturan dan keserasian sebagai satu kesatuan bahasa bentuk, sistem visual, gaya visual Mis : dalam sign-system ada kesamaan penggunaan sistem visual, lay out surat kabar harian meski isinya beda tiap terbit namun keberaturan lay out yang sinambung membina rubrikasi bagi pembaca

Aturan-aturan dalam sign system Lingkaran frame merah: Larangan Dasar biru: Informasi Dasar biru: Perintah Segitiga frame merah: Perhatian Dasar kuning: Perhatian Keberaturan dan keserasian sebagai satu kesatuan bahasa bentuk, sistem visual, gaya visual. Mis : dalam sign-system ada kesamaan penggunaan sistem visual.

KONSTANTA dan VARIABEL Dalam aspek sintaktik Keberaturan dan keseragaman sebuah desain diatur dalam teori konstanta dan variabel KONSTANTA : unsur yang menyamakan VARIABEL : unsur yang membedakan Mie goreng rasa pecel plus kacang Mie goreng rasa pedas Mie goreng rasa ayam plus bawang

Sintaktik dalam tiap jenis kemasan Fruit Tea ditunjukkan oleh logo Fruit dan gaya visual desain yang terdapat di tiap kemasan. Warna pada kemasan genggam, kaleng dan tutup botol menunjukkan rasa tiap jenis Fruit Tea tidak langsung merupakan semantik yang menjelaskan rasa teh buah Fruit Tea.

PRAGMATIK pengungkapan pesan secara fisik pada pelaksanaan/eksekusi ukuran, material, teknik, konstruksi, kemudahan, kejelasan, keamanan, ergonomi, dan kapasitas fisik mata. Berkaitan dengan teknis dan praktis Bahan, finishing, produksi

Mis : tanda lalu-lintas dibuat dalam warna kontras diletakkan lebih tinggi dari ukuran manusia.

Pertimbangan pragmatis Kegunaan Kemudahan Keamanan kenyamanan

Pertanyaan pragmatis Media apa yang cocok? Cetak RGB atau CMYK? Doff atau glosy Bahan kertasnya apa? Emboss atau UV? Dicetak ukuran berapa? Berapa banyak cetaknya?