Prepared by Oktaviana Purnamasari, S.Sos, M.Si March 30th , 2013 Strategi Kreatif Iklan TV (Bagian ke-2) Prepared by Oktaviana Purnamasari, S.Sos, M.Si March 30th , 2013

Why We Need Creative Strategy? Because the key to developing a marketing or sales message for a brand is a well thought out strategy. For a message to be compelling, it must be highly focused and precise. This requires making difficult choices and excluding options that are logical, plausible and attractive.

Some definitions of Creative Strategy “An outline of what message should be conveyed, to whom, and with what tone. This provides the guiding principles for copywriters and art directors who are assigned to develop the advertisement. Within the context of that assignment, any ad that is then created should conform to that strategy. Also Known As: Copy Platform.” - Laura Lake, About.com - “The important strategic choices required to develop a marketing message. The creative strategy (often called a copy or advertising strategy) defines what you will say about your product or service. It explains how you want consumers to think about your brand.” - Urban Wallace Associates -

Components of a Creative Strategy

Components of a Creative Strategy OVERALL OBJECTIVE The purpose for making the communication: the problem to be solved; what action or change you want to result from the communication. TARGET AUDIENCE To whom you wish to communicate your message. Knowing this group defines what information to convey, how to say it, and how to deliver it. PROMISE A single idea that explains why the target audience should take the action you desire. This one idea should summarize the benefi t the target audience can expect to receive. SUPPORT Facts and perceptions that make the promise believable. POSITIONING Explain how your product or service is different from competitors and how you want the target audience to think about your Brand in comparison with other Brands.

Components of a Creative Strategy NET IMPRESSION What you would like the target audience to state after having been exposed to the communication. EXECUTIONAL GUIDELINES Direction or constraints on the forms or content of the execution. This section is optional but should be used if company policies, the intended use of the communication, or other factors not embodied in the strategy will provide limits on what is acceptable. In order to prepare a creative strategy, it is necessary to learn why people buy your product or service, and which benefit has the largest impact on the target audience. Understanding what that benefi t is and why it is important allows you to develop the promise and support sections of the creative strategy.

Our Weapon to Create a Creative Strategy

Creativity Creativity is a mental and social process involving the generation of new ideas or concepts, or new associations of the creative mind between existing ideas or concepts. Creativity is fueled by the process of either conscious or unconscious insight. An alternative conception of creativeness is that it is simply the act of making something new.

Brainstorming A thinking technique were 6-10 people work together to come up with ideas. One person’s idea stimulates someone else’s .

Case Study Spring Air Konsep: Spring Air adalah inspirasi dalam hidup

STORYLINE TVC SPRING AIR Dream Bed (30”) Seorang anak kecil diajak ayah ibunya ke showroom tempat tidur (sepia) Di sana si anak sempat mencoba Spring Air dan merasakan kenyamanan Spring Air. CU to logo Spring Air yang ada di dekat sang anak yang sedang berbaring dengan nyaman. Sayang, orang tuanya tidak membeli Spring Air karena ada merek lain yang saat itu lebih murah. Kamera bergerak ke arah si ibu yang menggelengkan kepala tanda tidak setuju saat si anak menatapnya dengan pandangan iba untuk minta dibelikan Spring Air. Cut to masa kini, si anak kini sudah dewasa dan berhasil membeli Spring Air. Ia sangat bahagia saat melihat para tukang membawa ranjang Spring Air yang masih baru, masuk ke dalam rumahnya. Ia kemudian menuju kamar dan membaca buku di ranjang Spring Air yang nyaman. Istrinya datang, ikut menemani membaca di kamar. Beberapa saat kemudian dua anaknya (SMP ) ikut naik ke ranjang dan menggoda kedua orang tuanya yang sedang serius membaca. Suasana pun menjadi ramai dan akhirnya mereka tertawa ceria bersama. Cut to product shot.

Camera Angle & Movement

(sudut pengambilan gambar) Camera Angle (sudut pengambilan gambar) Posisi kamera pada saat pengambilan gambar. Masing-masing mempunyai makna tertentu.

Makna: memperlihatkan obyek-obyek yang lemah dan tidak berdaya. 1. Bird Eye View Definisi: teknik pengambilan gambar yang dilakukan juru kamera dengan posisi kamera diatas ketinggian obyek yang direkam. Makna: memperlihatkan obyek-obyek yang lemah dan tidak berdaya.

2. High Angle Definisi: teknik pengambilan gambar dengan posisi kamera diatas obyek, sehingga gambaran obyek tampak lebih kecil. Makna: kesan yang ditimbulkan adalah kesan “lemah”, “tidak berdaya”, “kesendirian” dan kesan lain yang mengandung konotasi ‘dilemahkan atau dikerdilkan’.

3. Low Angle Definisi: teknik pengambilan gambar dengan posisi kamera di bawah ketinggian obyek yang direkam. Makna: kesan yang ditimbulkan terhadap obyek adalah kesan dominan dan berkuasa.

4. Eye Level Definisi: teknik pengambilan gambar yang dilakukan juru kamera dengan posisi kamera sejajar dengan obyek yang direkam. Makna: tidak ada kesan tertentu yang muncul dari sudut pandang ini, karena obyek dianggap setara atau sejajar dengan orang lain.

5. Frog Eye Definisi: teknik pengambilan gambar yang dilakukan juru kamera dengan posisi kamera sejajar dengan dasar (alas) kedudukan obyek. Makna: menimbulkan kesan obyek yang besar, terkadang mengerikan dan bisa juga penuh misteri.

Frame Size (Ukuran Frame) 1). ECU (Extreme Close UP) Ukuran : sangat dekat sekali, misalnya hidung, mata atau telinga saja. Makna : menunjukkan detail suatu obyek. 2). BCU (Big Close Up) Ukuran : dari batas kepala hingga dagu obyek. Makna : menonjolkan obyek untuk menimbulkan ekspresi tertentu. 3). CU (Close Up) Ukuran : dari batas kepala sampai leher bagian bawah. Makna : memberi gambaran obyek secara jelas. 4). MCU (Medium Close Up) Ukuran : dari batas kepala hingga dada atas Makna : menegaskan profil seseorang. 5). MS (Medium Shot) Ukuran : dari batas kepala sampai pinggang (perut bagian bawah). Makna : memperlihatkan seseorang dengan sosoknya.

Frame Size (Ukuran Frame) 6). KS (Knee Shot) Ukuran : dari batas kepala hingga lutut. Makna : memperlihatkan sosok obyek. 7). FS/LS (Full Shot / Long Shot) Ukuran : dari batas kepala hingga kaki. Makna : memperlihatkan obyek dengan lingkungan sekitar. 8) ELS (Extra Long Shot) Ukuran : pengambilan gambar suatu obyek yang luas dari jarak yang sangat jauh. Makna: memperlihatkan gambaran yang luas sehingga suasana latar obyek tampak jelas.

Camera Movement (Gerakan Kamera)

1. Panning Definisi: pergerakan kamera secara horizontal ke kiri atau ke kanan, tanpa mengubah posisi kamera. Makna : menjalin hubungan antara satu obyek dengan obyek lain di sekitarnya.

2. Tilting Definisi: pergerakan kamera secara vertikal dari atas ke bawah (tilt down) dan bawah ke atas (tilt up), sedang posisi kamera tidak berubah. Makna : menghubungkan satu obyek dengan obyek lainnya yang berada di tempat dengan ketinggian yang berbeda, dan berfungsi juga untuk memperlihatkan kedalaman atau ketinggian suatu obyek tertentu.

3. Tracking Definisi: pergerakan kamera secara keseluruhan mendekati obyek (track in) atau menjauhi obyek (track out). Makna track in berfungsi untuk meningkatkan titik perhatian terhadap obyek secara lebih detail. Sedangkan track out berfungsi untuk menunjukkan kondisi sekitar obyek dan mengurangi titik perhatian obyek.

Definisi: pergerakan lensa yang menjauhi atau mendekati obyek. 5. Zooming Definisi: pergerakan lensa yang menjauhi atau mendekati obyek. Makna : zoom in berfungsi untuk memperbesar gambaran obyek sehngga tampak lebih jelas dan dekat, sedangkan zoom out memperkecil obyek dan memperlihatkan lingkungan sekitarnya.

Tugas di Kelas Buatlah Storyline TVC Genji Pie durasi 30 detik berdasar tema dan konsep cerita yang telah Anda buat minggu lalu. Brief-nya adalah sebagai berikut: Genji Pie, snack dalam kemasan berbentuk pie sudah lama hadi di pasaran. Orang tahu keberadaan Genji Pie, membelinya karena cita rasa yang enak tetapi sering lupa dengan nama brand-nya. Mereka sangat tahu kue kering berbentuk hati ini enak rasanya, tetapi tidak tahu namanya. Tujuan beriklan/advertising objective: increasing awareness Target Audience: Wanita, 18-35 tahun, SES A,B, urban USP: Berbentuk hati, dari bahan-bahan pilihan, lezat

Produk Genji Pie