Matakuliah : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi Tahun : 2010 PRODUKSI NASKAH TELEVISI (2) Menulis Naskah Non Jurnalistik Televisi Pertemuan 21

Tipe-Tipe Iklan Komersial Kombinasi elemen audio dan visual memproduksi berbagai tipe iklan komersial Itu sebabnya sebuah “cerita iklan” dapat diuraikan dengan beragam cara Bentuk uraian : bisa terstimonial, perasaan emosional tertentu, atau bercerita dengan gaya satire, humor, fantasi, dsb Cara pengelompokan tipe iklan-iklan komersial biasanya didasarkan pada pernyataan, fokus atau gaya yang diadopsi Bina Nusantara University 3

13 Struktur Iklan Komersial Story line Bercerita dengan cara bertahap dan jelas Mulai dari pendahuluan, pertengahan dan akhir 2. Problem-Solution Memperlihatkan pada pemirsa sebuah masalah yang harus dipecahkan. Struktur ini yang umum yang tampil di televisi 3. Chronology Penyampaian pesan melalui serangkaian pesan yang saling terkait Menjelaskan fase pertumbuhan/perkembangan cerita Fakta dan peristiwa ditampilkan secara berurutan sebagaimana mereka terjadi. Bina Nusantara University 4

13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 1) 4. Special-Effects Menekankan aspek kenangan dan memori pendengar Biasanya menggunakan musik-musik yang tidak lazim atau teknik-teknik yang mengandalkan gambar 5. Testimonial Merupakan “iklan dari mulut ke mulut (words of mouth advertising)” Menggunakan figur yang terkenal 6. Satire Biasanya dalam bentuk iklan parodi Bina Nusantara University 5

13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 2) 7. Spokesperson Menggunakan pembicaraan “penyiar” sambil diambil gambarnya Teknik untuk hard selling, personal dan akrab 8. Demonstration Menggunakan berbagai perangkat untuk mendemonstrasikan produk 9. Suspense Hampir mirip dengan tipe storyline atau problem solution Membangun penasaran sebagai resolusi akhir dari sebuah drama Bina Nusantara University 6

13 Struktur Iklan Komersial (Lanjutan 3) 10. Slice of Slice Variasi lain dari solusi masalah Mulai dari posisi seseorang di waktu tertentu hingga ke situasi atau waktu lain 11. Analogy Tipe ini menekankan contoh atau ilustrasi yang mudah, sederhana dan mengarah langsung Juga bisa dalam bentuk perbandingan 12. Fantasy Menciptakan fantasi seputar produk yang diiklankan Bisa juga fantasi dalam menggunakan produk 13. Personality Slah satu bentuk teknik alternatif dari spokesperson atau penyiar saat berkomentar di kamera Biasanya menggunakan aktor atau aktris terkenal Lebih menggunakan setting latar belakang dari pada studio Bina Nusantara University 7

Proses Produksi Iklan Penyiaran (Televisi) Proses produksi iklan televisi dimulai dari aktivitas penulis naskah (copywriter) Kemudian dilanjutkan dengan proses pembuatan film (filming). Basis pembuatan film adalah storyboard dan persayratan-persyaratan lainnya Kemudian masuk ke bagian pekerjaan editing Editing ini lebih pada proses seleksi dari berbagai rekaman gambar yang tersedia yang relevan digunakan untuk alur cerita iklan Bina Nusantara University 8

Penentuan Berapa Jumlah Naskah Alternatif Dalam proses pembuatan naskah iklan, biro iklan atau pengiklan dihadapkan pada situasi menetapkan berapa jumlah naskah alternatif yang perlu disiapkan Ada yang menyebut 1-5 alternatif Tetapi, berapapun jumlah alternatif naskah yang harus disiapkan, yang pasti ada dua alternatif menetapkan pilihan Kreasi, produksi dan uji satu alternatif (create, produce, and test one alternative) Kreasi, produksi dan uji berbagai alternatif. Bina Nusantara University 9

TERIMAKASIH Bina Nusantara University 10