BAB V PERUBAHAN SOSIAL dan BUDAYA MASSA Perubahan sosial adalah proses sosial yang dialami oleh anggota masyarakat serta semua unsur budaya dan sistem-sistem sosial, dimana semua tingkat kehidupan masyarakat secara sukarela atau dipengaruhi oleh unsur-unsur eksternal meninggalkan pola-pola kehidupan, budaya dan sistem sosial lama kemudian menyesuaikan diri atau menggunakan pola-pola kehidupan, budaya dan sistem sosial yang baru. Perubahan sosial terjadi ketika ada kesediaan anggota masyarakat untuk meninggalkan unsur-unsur budaya dan sistem sosial lama dan mulai beralih menggunakan unsur-unsur budaya dan sistem sosial yang baru. Hal-hal penting dalam perubahan sosial menyangkut aspek-aspek sebagai berikut, yaitu : perubahan pola pikir masyarakat, perubahan perilaku masyarakat dan perubahan budaya materi. B. BUDAYA MASSA dan BUDAYA POPULER Menurut Dennis McQuail (1994:31), kata massa berdasarkan sejarah mempunyai dua makna, yaitu positif dan negatif. Makna negatifnya dalah berkaitan dengan kerumunan (mob), atau orang banyak yang tidak teratur, bebal, tidak memiliki budaya, kecakapan dan rasionalitas. Makna positif, yaitu massa memiliki arti kekuatan dan solidaritas di kalangan kelas pekerja biasa saat mencapai tujuan kolektif. Pada umumnya budaya massa dipengaruhi oleh budaya populer menurut Ben Agger (1992:24) dapat dikelompokkan pada empat aliran (a) budaya dibangun berdasarkan kesenangan namun tidak substansial dan mengentaskan orang dari kejenuhan kerja sepanjang hari; (b) kebudayaan populer menghancurkan nilai budaya tradisional; (c) kebudayaan menjadi masalah besar dalam pandangan ekonomi Marx Kapitalis dan (d) kebudayaan populer merupakan budaya yg menetes dari atas. Kebudayaan populer banayak berkaitan dengan masalah keseharian yang dapat dinikmati oleh semua orang. Budaya populer lebih banyak mempertontonkan sisi hiburan, yang kemudian menegsankan lebih konsumtif.