Bab 10. crafting the brand positioning

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
Bab 10 Penetapan Harga Produk Memahami dan Menangkap Nilai Pelanggan
Advertisements

Bab 9 Pengembangan Produk Baru dan Strategi Siklus Hidup Produk
Bab 5 ELEMEN DAN SEGMEN PASAR
SIKLUS HIDUP PRODUK (PRODUCT LIFE CYCLE)
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
E-COMMERCE Komunikasi Pasar dan Branding
BAB 12 MEMBENTUK POSITIONING MEREK
Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran
Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan
Seni Penetapan Harga.
Segmentasi, Targeting, Positioning
MENCIPTAKAN CUSTOMER VALUE
Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13
Pengantar mata kuliah branding
STRATEGI PRODUK PRODUK Adalah segala sesuatu yang mempunyai
BAGIAN III MENGEMBANGKAN STRATEGI PEMASARAN
PEMPOSISIAN BARANG MELALUI SIKLUS HIDUP BARANG
SEGMENTASI PASAR (SEGMENTING MARKETS)
PEMASARAN INFORMASI PASAR
Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
Perencanaan pemasaran
BAB 10 MEMBENTUK POSITIONING MEREK
Membentuk Positioning Merek
SIKLUS HIDUP PRODUK (PRODUCT LIFE CYCLE)
Bab 10 Membentuk Positioning Merek
Pengembangan Produk Baru dan Strategi Siklus Hidup Produk
Konsep Siklus Hidup Produk
BAB 10 MEMBENTUK POSITIONING MEREK
KEWIRAUSAHAAN Pemasaran Menjelaskan konsep pemasaran
Bab 9 Menciptakan Ekuitas Merek
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
Penetapan Harga Produk Memahami dan Menangkap Nilai Pelanggan
Mengidentifikasi Segmen pasar dan memilih Pasar sasaran
Bab 10 Membentuk Positioning Merek
Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13
‘12 Manajemen Operasional Hidayat Wiweko, SE. M.Si
SIKLUS HIDUP PRODUK (PRODUCT LIFE CYCLE)
Memposisikan Penawaran Pasar Sepanjang Daur Hidup Produk
Differensiasi : Tindakan merancang serangkaian perbedaan yang significant untuk membedakan tawaran perusahaan dengan tawaran pesaing.
Pemasaran Media.
Market segmentation Market targeting Differentiation Positioning
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
Manajemen Pemasaran Phillip Kotler & Kevin Lane Keller
Menciptakan ekuitas merek
Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
PRODUCT LIFE CYCLE.
M e m b e n t u k b r a n d p o s I t I o n I n g
Memposisikan Penawaran Pasar
Jangan Mengawasi Daur Hidup Produk Awasilah Daur Hidup Pasar
Kelompok iii Nama Kelompok : Fiska permata sari Handrien marlin Hari mulyadi Ifriana Irfan azwar Jack tri saputra Juli zarman Lolita ramadania putri.
Analisis Peluang Pasar (lanjutan)
MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN
Bab 1 Pemasaran dalam Abad Kedua Puluh Satu Manajemen Pemasaran
Bab 1 Pemasaran dalam Abad Kedua Puluh Satu Manajemen Pemasaran
Positioning dan Keunggulan Bersaing DESAIN INDUSTRI FAK DESAIN UEU
Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
Chapter 6 Sari Yuniarti, SE, MM.
Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13
MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL
BAB 10 MEMBENTUK POSITIONING MEREK
Bab 18 Mengelola Komunikasi Massa: Iklan, Promosi Penjualan, Acara & Pengalaman, Serta Hubungan Masyarakat.
Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle)
KB 3. MANAJEMEN PEMASARAN
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
MEMBENTUK POSITIONING MEREK
Bab 9 Pengembangan Produk Baru dan Strategi Siklus Hidup Produk
Bab 10 Penetapan Harga Produk Memahami dan Menangkap Nilai Pelanggan
Transcript presentasi:

Bab 10. crafting the brand positioning Created by : Nora Mayasari

diferensiasi strategi COMPETITIVE ADVANTAGE (KEUNGGULAN KOMPETITIF) Kemampuan perusahaan untuk bekerja dalam satu atau lebih usaha untuk yang tidak dapat atau tidak akan disamai oleh pesaingnya Kunci keunggulan kompetitif adalah diferensiasi merk yang relevan dimana konsumen harus menemukan sesuatu yang unik dan berarti tentang penawaran pasar. Perbedaan ini dapat didasarkan secara langsung pada produk atau jasa itu sendiri atau pada pertimbangan lain yang berhubungan dengan faktor – faktor diferensiasi.

kriteriA DIFERENSIASI : Important Distinctive Superior Preemptive Affordable Profitable

VARIABEL DIFERENSASI STRATEGI IMAGE EMPLOYEE CHANNEL SERVICES

Variable – variable diferensisi Diferensasi Karyawan Kompetensi Courtesy Kredibilitas Cepat Tanggap Komunikasi

Cont’ variable diferensasi Diferensasi Saluran/ Channel Cakupan Keahlian Kinerja Diferensasi Imej/Citra Lambang Media Atmosfir Peristiwa

Cont’ variable diferensasi Diferensasi Pelayanan 3 level diferensiasi : Dapat dipercaya: on time delivery system Resilience: better handling emergencies situation Inovatif : create better information system

Emotional branding Ahli pemasaran mempercayai positioning sebuah merk harus mengandung unsur rasional dan emosional bagi konsumennya. Dalam kata lain Titik Paritas (POP) dan titik Perbedaan (POD) yang muncul pada pikiran dan hati konsumen.

Product Life-cycle Marketing Strategies Dengan mengatakan bahwa sebuah produk mempunyai siklus hidup, kita berarti mengatakan tentang empat hal berikut: Produk mempunyai usia yang terbatas. Penjualan produk melalui tahap-tahap berbeda, setiap tahap mempunyai tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda bagi penjual. Laba naik dan turun pada berbagai tahap siklus hidup produk. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, pembelian dan sumber daya manusia yang berbeda dalam setiap tahap siklus hidup.

Figure 10.1 Penjualan dan Siklus Hidup Laba

Figure 10.2 Berbagai Pola Umum Siklus Hidup Produk Pola Pertumbuhan-Kemerosotan-Kemapaman Pola Siklus-siklus Berulang c. Pola Berlekuk Volume Penjualan Waktu Volume Penjualan Volume Penjualan Siklus Pertama Siklus Berukang Waktu Waktu

Siklus Hidup Gaya, Fesyen, dan Fad Penjualan Penjualan Penjualan Waktu Waktu Waktu