Teori Komunikasi Massa
Teori Komunikasi Massa Teori Peluru atau Jarum Hipodermik (Wilbur Schramm, 1950), (One step flow) – media massa secara langsung, cepat & kuat, komunikan dianggap pasif. Dicabut pd tahuin 1970 sebab khalayak yg menjadi sasaran ternyata tidak pasif
Teori Komunikasi Banyak Tahap (multi step flow) – sebagian besar orang menerima efek media dari tangan kedua (opinion leaders) yg memiliki akses pd media massa. Mis : opinion leader mengakses majalah Tempo, tahap berikutnya mereka berbagi pendapat dgn lingkungan sosialnya, anggota yg tergabung memeliki komunitas lainnya, spserti keluarga/kelompok lain, akhirnya mereka memiliki pengaruh sosial utk org2 yg tdk pernah membaca tempo. Teori Proses Selektif Teori ini menilai orang2 cenderung melakukan selective exposure (terpaan seletktif) – mereka menolak pesan yg berbeda dg kepercayaan mereka. Teori Pembelajaran Sosial (Albert Bandura) Bertujuan untuk memahami efek terpaan media massa. Pemirsa meniru apa yg mereka lihat di TV melalui proses observational learning.
Teori Difusi Inovasi (Everett M. Rogers & Floyd G. Shoemaker) Difusi = jenis khusus komunikasi yg berkaitan dgn penyebaran pesan2 sbgai ide baru / proses dimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran tertentu dlm jangka waktu tertentu diantara para anggota sistem sosial. 4 tahap proses difusi inovasi 1. pengetahuan : kesadaran individu akan adanya inovasi 2. persuasi : individu membentuk sikap detuju/tidak 3. keputusan : individu melibatkan diri pada aktivitas yg mengarah pada pilihan utk menerima/tidak 4. konfirmasi : individu mencari penguatan thd keputusan yg telah dibuatnya, tp bisa saja ia berbalik menolak jika memperoleh isi yg bertentangan.
Teori Kultivasi Media, khususnya TV merupakan sarana utama utk belajar ttg masy & kultur. “pecandu berat TV memiliki sikap stereotip ttg peran2, jenis kelamin, penjahat dll.”