KEAHLIAN MENULIS PRAKTISI PUBLIC RELATION MANAJEMEN HUMAS FIKOM-UNIV. ESA UNGGUL

KARYA TULIS PRAKTISI PR Pemberitaan Pers(News Release) Latar (Bacground) perusahaan Iklan Layanan Masyarakat Iklan Perusahaan Artikel dan Editorial Publikasi Ringan Company Profile Annual Report Pidato dan Presentasi

PROSES PENULISAN UNTUK PR Mengembangkan Isu Meneliti topik Analisis audience Menetapkan objective Memilih media PERENCANAAN Menetapkan strategi pesan Merumuskan gaya penulisan Menulis pesan PENULISAN Pengetesan pesan sebelum disebarkan Pemantauanpemuatan dan realisasi Evaluasi EVALUASI

5 STRATEGI PENULISAN Strategi Informasi Strategi Argumentasi Strategi Citra (Image) Strategi Emosional Strategi Menghibur (Entertainment)

PILIHAN GAYA PENULISAN Straight News atau Feature Kata-kata resmi atau tidak resmi Jargon Kepastian kata (memiliki makna kiasan atau tidak) Kata-kata umum atau kata-kata spesifik

PRESS RELEASE Yaitu segala bentuk informasi yang hendak disebarkan kepada pers, biasanya media cetak. Ada 3 bentuk: Basic Publicity Release Product Release Financial Release

HAL-HAL YANG DIPERHATIKAN OLEH EDITOR: Judul yang diangkat Kalimat pembuka 5W + 1H Akurasi Bahasa Eksklusivitas Relevansi (hubungan)

6 Tips untuk PR Writing Gunakan bahasa atau istilah-istilah yang menarik, bukan yang membosankan Gunakan kalimat-kalimat aktif yang ikut “mengajak” pembaca Gunakan “test 8 kata”. Semakin sedikit kata yang digunakan akan semakin mudah dipahami

Pilih kalimat-kalimat penghubung yang efektif seperti: bagaimanapun, tetapi, karena, dll Bimbinglah pembaca dari informasi yang lama kepada informasi yang baru. Kembangkan pesan perlahan-lahan. Gunakan teknik Problem – Solution - Action

BEBERAPA ALASAN UNTUK MEMBUAT PRESS RELEASE Mengumumkan produk/ layanan baru Peringatan hari jadi/ hari besar/ liburan Melaporkan hasil penelitian terbaru Mengomentari sebuah kontroversi Bekerja sama dengan media dalam sebuah event/kegiatan Mengumumkan pameran/ eksibisi Melakukan survey Mempromosikan special event

Adanya perubahan harga/kemasan/ kebijakan Memenangkan penghargaan Mengadakan seminar atau diskusi informasi Mengumumkan patent/ merk dagang Donasi Edukasi kepada publik Testimonial Keterlibatan dalam kegiatan komunitas Selebriti yang menggunakan produk/jasa dll

The 10 Commandments of Press Releases (menurut Bill Stoller) Thou Shalt Be Professional Thou Shalt Not Be Promotional Thou Shalt Not Be Boring Thou Shalt Be Brief Thou Shalt Know Thy Recipient Thou Shalt Use The Proper Tense Thou Shalt Think Visually Thou Shalt Tell A Story Thou Shalt Not Bear False Witness Thou Shalt Know Thy Limitations