BISNIS & AGEN PERIKLANAN MANAJEMEN PERIKLANAN BISNIS & AGEN PERIKLANAN
ELEMEN PERIKLANAN Model Komunikasi SOURCE ENCODER MESSAGE CHANNEL NOISE RECEIVER FEEDBACK ADVERTISEMENT MEDIA AGENCY COMPETITORS ADVERTISER * VIEWER * LISTENER
ALUR KERJA AGENCY Client Agency Product Brief CS Consumer Creative Based: positioning Brief CS Consumer Segmentation Planning Targeting Agency Creative Positioning Media
STRUKTUR AGENCY FUNGSI ACCOUNT EXCECUTIVE MANAJERIAL PENULISAN PERENCANAAN PENGANGGARAN FUNGSI MANAJERIAL KOORDINASI ACCOUNT EXCECUTIVE APPROVAL PROCESS LIASON (dgn KLIEN) PENULISAN NASKAH COPY WRITING PRODUKSI KERJA KREATIF PENGARAH SENI ART DIRECTION
STRUKTUR BIRO IKLAN Creative Media Client Service Account Handler Production Media Commercial
Aktivitas Client Service (CS) Brief Client Service Account Executive Consumer STP Planning Theme Image Creative Tactics Metode dan Jangka waktu
Proses awal, Kerja CS K Client O N S U M E Client Creative Service First understand To give understood Creative Client Service
TIPE AGEN PERIKLANAN AGEN LAYANAN PENUH (FULL SERVICE AGENCY) MENJALANKAN 4 PEKERJAAN BAGI KLIEN: 1. PELAYANAN RISET 2. MENDESAIN IKLAN (PROSES KREATIF) 3. PENGGUNAAN MEDIA (MEDIA BUYING) 4. MANAJEMEN KONTRAK AGEN LAYANAN KHUSUS (SPECIALIZED AGENCY) BUTIK KREATIF; FOKUS PADA IDE DAN EKSEKUSI KREATIF AGEN KESEHATAN ATAU MEDIK; KHUSUS MELAYANI PERUSAHAAN PHARMASI AGEN PEMASARAN LANGSUNG; SPESIALISASI PADA PERENCANAAN, PELAKSANAAN, DAN MANAJEMEN DATABASE BAGI PERIKLANAN PEMASARAN LANGSUNG AGEN ETNIK; PERIKLANAN YANG KONSENTRASI PADA ETNIK TERTENTU
KOMPENSASI AGENCY KOMISI MEDIA BIASANYA AGENCY MENDAPATKAN 15 % DARI JUMLAH TARIF MEDIA UPAH BERBASIS KERJA PENGHASILAN YANG DIDAPAT DARI UPAH PER JAM KERJA (berdasarkan pada komitmen waktu) PENGGELEMBUNGAN (MARKUP) Agency menaikkan biaya (biasanya) 17,65% dalam tagihan ke klien ketika bekerja sama dengan pihak diluar agency