Mengembangkan Tawaran Pasar Baru Bab 11 Mengembangkan Tawaran Pasar Baru Manajemen Pemasaran Edisi ke-10 Philip Kotler

Tujuan Tantangan Dalam Pengembangan Produk Baru ( PPB ) Struktur Organisasi & PPB Tahapan & Manajemen dari PPB Pembauran & Penggunaan Produk – Produk Baru

Mengapa Produk – Produk Baru Gagal “Terlalu Percaya Diri” Perkiraan Ukuran Pasar yang Berlebihan Rancangan yang Buruk Pemosisian pasar yang Keliru Biaya Pengembangan yang Tinggi Reaksi Pesaing yang Gencar

Tantangan Dalam Pengembangan Produk Baru Kekurangan Ide Pasar yang Terbagi - Bagi Kendala Sosial dan Pemerintah Biaya Kekurangan Modal Waktu Pengembangan yang Lebih Singkat Siklus Hidup Produk yang Lebih Singkat

Proses Pengembangan Produk Baru Strategi Pemasaran Analisa Bisnis Pengembangan Produk Pengembangan dan Pengujian Konsep Uji Pasar Penyaringan Gagasan Komersialisasi Lahirnya Gagasan

X = X Kemungkinan Sukses Probabilitas Komersialisasi Berdasarkan Penyelesaian teknis Yang ada X Probabilitas keberhasilan ekonomis Berdasarkan Komersialisasi tertentu X Probabilitas keberhasilan keseluruhan = Probabilitas Penyelesaian teknis

Pengembangan & Pengujian Konsep Pengembangan konsep produk kedalam konsep - konsep produk lainnya. Pengembangan & Pengujian Konsep Pengujian konsep – uji konsep produk dengan kelompok dari target konsumen. 3. Pilih yang terbaik

Penentuan Posisi Merek dan Produk Peta penentuan posisi produk (Pasar sarapan) b) Peta posisi merek (Pasar untuk sarapan instan) Mahal Lambat Murah Cepat Harga per ons mahal. Rendah kalori Harga per ons murah. Tinggi kalori Merek C Merek B Merek A Daging dan telur Kue dadar Sarapan instan Sereal dingin panas

Cap Perawatan Rumah yang Baik? Analisa Gabungan Merek -- Utilitas 1.0 | | | K2R Glory Bissell Harga Eceran Utilitas -- 1.0 | | | $1.19 $1.39 $1.59 Utilitas Garansi Pengembalian Uang? 1.0 -- | | Tidak Iya Cap Perawatan Rumah yang Baik? Utilitas 1.0 -- | | Tidak Iya

Pengujian Pasar Barang Konsumen Uji Pemasaran Terkendali Beberapa toko – toko yang setuju menerima produk tersebut dengan imbalan. Pengujian Pasar Dengan Simulasi Pengujian pada sebuah lingkungan belanja pada Sekelompok contoh konsumen. Penelitian Gelombang -Penjualan Tes percobaan penawaran pada sekelompok contoh kosumen dalam periode tertentu. Uji Pasar Kampanye pemasaran yang penuh di dalam sebuah jumlah kecil kota – kota perwakilan

Komersialisasi Kapan Kepada Siapa Produk Harga Tempat Promosi Di mana

Pengkategorian Penerima Berdasarkan Waktu Relatif Penerima Inovasi 2 1/2% Inovator 13 1/2% Penerima Awal 34% Mayoritas Awal 34% Mayoritas Akhir 16% Penunda Waktu Penerimaan Inovasi

Karakteristik Inovasi Mempengaruhi Tingkat Penerimaannya Keunggulan relatif Kesesuaian Kerumitan Kemampuan untuk dibagi - bagi Kemampuan berkomunikasi

Tinjauan Tantangan Dalam Pengembangan Produk Baru ( PPB ) Struktur Organisasi & PPB Tahap dan Manajemen dari PPB Penyebaran & Adaptasi dari Produk Baru