Consumer Behavior Task Annisa Nugrahani Elsa Manora Sita Resmi DRD

Find and copy or describe an ad that contains direct appeals to manifest motives and indirect appeals to latent motives. Explain how and why the ad is using each approach. Direct Appeals

Indirect Appeals

Have 5 students and describe the personality of the following Have 5 students and describe the personality of the following. To what extent are their descriptions similar? Why are there differences? G-Shock Watches Oakley Sunglasses Minicooper Xiaomi Handphone Harvest Cheesecake Factory

Azka Ivanna, S1 KTM 2014 (Plegmatis, mudah bergaul, santai, tenang, seimbang, dan pendengar yang baik.) Mengetahui brand dan produk G-Shock Watches, namun tidak ada minat untuk membeli atau memakai produk tersebut dikarenakan lebih menyukai jam tangan yang biasa-biasa saja. Selain itu harga yang ditawarkan pun mahal untuk sebuah jam tangan. Mengetahui brand Oakley Sunglasses, dan ingin membeli dan memiliki produk tersebut dikarenakan dia juga menyukai aksesoris berupa kacamata. Mengetahui brand Minicooper, dan dia menyukai nya. Dia lebih menyukai mobil seperti minicooper yang modelnya unik, kecil dan deain dari mobil tersebut pun lucu. Mengetahui brand Xiaomi Handphone, namun tidak berminat untuk memilikinya dikarenakan dia lebih menginginkan handphone dengan brand lain yang spesifikasi nya lebih canggih dan kualitas lebih baik. Menyukai produk-produk dari brand Harvest Cheese Cake factory dikarenakan sudah biasa beli cake/kue di tempat tersebut. Dia menyukai makanan (kue) manis dan menurutnya kue di Harvest memiliki cita rasa yang berbeda dibandingkan dengan kue produk lain.

Galih Hadinata, D3 Teknik Telekomunikasi 2015 (Sanguin, Talk-Active, Antusias, ekspresif dan mudah berteman) Mengetahui brand G-Shock Watches, namun tidak terlalu menyukai produk-produknya, karena dia lebih menyukai jam tangan biasa dengan desain yang simple, walaupun harganya murah namun dia percaya bahwa tidak selamanya harga menentukan kualitas dari sebuah produk. Kurang mengetahui tentang brand Oakley Sunglasses, dikarenakan dia tidak berkacamata dan tidak hobi mengoleksi/memiliki kacamata sebagai aksesoris. Mengetahui brand minicooper, namun dia tidak terlalu menyukai produk mobil tersebut. Dia lebih menyukai mobil dengan model desain yang mewah dan tidak mungil, lebih menyukai ukuran yang besar dan memiliki ruangan yang lebih luas. Mengetahui brand Xiomi Handphone, dia menyukai produk dari Xiaomi Handphone, dan kebetulan handphone yang dia miliki merupakan produk Xiaomi. Dia memilih produk tersbut dikarenakan spesifikasi yang dimiliki handphone tersebut merupakan spesifikasi yang pas dan yang dibutuhkannya. Kurang mengetahui tentang Harvest Cheesecake Factory, dikarenakan dia kurang menyukai hal-hal tentang kue. Dia juga tidak terlalu menyukai makanan manis.

Sarah Maulidasari, S1 Teknik Fisika 2014 (Melankolis, Sulit bersosialisasi (cenderung pilih- pilih), perhatian, sensitive dan analitis.) Kurang mengetahui tentang brand G-Shock Watches, suka menggunakan jam tangan namun kurang tau tentang brand G-Shock Watches. Dia lebih suka membeli jam tangan di online shop langganannya, karena disana dia dapat customized desain yang diinginkan. Kurang mengetahui tentang brand Oakley Sunglasses, walaupun dia menggunakan kacamata, namun dia belum mengetahui tentang brand tersebut. Sarah tidak terlalu memperhatikan brand kacamata yang dia gunakan, menurutnya asalkan digunakan nyaman dan modelnya bagus dia akan menggunakannya. Mengetahui tentang brand Minicooper, dia menyukai desain dan bentuk dari mobil tersebut, dia pun ingin memiliki mobil tersebut jika sudah memiliki cukup uang. Mengetahui brand Xiaomi Handphone, namun tidak minat untuk membeli karena menurutnya, handphone yang dia miliki sudah cukup bagus dan memenuhi kebutuhannya. Mengetahui tentang Harvest Cheesecake Factory namun belum pernah sama sekali untuk mencobanya. Memiliki keinginan untuk mencoba, karena memiliki kesukaan terhadap kue. Apalagi terhadap kue-kue yang memiliki hiasan-hiasan/topping lucu dan cantik diatasnya.

Era Panca, S1 MBTI 2014 (Sanguin, rasa ingin tahu besar, ceria, antusias, ekspresif dan susah untuk diam) Mengetahui brand G-Shock Watches, namun rasa ingin memiliki produk tersebut rendah, karena menurutnya untuk jam tangan tidak usah memakai yang ber-merk terkenal, cukup yang biasa saja, yang penting kegunaan/fungsi dari jam tangan tersebut. Kurang mengetahui tentang brand Oakley Sunglasses, selain karena dia tidak menggunakan kacamata, dia pun memang tidak suka terhadap aksesoris kacamata. Dan brand-brand yang diketahuinya hanyalah brand-brand yang sering muncul dalam iklan social medianya saja. Mengetahui dan mengenal Minicooper sebagai brand mobil ternama, dia mengakui bahwa dia menyukai Minicooper namun jika memiliki kesempatan (memiliki cukup uang) untuk membeli, dia lebih memilih mobil bermodel seperti mobil-mobil sport. Mengenal produk Xiaomi Handphone, dan dia mengakui bahwa suka dan berencana ingin membeli produk tersebut yang dianggapnya cukup menarik dilihat dari spesifikasi, model dan pilihan warn ajika dibandingkan dengan produk-produk lain, xiaomi pun tak kalah bagus. Dia mengakui kurang mengetahui tentang Harvest Cheesecake factory, dikarenakan dia kurang menyukai kue. Dia hanya mengetahui beberapa took roti/kue yang menurutnya sering dikunjungi oleh orang-orang terdekat/temannya seperti kartikasari dan primarasa.

Anggy Nurviawan (S1 Sistem Informasi 2014, Koleris, senang memimpin, berkemauan keras, kurang sabar dan cepat marah, terlalu kaku) Mengetahui dan suka terhadapa brand G-Shock Watches, menyukai model dan menurutnya harga yang tinggi untuk jam tangan dengan bentuk dan model seperti G-Shock Watches memang pas dikarenakan kualitasnya pun bagus. Mengetahui tentang bran Oakley Sunglasses, karena dia memiliki satu produk tersebut namun jarang dipakai untuk kegiatan sehari-hari. Hanya untuk diacara tertentu dia memakainya. Mengetahui tentang Minicooper, namun dia tidak terlalu menyukai model dan bentuknya, dia lebih menyukai bentuk mobil yang memiliki big-size dan sporty. Mengetahui tentang Xiaomi handphone, namun tidak terlalu menyukai produk tersbut. Karena menurutnya ada yang lebih bagus dibandingkan produk tersebut. Dia mengetahui Harvest Cheesecake Factory, karena ibunya pernah beberapa kali membeli kue disana. Namun, menurutnya dia tidak terlalu menyukai taste dari kue tersebut. Dia lebih menyukai kue-kue yang dijual ditempat-tempat biasa dia membeli.

Find and copy an ad that you feel communicates a strong brand personality. Describe that personality in terms of the dimension in figure 10.2. describe the various techniques used in the ad (e.g., celebrity endorser, user imagery, and executional factors) and how that links to the personality they are communicating.