Alternative Media Plan

pengantar misalnya, sudah membuat media plan yang sempurna, dapat membantu penjualan setinggi langit, media objectives terbaik, ada kemungkinan media plan tersebut tidak diterima pada harga tersebut. harus ada media alternative.

uang, uang, uang jarang sekali diberikan bujet lebih daripada yang diminta. masalah komisi media planning. semakin besar belanja semakin banyak komisi yang didapatkan. masalah lain: membuktikan bahwa jika bujet sesuai yang dianggarkan maka media objectives akan tercapai.

hasil lain: memasang iklan namun penjualan tetap tidak tercapai. asumsi: memasang iklan dengan menekankan reach akan meningkatkan penjualan. factor lain: price, product, place.

alternative media plan: rencana kedua alternative media plan: rencana kedua. bisa jadi bujet lebih mahal atau bujet lebih murah. lihat lagi media objectives yang ingin dicapai. misalnya ingin mencapai awareness 20% dengan bujet 3.000.000 namun ada usulan lain awareness 40% dengan bujet 6.000.000. factor lain: menjangkau secondary audience. misalnya klien adalah alat pemanggang daging dengan klien utama ibu rumah tangga. dapat saja ada media ojective alternative untuk para chef.

dampak lain kualitas produksi iklan lebih baik. waktu iklan lebih panjang talent yang lebih professional kenaikan bujet harus ada justifikasi dalam objectives dan strategi yang ada.

Hemat, Hemat, Hemat pengurangan bujet. alternative yang harus dipikirkan.

alasan pengurangan bujet penjualan produk yang lemah di tahun ini; penurunan bujet marketing periklanan merupakan hal pertama yang langsung dikurangi. hal lain: bujet promosi produk kita dikurangi karena alokasi bujet dialihkan untuk bujet promosi produk yang lebih baru. perencanaan bujet yang lebih efisien namun tanpa mengorbankan media objectives.

langkah lain: mengurangi pilihan media beriklan langkah lain: mengurangi pilihan media beriklan. misalnya tidak menggunakan TV untuk mengurangi biaya. model pemasangan iklan: flight dan lebih banyak below the line. mengubah durasi iklan: 30 detik ke 15 detik.

dari sisi biaya memang pengurangan biaya akan menghasilkan efisiensi. efektivitas: pengurangan biaya akan menaikkan biaya karena dengan segmen pasar semakin sempit namun biaya semakin tinggi. jelaskan kepada klien akan konsekuensi pengurangan biaya yang ada.

konsekuensi sulit untuk mencapai marketing objectives. menetapkan alternative target diluar target yang sudah ada. target baru: marketing objectives baru; media objectives baru yang sesuai dengan primary target.

perubahan media tidak asal merubah media placement. harus dipikirkan yaitu strategy and cost. audiencesnya. apakah sama? apakah berubah? biaya pemasangan? impact yang diharapkan? reach and frequency? creative consideration?