Manajemen Inovasi Pemasaran 4. Inovasi pada pengembangan Produk dan Pengemasan
Definisi Pengemasan (Packaging) alat yang vital dalam marketing mix. Kemasan produk juga menjadi salah satu alat untuk bersaing dalam industrinya. Philip Kotler : Pengemasan adalah hal yang signifikan dan biasa disebut P yg kelima (5P) Price,product,place,promotion, Packaging buka link :http://www.aqua.com/kabaraqua/uniknya-inovasi-tutup-aqua-terbaru
Diskusi Perkembangan inovasi kemasan shampo pantene Teh botol sosro --- tetra pack Value pelanggan ??
Prinsip –Prinsip Dasar Pengemasan Protection (including tamper proof) An optimal Overall cost Identification and labelling Containment and use of product Prinsip-prinsip pengemasan harus saling mendukung karena akan berpengaruh terhadap biaya .
Peran pengemasan : Informasi pemakaian produk Membentuk identitas merek(warna, logo pada kemasan) Menunjukan adanya promosi
Labelling Label pada kemasan menyajikan informasi : ingredients (komposisi bahan baku) Cara penyajian/cara pemakaian. bar code (untuk pengendalian persediaan) Sertifikasi (ISO,Halal) kandungan gizi ukuran/berat Peringatan
Karakteristik kemasan Mudah dikonsumsi/digunakan Mudah disimpan Stabil/jumlah yang tetap Mudah dalam pemeliharaan Mudah dibuka Mudah dibuang
Peremajaan Produk (product rejuvenation)
Peremajaan Produk (product rejuvenation) Rogers dalam paul trott (2005) memberikan beberapa alasan mengapa profit margin menurun : Posisi pemimpin pasar yang diserang oleh perusahaan –perusahaan kecil. Meningkatnya persaingan produk sejenis Penurunan pada keistimewaan/diferensiasi produk Perubahan komposisi pasa dimana kelompok yang loyal mulai berkurang kesetiaannya. Peningkatan aktivitas R&D untuk inovasi/pengembangan produk.
Diskusikan .. Bagaimana usaha peremajaan produk : Sepatu Bata Sabun Giv