Riset pemasaran STIE EKUITAS
Definisi Systematic design, collection, analysis, and reporting of data and findings relevant to a specific marketing situation facing a company
masalah manajemen vs pemasaran Apakah produk baru harus diluncurkan Apakah harga perlu dinaikan Mengetahui pilihan konsumen dan daya tarik prodk tersebut Mengetahui efektifitas dari iklan yang ada Mengetahui elatisitas harga dan pengaruhnya terhadap penjualan
Future vs current problem Identikasi masalah kedepan Riset Potensi Pasar Riset Pangsa Pasar Riset rencana penjualan Riset trend bisnis Riset segmentasi Pemecahan masalah saat ini Riset Produk Riset Harga Riset promosi Riset distribusi Riset Sikap ( Perilaku)
Riset Produk Konsep Pengujian produk Penentuan preferensi desain produk Penentuan preferensi desain kemasan Penentuan ukuran kemasan yang optimal Pengembangan produk baru Pengujian positioning produk(merek) Pengujian pasa
Desain Riset A Riset Eksplorasi B. Riset Konklusif 1. Deskriptif Desain cross sectioal Desain Longitudinal 2. Kausal ( Verifkatif)
The Marketing Research Process Define the problem Develop research plan Make decision Collect information Analyze information Present findings
Step 1 Define the problem Specify decision alternatives State research objectives
Step 2 Data Sources Research Approach Research Instruments Sampling Plan Contact Methods
Research Approaches Observation Focus Group Survey Behavioral Data Experimentation
CLT: Central Location test Riset markplus diatas desain deskriptif
Focus Group in Session
Tugas Lakukan survey riset pemasaran menggunakan kuesioner google docs. Objek penelitian berupa produk/jasa atau iklan. Minimal responden 30 orang. Identifikasi lebih dahulu permasalahannya, lalu buat kuesioner untuk dapat menjawab permasalah tersebut