Semiotika dalam Komunikasi Visual

Pengertian Dalam dunia grafis, semiotika dipahami sebagai ilmu komunikasi yang berkenaan dengan pengertian tanda-tanda serta penerapannya. Studi ini meliputi pemaknaan semiotika menyangkut aspek budaya, adat-istiadat atau kebiasaan masyarakat. Oleh karena itu, semiotika dibagi menjadi 3 (tiga) bagian, yakni: Semantik, berkenaan dengan makna dan konsep Pragmatik, berkenaan dengan teknis dan praktis Sintaktik, berkenaan dengan keterpaduan dan keseragaman.

Semantik dalam Komunikasi Visual Semantik berasal dari kata Semanien dalam Bahasa Yunani (berarti, bermaksud dan meneliti). Dalam komunikasi visual, kata ini dapat dipahami sebagai meneliti dan menganalisis makna dalam visual tertentu. “Visualisasi sebuah image merupakan simbol dari suatu makna.”

Dari segi makna, ada dua aspek dalam visual image: Aspek universal, bahwa suatu tanda atau simbol itu bisa diterima oleh setiap orang secara luas Pada lingkup tertentu, bahwa suatu tanda atau simbol itu hanya bisa dipahami dalam konteks kebudayaan tertentu.

Semantik simbolik, suatu simbolisasi yang memiliki makna atau pesan tertentu. Oleh karena itu biasanya bekerja dengan dua kemungkinan: Denotatif, leksikal, makna yang sesungguhnya, kongkrit, jelas, tersurat. Konotatif, bermakna struktural, bersifat tambahan, abstrak, tersirat.

Lanjutan… SIMBOLIK/OBJEK MAKNA DENOTATIF MAKNA KONOTATIF BERAWAN Cuaca mendung Sedih, duka, putih, ringan MATAHARI Panas, Api Visi, harapan BATU KARANG Batuan di pinggir pantai Tegar, keras MERPATI PUTIH Burung, unggas Kedamaian, cinta kasih, roh kudus SEMUT Serangga Rajin, gotong-royong BABI Hewan mamalia Rakus, jorok KAMBING HITAM Kambing berbulu hitam Orang yang disalahkan BUAYA Binatang melata Buaya darat, lelaki playboy

Pemaknaan ini dapat dibagi menjadi: Lanjutan… Pemaknaan ini dapat dibagi menjadi: First order communication event, bersifat refleks dan biasanya berasal dari alam Second order communication event, adalah representasi simbolik dan interpretasi kita

Semantik juga mengenal istilah asosiasi dan sinestesia Lanjutan… Semantik juga mengenal istilah asosiasi dan sinestesia Asosiasi adalah perubahan makna yang terjadi karena perubahan sifat Sinestesia adalah perubahan makna akibat pertukaran antara dua indera yang berlainan.

Beberapa Konsep Penyampaian Visual Semantik Metafora/metamorfosis/transformasi Semantik Kontradiksi Semantik Kombinasi

Sintaktik… berarti mengatur, mendisiplinkan. Dalam komunikasi grafis, sering disebut juga dengan konsistensi atau benang merah.

Pragmatik… hubungan fungsional yang berkenaan dengan teknis dan praktis, material atau bahan yang dipergunakan, serta efisiensi yang menyangkut ukuran bahan, warna yang dipegunakan, maupun teknik produksi. Beberapa pertimbangan yang dipikirkan: Kegunaan Kemudahan Keamanan kenyamanan

19 bidang yang bisa dipertimbangkan sebagai bahan kajian ilmiah Semiotika menurut Eco (1979:9-14), antara lain   1. Semiotika binatang (zoomsemiotic) 2. Tanda – tanda bauan (olfactory signs) 3. Komunikasi rabaan (tactile communication) 4. Kode – kode cecapan (code of taste) 5. Paralinguistik (paralinguistics) 6. Semiotika medis (medical semiotics) 7. Kinesik dan proksemik (kinesics and proxemics) 8. Kode – kode musik (musical codes) 9. Bahasa – bahasa yang diformalkan (formalized languages) 10. Bahasa tertulis, alfabet tidak dikenal, kode rahasia (written languages, unknown alphabets, secret codes) 11. Bahasa alam (natural languages) 12. Komunikasi visual (visual communication) 13. Sistem objek (system of objects) 14. Struktur alur (plot structure) 15. Teori teks (text theory)1 16. Kode – kode budaya (culture codes) 17. Teks estetik (aesthetic texts) 18. Komunikasi Massa (mass comunication) 19. Retorika (rhetoric)