Adalah pemilihan beberapa segmen menjadi target pasar

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
SEGMENTASI DAN PROMOSI Meti Ekayani, S.Hut, M.Sc
Advertisements

Segmentation & Targeting
SEGMENTASI PASAR Segmentasi Pasar : Yaitu sebagai suatu proses membagi pasar menjadi irisan-irisan (bagian-bagian) konsumen yang khas yang mempunyai kebutuhan.
MENGIDENTIFIKASI SEGMENTASI PASAR DAN MEMILIH PASAR SASARAN
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIAN, UNIVERSITAS ANDALAS
Bab 5 ELEMEN DAN SEGMEN PASAR
ISLAMIC MARKETING & MANAGEMENT Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.
BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
SEGMENTASI DAN PENGUKURAN PASAR
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran
Afia R. Fitriati, BSc., MBA Else Fernanda, SE.,M.Sc.
STRATEGI dalam persaingan
Segmentasi Targeting Positioning
Lecture Note: Trisnadi Wijaya, S.E., S.Kom
Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
PEMASARAN PRODUK DAN JASA KEUANGAN ISLAM Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.
Segmentasi Pasar.
NAMA KELOMPOK .DIAN NOPIA NINGSIH .JULIANA PUTRI .NURUL KHAIRIAH ULYA
SEGMENTASI PASAR PERTEMUAN 4.
SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING
ANALISIS SEGMENTASI PASAR ( SEGMENTASI PASAR CARA LAIN )
Segmentasi Pasar Industri , Target Pasar Dan Positioning
SEGMENTASI, PENENTUAN TARGET DAN POSITIONING
SEGMENTASI PASAR (SEGMENTING MARKETS)
RENCANA PEMASARAN.  Pemasaran adalah:  kegiatan meneliti kebutuhan dan keinginan konsumen (probe), dalam menghasilkan barang dan jasa (Product). Tujuan.
Segmentasi , Targetting & Positioning Pasar: Prinsip Dasar & Implementasi Reny Yuniasanti, M.Psi.
CRM : Analisa Portofolio Pelanggan(CPA)
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
Secara spesifik analisis aspek pasar meliputi hal-hal sbb :
Segmenting - Targetting – Positioning
Perencanaan pemasaran
SEGMENTASI DAN PROMOSI
BUKU : 1. MARKETING 2. PERILAKU KONSUMEN 3. GLEN L. URBAND HAL
Pertemuan 9 Dr. Yulizar Kasih, SE, M.Si STMIK MDP
STUDI KELAYAKAN BISNIS
Segmentasi Pasar 3 POKOK BAHASAN.
Dr. Ir Maslina W. Hutasuhut MM Dra. Sri Dewiningsih M.Si
Mengidentifikasi Kelompok Pasar dan Menyeleksi Pasar Sasaran
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
Strategi Social Marketing Perilaku Aman di Tempat Kerja
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
KD 3.3 Menganalisis Segmentasi Pasar
Kuliah ke-5 STRATEGI PEMASARAN
MANAJEMEN PEMASARAN DALAM BISNIS
BAB : 6 POTENSI BISNIS DAN STRATEGI PENGUASAANNYA
MENGIDENTIFIKASI SEGMEN
BAB 9 Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
TARGET PASAR Apakah pasar itu ? Pasar adalah
PRAKTIKUM I PENDAHULUAN
SEGMENTASI TARGETING POSITIONING P A SAR AGI ROSYADI, S.E., M.M.
Segmentasi Pasar industri
Analisa Strategi Pemasaran Institusi Keuangan Syariah
Positioning dan Keunggulan Bersaing DESAIN INDUSTRI FAK DESAIN UEU
SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING
ANALISIS PASAR BISNIS, MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
STRATEGI PEMASARAN YANG DIGERAKKAN OLEH PELANGGAN
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 3 SEGMENTASI, PENARGETAN DAN PEMPOSISIAN PASAR Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA 1.
MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
Targeting & Positioning Audien (Wisatawan)
TINGKAT SEGMENTASI PASAR Titik awal untuk mendiskusikan segmentasi adalah pemasaran massal. Dalam pemasaran massal, penjual melakukan produksi massal,
CHAPTER 2: ASPEK PASAR DAN PEMASARAN
MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL
BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
BAB 8 MENGIDENTIFIKASI SEGMEN DAN TARGET PASAR
SEGMENTASI DAN PASAR SASARAN JASA
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
KELOMPOK 6 Suci Awaliyah Rizky Fitriani Asep Rahmat Purwono Subagiyadi
Segmentasi Pasar industri
Transcript presentasi:

Adalah pemilihan beberapa segmen menjadi target pasar Targeting Adalah pemilihan beberapa segmen menjadi target pasar Pilihan target pasar berupa besar,pertumbuhan & komptetitive pasar

Kriteria Targeting 1.Homogen ( dalam pasar segmen,operasi,marketing mix,dimensi) 2.Heterogen ( berbeda dg segmen lain )dalam hal operasi marketing mix,dimensi . 3.Cukup besar agar nenguntungkan 4.Operasional: dimensi segmen dapat digunakan identifikasi pelanggan dan penentuan variabel marketing.

Pengembangan target pasar Pasar sasaran tunggal( pilihan satu dari segmen homogen sebagai target pasar ),pelakunya disebut segmentor Pasar sasaran banyak(pilihan 2 atau lebih segmen) sebagai target pasar,pelakunya juga disebut segmentor Pasar sasaran gabungan (menggabungkan beberapa sub pasar sebagai target pasar pelakunya disebut kombiner .

Tujuan Segmentor Membidik satu atau beberapa segmen yg lebih homogen Berusaha mengembangkan marketing mix yg berbeda untuk setiap segmen Menyesuaikan marketing mix untuk pasar sasaran Berusaha melakukan perubahan mendasar dalam produknya Ingin memuaskan setiap segmen dgn baik Percaya bahwa membidik satu atau beberapa pasar ,akan memuaskan pelanggan

Tujian Kombiner Memperbesar ukuran pasar Mencoba menemukan kesamaan diantara beberapa sub pasar Memperluas,modifikasi produk dasar untuk memikat pelanggan Gabungan dilakukan hanya satu marketing mix Dapat membantu pencapaian skala ekonomi

Resiko Penggabungan Membidik pasar lebih besar dibanding menggunakan marketing mix yg berbeda untuk segmen yg lebih kecil Besarnya pasar sasaran & perbedaan individu lebih menonjol dalam pasar dibanding homogenitasnya Untuk no 2 di atasempersulit implementasi marketing mix

Dimensi terget pasar potensial Kebutuhan prilaku,sikap & bagaimana kesesuaian barang/jasa yg ada serta potensial dengan konsumsi konsumen Mendesak untuk memenuhi kebutuhan ,keinginan serta kesediaan mencari informasi & membandingkannya. Lokasi geografis & karakteristik demografi calon pelanggan

Pengaruh dimensi target pasar Mempengaruhi produk yg menyangkut( ciri,kemasan,ragam produk & promisi ) Mempengaruhi tempat yg menyangkut ( kemampuan distribusi,tingkat layanan & harga )

Dimensi segmentasi target pasar dalam pasar konsumen Keprilakuan ( kebutuhan,manfaat,harapan,ingatan dalam penggunaan,frekwensi pemakaian,pengenalan merek,kebutuhan informasi dll ) Geografis ( bagian dunia,negara,wilayah ) Demografis ( penghasilan,gender,usia,famili life cycle,pekerjaan,pendidikan,SARA )

Dimensi segmentasi target pasar Tipe pelanggan( pabrik,penghasil jasa,pemerintah,nir laba,pedagang,pengecer ) Demografi ( bagian dunia,negara,wilayah ) Bagaimana pelanggan akan : ( instalasi, komponen,asesoris,bahan produk baru,bahan penunjang,jasa profesii ) Situasi pembeli ( sentralisasi,desentralisasi pembelian langsung dan tak langsung ) Hubungan ( loyal,sumber tunggal,kemitraan,timbal balik ) Metode pembelian( analisis penjualan,interaksi pembelian,tender,kontrak dll )

Mengembangkan target pasar Segmentasi Targeting Positioning

Segmentasi pasar Identifikasi variabel untuk segmentasi & menyetmenkan pasar Mengembangkan profil masing-masing segmen

Target pasar Evaluasi sdaya tarik segmen Pilihan target segmen dengan alternatif Konsentrasi segmen tunggal Spesialisasi selektif Spesialisasi produk Spesialisasi pasar Full coverage

Positioning Identifikasi alternatif konsep positioning untuk masing-masing segmen 2. Memilih,mengembangkan & mengkomunikasikan konsep positioning yg dipilih