METLIT IKOM 2014 Konsep Dasar Metode Penelitian Komunikasi: Pengertian, jenis, karakteristik, proses dan ruang lingkup penelitian komunikasi. Jenis, bentuk, dan metode penelitian komunikasi Eksploratif, deskriptif, korelasional, survey Analisis isi kuantitatif

Analisis Isi Kuantitatif Analisis Isi adalah suatu metode untuk mempelajari dan menganalisis komunikasi secara sistematik, objektif, dan kuantitatif terhadap pesan yang tampak (Wimmer & Dominik, 2000: 135). Menurut Budd (1967), analisis isi adalah suatu teknik sistematis untuk menganalisis isi pesan dan mengolah pesan atau suatu alat untuk mengobservasi dan menganalisis isi perilaku komunikasi yang terbuka dari komunikator yang dipilih. Muncullah prinsip analisis berdasarkan definisi tsb.

Prinsip analisis isi Prinsip sistematik – prosedur sama pada semua isi Prinsip objektif – hasil analisis tergantung pada prosedur riset bukan orang Prinsip kuantitatif – mencatat nilai bilangan atau frekuensi untuk melukiskan berbagai jenis isi yang didefinisikan Prinsip isi yang nyata- yang diriset dan dianalisis adalah isi yang tersurat (tampak) bukan makna

Tujuan dilakukan analisis thd isi pesan komunikasi (Mc Quail, 2000) Mendiskripsikan dan membuat perbandingan thd isi media Membuat perbandingan Antara isi media dengan realitas social Isi media merupakan refleksi dari nilai-nilai social dan budaya serta system kepercayaaan masyarakat Mengetahui fungsi dan efek media Mengevaluasi media performansi Mengetahuai apakah ada bias media

Tujuan menurut Wimmer & Dommick (2000:136-138) Menggambarkan isi komunikasi Menguji hipotesis tentang karakteristik pesan Membandingkan isi media dengan dunia nyata Memperkirakan gambaran media terhadap kelompok tertentu di masyarakat Mendudkung studi efek media massa Analisis isi sangat bermanfaat bagi praktisi humas (menurtu penulis)

Tahapan analisis isi Merumuskan maslah Menyusun kerangka konseptual untuk riset deskriptif (suatu konsep) atau kerangka teori untuk riset eksplanasi (lebih dari suatu konsep) Menyusun perangkat Metodologi: Menentukan metode pengukuran atau prosesur operasionalisasi konsep, dijabarkan dalam ukuran tertentu, biasanya dalam bentuk kategori-kategori beserta indikatornya Menentukan unit analisis, kategorisasi dan uji reliabilitas