Dra Lidia Evelina MM Dosen dan Praktisi Lingkungan Pemasaran Dra Lidia Evelina MM Dosen dan Praktisi Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Lingkungan mikro Lingkungan mikro adalah Lingkungan yang ada pada organisasi perusahaan meliputi: Sistem dan manajemen yang ada di perusahaan tersebut Ketersediaan bahan baku untuk produksi Fasilitas yang tersedia di perusahaan Sumber daya manusia yang ada pada perusahaan Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Menganalisa lingkungan makro Perusahaan yang berhasil biasanya mengenali dan menanggapi kebutuhan dan tren yang belum terpenuhi dengan mendapatkan laba. Perusahaan mendapatkan laba yang sangat besar jika mereka dapat memecahkan satu masalah, misalnya makanan bergizi tanpa lemak yang lezat. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Kebutuhan dan tren Para individu wirausaha dan perusahaan yang bermental wirausaha berupaya menciptakan untuk memenuhi kebutuhan yang belum terpenuhi. Contoh: FedEX diciptakan untuk memenuhi kebutuhan akan pengiriman surat yang tiba pada hari berikutnya. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Fad, tren dan megatren Fad adalah kesukaan masyarakat yang berlangsung singkat bersifat tidak terduga, berusia pendek dan tidak penting secara sosial, ekonomi dan politik. Perusahaan meraup uang dari Fad karena keberuntungan dan penentuan waktu. Contoh: Boneka Beanie babies, Furbis, mobil remote control. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Tren Tren adalah arah atau urutan peristiwa-peristiwa khusus yang memiliki beberapa momentum dan mampu bertahan lama. Tren lebih dapat diramalkan dan bertahan lama dibanding fad. Tren mengungkapkan masa depan dan memberikan banyak fisik telah meningkat secara mantap selama bertahun-tahun. Contoh: pemasar makanan sehat. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Mega tren Digambarkan perubahan besar di bidang sosial ekonomi, politik dan teknologi yang lebih lambat terbentuknya dan pada saat terjadi, perubahan ini akan memengaruhi kita untuk waktu lama, antara tujuh dan sepuluh tahun atau lebih. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Mega tren yang membentuk pemandangan konsumen Penundaan pensiun Sifat kerja yang berubah Pencapaian pendidikan yang lebih tinggi khususnya di kalangan wanita. Meningkatnya imigrasi Bergesernya tren kelahiran (usia melahirkan) Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Mengidentifikasi Kekuatan besar yang mempengaruhi pemasaran Perusahaan dan pemasok, perantara pemasaran, pelanggan, pesaing dan masyarakat semuany bekerja di bawah kendala kekuatan dan tren lingkungan makro yang membentuk peluang dan menimbulkan ancaman. Sejumlah kekuatan itu bersifat “tidak dapat dikendalikan,” dan harus dipantau serta ditanggapi oleh perusahaan tertentu. Dalam arena ekonomi, perusahaan dan para konsumen semakin dipengaruhi oleh sejumlah kekuatan global. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 1. Lingkungan demografi Tren demografik sangat andal untuk jangka pendek dan menengah. Kekuatan demografik utama yang dipantau pemasar adalah populasi, karena orang membentuk pasar. Para pemasar tertarik pada besarnya jumlah penduduk dan angka pertumbuhan di kota, wilayah dan bangsa, distribusi usia dan bauran etnis, tingkat pendidikan, pola rumah tangga, karakteristik serta gerakan regional. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 2. Kelompok etnis Kelompok etnis memiliki keinginan-keinginan khusus dan kebiasaan membeli tertentu. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 3. Kelompok pendidikan Populasi masyarakat terbagi ke dalam lima kelompok pendidikan: Buta huruf Tidak lulus SMA Lulus SMA Lulus Perguruan Tinggi dan lulus profesi Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 4. Pola rumah tangga Jenis Rumah tangga dibedakan menjadi Rumah Tangga tradisional terdiri dari suami, isteri dan anak-anak (terkadang kakek dan nenek). Non tradisi mencakup lajang yang hidup sendiri, orang dewasa dengan jenis kelamin yang beda atau sejenis yang hidup bersama, keluarga dengan orangtua tunggal, pasangan tanpa anak, orangtua yang anaknya mandiri. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Masing-masing kelompok itu memiliki kumpulan kebutuhan dan kebiasaan pembelian yang berbeda. Orang dalam kelompok (Single, separated, widowed, divorce/melajang, berpisah menjanda/menduda, bercerai) membutuhkan apartemen yang lebih kecil; peralatan Rumah tangga, perabot yang lebih kecil dan tidak mahal; dan makanan yang dikemas dalam ukuran yang lebih kecil. Pemasar harus memperhatikan kebutuhan khusus rumah tangga non tradisi, karena mereka kini berkembang pesat daripada rumah tangga tradisi. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Lingkungan makro utama lainnya Lingkungan ekonomi Lingkungan sosial budaya Lingkungan alam Lingkungan teknologi Lingkungan Politik - hukum Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 1. Lingkungan ekonomi Selain orang, pasar juga mengisyaratkan adanya daya beli. Daya beli pada perekonomian bergantung pada penghasilan, harga, tabungan, utang dan ketersediaan kredit. Para pemasar harus memerhatikan dengan cermat tren yang mempengaruhi pembelian karena tren itu berdampak besar pada bisnis.Khusunya ke konsumen yang peka terhadap harga dan konsumen yang berpendapatan tinggi. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

2. Lingkungan sosial budaya Manusia menyerap, hampir secara tidak sadar, pandangan dunia yang merumuskan hubungan mereka: dengan dirinya sendiri, dengan sesama, dengan organisasi, dengan masyarakat, dengan alam sekitar dan dengan alam semesta. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 3. Lingkungan alam Bahan baku yang ada di bumi terdiri dari sumber alam yang tidak terbatas contoh : udara dan air. Sumber alam terbatas dan dapat diperbaharui contoh: hutan dan pangan. Sumber alam terbatas dan tidak dapat diperbaharui seperti minyak bumi, platina, seng, perak. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Peningkatan biaya energi Masalah minyak menimbulkan masalah serius. Harga minyak yang melonjak mengakibat perusahaan menempuh cara mendayagunakan energi surya dan menghabiskan miliaran dollar Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 Tekanan anti polusi Sejumlah kegiatan industri tentu merusak alam. Pemerintah dan lembaga swasta mengupayakan produk-produk “Green” Kesediaan itu menciptakan pasar lebih luas akan solusi pengendali polusi, seperti pusat daur ulang. Pemerintah masing-masing negara memiliki perhatian dan usaha yang berbeda-beda dalam memajukan lingkungan yang bersih. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Pemasar mengamati tren teknologi Percepatan perubahan Peluang inovasi Anggaran penelitian dan pengembangan yang beragam Dan peraturan perundang-undangan yang meningkat. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008 4. Lingkungan teknologi Setiap teknologi baru merupakan kekuatan “perusak kreatif”. Tingkat pertumbuhan ekonomi dipengaruhi oleh beberapa banyak teknologi baru. Sayangnya teknologi tidak muncul secara merata dari waktu ke waktu. Teknologi baru menciptakan akibat jangka panjang yang tidak selalu dapat diduga, misalnya Program KB, menghasilkan istri yang bekerja, dan banyak penghasilan siap dibelanjakan yang menyebabkan peningkatan pengeluaran untuk perjalan liburan, barang tahan lama dan barang mewah. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

5. Lingkungan politik – hukum Pembatasan yang dilakukan oleh peraturan perundang-undangan bisnis memiliki 3 tujuan utama: Melindungi perusahaan dari persaingan tidak sehat. Melindungi konsumen dari praktik yang tidak sehat. Melindungi kepentingan masyarakat dari perilaku perusahaan yang tak terkendali. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008

Pertumbuhan kelompok dengan kepentingan khusus Kekuatan penting yang memengaruhi bisnis adalah gerakan konsumerisme yaitu gerakan masyarakat dan pemerintah yang terorganisasi untuk memperkuat hak dan kekuatan pembeli dalam menghadapi penjualan. Peraturan perundang-undangan baru dan peningkatan jumlah kelompok penekan telah menciptakan semakin banyak pembatas bagi para pemasar. Mereka menekan eksekutif bisnis untuk memberi perhatian lebih besar pada hak konsumen, hak wanita, hak manua, hak minoritas, hak kaum homo dan lesbi. Lidia Evelina, MM Teknik Promosi dan Pemasaran, sesi 4, 2008