Matakuliah : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi Tahun : 2010 EVALUASI NASKAH TELEVISI (2) 1. Derajat Kecepatan Naskah 2. Kesesuaian Dengan Kepentingan Target Khalayak Pertemuan 26

Derajat Kecepatan Naskah Prinsip Format Kecepatan Naskah Apa yang mau disampaikan lebih penting dibandingkan bagaimana mengatakannya Mulailah naskah dengan memasukkan aspek keunngulan dengan sedikit memaksa Lakukan pernyataan komparasi secara perlahan, tetapi dengan argumen penjelasan Hindari naskah yang terkesan sangat menonjolkan strategi penjualan yang keras (hard selling)

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak Menciptakan motivasi/keinginan dan rasa ingin tahu konsumen. Headline (judul iklan) sangat menentukan respon konsumen apakah akan memperhatikan iklan atau tidak. Headline yang fokus (single message) pada kebutuhan/keinginan konsumen dan relevan dengan keunggulan produk dapat menarik perhatian/rasa ingin tahu konsumen. Karena itu kunci sukses sebuah iklan terletak pada headline dan paragraf pertama (tentunya juga visual).

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (lanjutan 1) Menjelaskan manfaat produk. Manfaat apa yang akan dirasakan oleh konsumen bila menggunakan produk tersebut. Penjelasan haruslah sesuai dengan benefit produk dan tidak over promises (janji berlebihan). Dalam penjelasan manfaat ini bisa saja terdapat perbandingan dengan produk lain yang sejenis agar konsumen dapat lebih yakin dan mengetahui kelebihan produk.

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (lanjutan 2) Memberi bukti manfaat produk. Penjelasan mengenai bukti manfaat yang dirasakan oleh konsumen sebenarnya lebih tepat bila terpisah sebagai sebuah iklan yang berdiri sendiri yaitu iklan testimonial. Namun bisa saja menjadi penjelasan tambahan dalam satu naskah dengan iklan produk sebagai bagian dari unique selling point

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (lanjutan 3) Mengajak konsumen untuk mencoba. Membangun dan meyakinkan kepercayaan konsumen bahwa pilihannya untuk mencoba produk sangat tepat dan yang terbaik. Mengajak konsumen untuk segera mencoba dan membeli produk atau bahasa istilahnya Ask for action

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (lanjutan 4) Rasa bahasa terhadap konsumen Misalnya : remaja tentu berbeda dengan konsumen dewasa. Sehingga dapat dikatakan sebagus apapun sebuah naskah bila tidak memliki rasa bahasa yang sesuai dengan karakter target market maka akan sia-sia Orang muda saat ini tidak terasa gaul jika tidak banyak berplesesetan dalam bercanda.

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (lanjutan 3) ETIKA MENULIS IKLAN Pesan yang disampaikan tidak boleh ada unsur berbohong. Bertanggung jawab, pengusaha iklan harus selalu siap menghadapi tuntutan jika yang diiklankan ternyata menimbulkan kerugian bagi penggunanya. Sesuai selera dan kesusilaan, artinya iklan harus akrab dengan etika dan susila yang berkembang di tengah masyarakat. Iklan umpan, yakni iklan harus sesuai antara yang diiklankan dengan harga yang tertera.

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (lanjutan 4) Etika Menulis Iklan (lanjutan) Garansi dan Jaminan, bahwa kualitas produk harus dapat dibuktikan dan memang teruji. Harga murah, yaitu iklan tdak boleh sembarangan menyatakan discount tanpa ada pertanggungjawaban atas data yang dimaksud yang bias disebut sebagai tindak penipuan. Mutu palsu, maksudnya adalah iklan tidak boleh menjanjikan kualitas namun sebenarna mutunya tidak sepadan denan yang diinformasikan.

Kesesuaian dengan Kepentingan Target Khalayak (habis) Etika Menulis Iklan (lanjutan) Testimonial, yakni kesaksian, bahwa jika menggunakan saksi maka saksi mata tersebut harus benar-benar berkompeten dan membuat pernyataan yang jujur adanya. a. Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agara tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. b. Pemberitahuan kepada halayak mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang di media massa ( seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat-tempat umum.

TERIMAKASIH