KREATIF FUNDAMENTAL Perancangan Strategi Kreatif Re-branding Terhadap Brand UMKM Produk Kerajinan Sanjaya Custom Box Ulfa Mustikawati (44317110051) Gamela Hidayani (44316120052) Muthia Alfionita (44316120043) Imas Maryani (44315110069) Carolina Kristanti (44315110064) Muhammad M. Junanda (44312120034) Rachel Mandatary (44316110077)

Latar Belakang UMKM adalah salah satu bagian daerah yang berperan penting dalam kemajuan perekonomian masyarakat di suatu daerah maupun negara, begitu juga dengan negara Indonesia. Sanjaya Custom Box adalah sebuah UMKM pada kerajinan tangan, yang dimana sudah ada sejak beberapa tahun lalu. Tetapi sunjaya sendiri tidak begitu memperhatikan akan promosi usaha nya. Berdasarkan wawancara dengan pemilik usaha ini, sebagian besar konsumen mengetahui melalui word of mouth. Yang dimana hanya melalui perbincangan atau informasi antar kosumen. Ada media social juga yang digunakan, tetapi tidak begitu aktif.

Profil UMKM Sanjaya Custom Box Profil Pengusaha Nama : Lulu Sanjaya Agama : Kristen Protestan Tempat lahir : Jakarta Tanggal lahir : 27 Oktober 1985 Profil UMKM Nama UMKM : Sanjaya Custom Box Jenis Usaha : Custom Box Mulai beroperasi : tahun 2012 Alamat : Jalan Muwardi Raya No.21, Grogol, Jakarta Barat

Sejarah UMKM Sanjaya Custom Box Sebelum mendirikan usaha Custom Box, Bapak Lulu bekerja sebagai karyawan perusahaan percetakan. Berdasarkan pengalaman tersebut maka Bapak Lulu Bersama kedua temannya mendirikan usaha pada tahun 2012 dalam bidang percetakan buku, kartu nama dan lain sebagainya dengan modal awal ± Rp. 100,000,000. Usaha percetakan kemudian berubah menjadi usaha Custom Box dikarenakan banyaknya permintaan dari konsumen untuk produk-produk yang menggunakan box sebagai souvenir. Bapak Lulu yang saat ini telah memiliki 10 orang karyawan dalam bidang produksi. Hingga saat ini keberhasilan omzet kotor Sanjaya Custom Box mencapai Rp. 50,000,000 hingga Rp. 100,000,000 per bulan. Namun dengan keuntungan bersih ± 20% dari omzet kotor tersebut

Visi Misi UMKM Sanjaya Custom Box Menjadi Pilihan Mitra Packaging Utama Bagi Para Konsumen MISI Menyediakan harga terbaik bagi para konsumen dalam hal design Menyediakan pilihan custom box yang bervariasi bagi para konsumen

STP UMKM Segmentasi Targeting UMKM Sanjaya Custom Box menawarkan produk dengan berbagai variasi bentuk. Design yang ditawarkan berdasarkan sample atau juga permintaan design baru yang diinginkan oleh konsumen. UMKM Sanjaya Custom Box memiliki konsumen perorangan dan perusahaan importir dengan pemasaran yang dilakukan secara tradisional Word of Mouth dan melalui media sosial. Positioning UMKM Sanjaya Custom Box tidak memberikan batas tertentu atas revisi design baru yang diminta oleh konsumen, yang berarti produk akan diproduksi setelah konsumen mencapai keputusan final dalam menentukan design yang diinginkan.

Marketing Mix Produk Price Place Promotion Produk kerajinan yaitu macam – macam box, seperti box untuk accesories, box untuk kue Memiliki kisaran harga RP 10.000,00 – Rp 40.000,00 UMKM Sanjaya Custom memiliki tempat usaha sekaligus tempat produksi di wilayah strategis Jakarta Barat. Melakukan pemasaran dengan jalur tradisional Word of Mouth dan melalui media sosial

Maksud dan Tujuan Re-Branding Rebranding merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengubah total atau memperbaharui sebuah brand yang telah ada agar menjadi lebih baik dengan tidak mengabaikan tujuan awal perusahaan, yaitu berorientasi profit.

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap Perencanaan Pengembangan STP Segmentasi Targeting Positioning Target market : para pengusaha yang mempunyai produk dengan kebutuhan packagingnya. Target audience : pelanggan dari pihak target market Sanjaya custom box yaitu pengusaha itu sendiri. Geografis : Indonesia Demografis : Gender : Wanita dan Pria Usia : 20 tahun – 55 tahun SES : A, B+, B Sanjaya custom box memiliki positioning yaitu box yang memiliki kualitas premium dan exclusive

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap Perencanaan Analisis SWOT Strength Penjualan sistem Custom Mempunyai kualitas premium Harga yang terjangkau Tepat waktu dalam pengiriman Weakness Penjualannya hanya sistem custom, sehingga tidak mempunyai stock box Jumlah karyawan yang minim Sulit mengatasi deadline Promosi yang masih kurang Pembuatan yang masih manual Opportunity Peluang pasar masih terbuka Pengembangan ke arah yang lebih besar Mempunyai beberapa client company, sehingga akan semakin besar peluangnya untuk dikenal oleh company lain maupun masyarakat. Threat Mempunyai pesaing yang lebih besar Banyak produk yang sejenis dan mereka mempunyai stock box Produk kerajinan sejenis yang lebih terkenal

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap Perencanaan Analisis Kompetitor Sesuai informasi dari yang kami terima, kompetitor utama dari sanjaya custom box adalah Ming Jaya Jelambar. Pesaing ini sudah berdiri sejak lama, lebih besar, dan mempunyai karyawan yang lebih banyak sehingga lebih dikenal dibandingkan Sanjaya Custom Box

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap implementasi strategi Re-Branding Re – Positioning Tahap dalam Re – Positioning : Situation Analysis Target Market : para pengusaha yang mempunyai produk dengan kebutuhan packagingnya. Target Audience : Target Audience Sanjaya custom box adalah pelanggan dari pihak target market Sanjaya custom box yaitu pengusaha itu sendiri.

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap implementasi strategi Re-Branding Re – Positioning Tahap dalam Re – Positioning : Audience Analysis Kebutuhan : Sanjaya custom box menawarkan berbagai custom box yang menarik dengan harga yang terjangkau sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen. Kemudahan: Contact person yang diberikan dianggap memudahkan konsumen dalam memesan packaging yang diinginkan. Kualitas : Kemasan yang memiliki kualitas yang baik akan menjadi meningkatkan brand value produk pengusaha tersebut. Dan Sanjaya Custom Box ini memiliki kualitas yang premium dan exclusive

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap implementasi strategi Re-Branding Re – Positioning Tahap dalam Re – Positioning : Positioning Sanjaya custom box mempositioningkan sebagai produk packaging yang berkualitas premium dengan produksi handmade box, serta memberikan kemudahan kepada pengusaha untuk menghasilkan packaging sesuai dengan kebutuhan.

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap implementasi strategi Re-Branding Re – Designing Dalam tahap re-designing Sanjaya custom box fokus untuk re-design tagline dan slogan dari produk Sanjaya ini dengan sebagai berikut : Timeless (tagline harus memiliki kecendrungan untuk digunakan dalam waktu yang panjang) dari Sanjaya custom box adalah “Luxury up your product” B. Useable (slogan dapat digunakan dalam berbagai situasi dan berbagai instrumen komunikasi seperti iklan, surat, brosur dll). Slogan dari Sanjaya custom box adalah “Get your product looks more premium”

Tahapan Strategi Re-Branding Tahap implementasi strategi Re-Branding Re – Launching Beberapa persiapan yang harus dilakukan agar proses relauncing tersebut dapat berjalan dengan baik diantaranya ialah: Memperlihatkan kembali tujuan dalam melakukan rebranding Menentukan pencapaian yang diharapkan dalam peluncuran brand tersebut, Menentukan waktu yang tepat, Menentukan pesan (single message) yang diinginkan kepada target market dalam proses peluncuran brand tersebut (Chiaravalle & Schenck, 2007 : 147-150).

Tahapan Strategi Re-Branding Strategi Promosi Pada strategi promosi untuk Sanjaya Custom Box, kita menggunakan strategi promosi internet marketing diantaranya : Website Media Sosial Search Engine Optimization Search Marketing Optimization

Elemen Creative Work Plan Key Fact Custome box adalah jenis usaha yang membuat sebuah produk jenis box antik , kreatif , juga unik (sesuai keinginan klien). Box yang dibuat juga dari berbahan yang kualitasnya mulai dari standart sampai paling bagus seperti nama bahan Custome box sendiri telah menghasilkan beberapa box yang exlusife. Key fact yang baik digunakan untuk Sanjaya box terlebih menunjang di social media dengan key fact yang menarik. Seperti hastag: #Customeboxmewah #CreativeHighClassCustomeBox #SanjayaCustomeBox.

Elemen Creative Work Plan The Audience Geografi : Indonesia Demografi : Age : 20 – 55 Years Gender : Male and Female Education Degree : SMA, Diploma, Strata 1 Occupation :Mahasiswa/i, Pekerja, Pengusaha, dll Social Classes : A, B+, B Psikografi : Agen/perseorangan yang membutuhkan suatu packaging untuk menjadikan sebuah barang/jasa nya terlihat mewah dan elegant.

Elemen Creative Work Plan Marketing Objective Meningkatkan Customers untuk memilih Sanjaya Box sebagai pilihan utama untuk menjadikan packaging sebuah barang/jasanya menjadi lebih menarik. Advertising Problem Sanjaya Custom Box tidak memanfaatkan sebuah dunia digital terkhusus website dan social media. Advertising Objective Memperkenalkan dan menjadikan Sanjaya Custome Box sebagai pelopor bahwa custome sebuah box itu mudah dan dipilih hingga akhirnya dipercaya dibanding box custome lain. Consumer Problem Adv will solve : Agar Sanjaya menjadi pilihan utama untuk Custome Box(Brand preference), karna harga yang bersahabat pengerjaannya pun rapih bahan yang digunakan aman untuk barang/jasa. Atribut Produk : Produk ini dapat bertahan kuat dan terlihat mahal karna terbuat dari bahan dan cat terbaik Manfaat / Harga : Harga yang di tawarkan terbilang murah

Elemen Creative Work Plan The Promise Garansi yang didapatkan klien adalah kepuasan hasil dari produk yang diinginkan oleh klien, Sehingga klien akan mendapatkan produk yang sesuai harapan. The Support Jaminan kepuasan klien dengan terlebih dulu membuatkan contoh produk yang diinginkan klien ( sample khusus ) mengunci klien beralih mencari Brand yang lain. Tone and Manner Untuk logo Warna kuning menunjukan Imajinasi logis, energi sosial, kerjasama, kebahagiaan, kegembiraan, kehangatan, loyalitas. Ditambah dengan warna hitam dengan tujuan elegan, penekanan sebuah karya terbaik.

Elemen Creative Work Plan Tagline “Luxury up your product” Slogan “Get your product looks more premium” Mandatory Client haruskan menggunakan logo mereka sendiri untuk setiap order , Logo dari sanjaya tidak dapat di tempatkan pada produk. melakukan pengembangan strategi dan perencanaan media untuk semua media. materi iklan hanya dapat ditunjuk untuk memberikan layanan kreatif, seperti: Peningkatan produksi dengan promosi Pengelolaan media digital marketing (misal: Website , startup , Fb/twitter/Instagram.) Pengelolaan akun kreatif

Penerapan Strategy Penambahan Tagline : Luxury Up Your Product Penambahan slogan : Get your product looks more premium Pembuatan Internet Marketing dan media sosial :

Penerapan Strategy Twitter

Penerapan Strategy Banner Website Ads Social Media Ads

Lampiran