Lingkungan Pemasaran Global Pengantar Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan Perusahaan yang terdiri dari pelaku dan kekuatan di luar pemasaran yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun dan mempertahankan hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran. Dimensi lingkungan makro adalah ekonomi, sosial budaya, politik, hukum serta teknologi. Masing-masing dari ke lima dimensi tersebut memiliki peranan yang sangat penting. Namun ada satu karakteristik yang sangat mendominasi, yaitu ekonomi. Ekonomi saat ini merupakan tolak ukur bagi suatu Negara, apakah Negara tersebut maju atau tidak.

Perubahan Ekonomi Dunia  PERPINDAHAN MODAL MENJADI DAYA PENGGERAK EKONOMI DUNIA, BUKAN LAGI PERDAGANGAN.  PRODUKSI TELAH “TERLEPAS” DARI TINGKAT ORANG YANG BEKERJA.  EKONOMI DUNIA MENDOMINASI KEADAAN. EKONOMI MAKRO NEGARA TIDAK LAGI MENGENDALIKAN HASIL EKONOMI.  PERTENTANGAN SELAMA 75TAHUN ANTARA KAPITALISME DAN SOSIALISME TELAH BERAKHIR.

SISTEM EKONOMI Alokasi sumber daya dalam system : Alokasi Pasar Alokasi Komando Alokasi Campuran

TAHAP PERKEMBANGAN PASAR  Negara berpenghasilan rendah atau Negara pra industry (PNB per kapita < $766).  Negara berpendapatan menengah bawah atau Negara berkembang (PNB per kapita $766 - $3.036).  Negara berpendapatan menengah atas atau Negara industri baru (PNB per kapita $ $9.386).  Negara berpendapatan tinggi atau Negara maju atau Negara industri (PNB per kapita > 9.386).

PENDAPATAN DAN PARITAS DAYA BELI

PDB Cina Rp Triliun, 23 Kali Lipat Indonesia NegaraPDB (Juta) 1.Amerika Serikat 2.Jepang 3.Jerman 4.Prancis 5.Inggris 6.Itali 7.Cina 8.Kanada 9.Brazil 10.Spanyol Sumber. Warren J. keegan : 1997 and projections to 2000

Perkembangan pemasaran & Ekonomi Ekonomi suatu Negara dipengaruhi oleh beberapa hal : Populasi, Struktur industry dan distribusi pendapatan. Pada decade ini, lebih dari 75% penduduk dunia tinggal di negara selatan yang hanya mampu memproduksi produk dunia (GNP) sebesar 20% dari konsumsi dunia. Sedangkan Negara-negara dunia utara yang hanya berpenduduk 25% mampu mempunyai 8-% dari GNP dunia.

Karakter masing-masing Negara yang spesifik akan mempengaruhi system ekonomi yang dianutnya. Mulai dari system ekonomi yang berorientasi pada material ( kapitalistik) sampai pada umumnya berpandangan liberal lebih mengutamakan kekuatan atau mekanisme pasar. Sedangkan Negara-negara sosialistik lebih mengutamakan kesejahteraan seluruh masyarakat sebagai tujuan bersama melalui pengendalian oleh pemerintah.

POLA PERDAGANGAN Perdagangan BarangPerdagangan Jasa