Allan Moech. Zaennoer K. (111040101) MARKETING/ PEMASARAN Disusun Oleh : Allan Moech. Zaennoer K. (111040101) Rizal M. Nugraha (111040103) Anita Mulia Putri (111040107) Epi Linah (111040109) Irfan Krisnayadi (111040119) Turini (111040131)

MARKETING / PEMASARAN “Pemasaran adalah suatu proses social dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan prosuk yang bernilai kepada pihak lain (Kotler, 1997).” DEFINISI Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

produksi dulu atau pemasaran dulu ? MARKETING / PEMASARAN produksi dulu atau pemasaran dulu ? DEFINISI Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Konsep pemasaran menyatakan bahwa kunci untuk meraih tujuan organisasi adalah menjadi lebih efektif daripada para pesaing dalam memadukan kegiatan pemasaran guna menetapkan dan memuaskan kebutuhan pasar sasaran (Kotler, 1997) Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Konsep pemasaran ini bersandar pada empat pilar, yaitu : pasar sasaran, kebutuhan pelanggan, pemasaran terpadu dan profitabilitas. Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI tiga factor penting yang digunakan sebagai dasar dalam konsep pemasaran (Swasta, 1996) : a. Orientasi konsumen b. Koordinasi dan integrasi dalam perusahaan c. Mendapatkan laba melalui pemuasan konsumen Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Dasar Konsep Strategi Pemasaran (Zimmerer dan Scarborough, 2002) ada beberapa macam : Strategi Penetrasi Pasar Strategi Pengembangan Pasar Strategi Pengembangan Produk Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Strategi Penetrasi Pasar : Pikirkan Siapa Calon Konsumen Anda Dasar Konsep Strategi Pemasaran Segmentasi dan Targeting Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Penetrasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Strategi Pengembangan Pasar: Bagaimana Membangung Merek Dasar Konsep Strategi Pemasaran Branding, Diferensiasi, Positioning Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Pengembangan Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

Consumer Satisfaction MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Strategi Pengembangan Produk: Tujuan Anda Dasar Konsep Strategi Pemasaran Consumer Satisfaction Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Pengembangan Produk Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Bauran pemasaran adalah empat komponen dalam pemasaran yang terdiri dari 4P yakni 1. Product (produk) 2. Price (harga) 3. Place (tempat, termasuk juga distribusi) 4. Promotion (promosi) Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Dasar – dasar segmentasi pasar pada pasar konsumen a. Variabel geografi, diantaranya : wilayah, ukuran daerah, ukuran kota, dan kepadatan iklim. b. Variabel demografi, diantaranya : umur, keluarga, siklus hidup, pendapatan, pendidikan, dll c. Variabel psikologis, diantaranya :kelas sosial, gaya hidup, dan kepribadian. d. Variabel perilaku pembeli, diantaranya : manfaat yang dicari, status pemakai, tingkat pemakaian, status kesetiaan dan sikap pada produk. Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN manfaat dari segmentasi pasar adalah: DEFINISI manfaat dari segmentasi pasar adalah: Penjual atau produsen berada dalam posisi yang lebih baik untuk memilih kesempatan- kesempatan pemasaran. Penjual atau produsen dapat menggunakan pengetahuannya terhadap respon pemasaran yang berbeda-beda, sehingga dapat mengalokasikan anggarannya secara lebih tepat pada berbagai segmen. Penjual atau produsen dapat mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Rencana pemasaran adalah bagaimana sebuah organisasi bisnis dapat mencapai tujuan pemasarannya melalui sistem pemasaran yang dibentuk oleh komponen eksternal, internal, umpan balik dan wirausahawan (pelaku bisnis) Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN Urgensi Rencana Pemasaran : DEFINISI Urgensi Rencana Pemasaran : • Kita telah berada dimana (where do we now)? • Kemana kita akan pergi (where do we go)? • Bagaimana cara mencapainya (how do we go)? Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN Masalah dan kendala dalam perencanaan pasar : DEFINISI Masalah dan kendala dalam perencanaan pasar : • Kemampuan peramalan • Akses kepada sumber informasi • Waktu yang terbatas • Koordinasi proses perencanaan Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

MARKETING / PEMASARAN LANGKAH-LANGKAH PEMBUATAN RENCANA PEMASARAN DEFINISI LANGKAH-LANGKAH PEMBUATAN RENCANA PEMASARAN • Mendefinisikan situasi bisnis • Mendefinisikan segmen pasar (peluang dan ancaman) • Mendefinisikan kekuatan dan kelemahan • Penetapan tujuan dan pasar • Mendefinisikan strategi pemasaran dan usaha yang dilakukan • Perancangan tanggung jawab implementasi • Penganggaran strategi pemasaran • Monitor kemajuan usaha pemasaran Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan

Sekian Dan Terimakasih MARKETING / PEMASARAN DEFINISI Dasar Konsep Strategi Pemasaran Bauran Pemasaran Segmentasi Pasar Marketing Plan 9/19/2018 Kewirausahaan