MAKNA MASKULINITAS PADA TAYANGAN IKLAN DJARUM SUPER MY GREAT ADVENTURE INDONESIA (ANALISIS SEMIOTIKA BARTHES MENGENAI MASKULINITAS PADA TAYANGAN IKLAN DJARUM SUPER MY GREAT ADVENTURE INDONESIA) Oleh Arisa Sugiri 41809039 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI JURNALISTIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA BANDUNG 2013

Latar Belakang Masalah Maskulinitas Iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia Iklan TV Semiotika

RUMUSAN MASALAH Pertanyaan Makro 1. Bagaimana makna denotatif maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia ? Pertanyaan Makro Pertanyaan Mikro Bagaimana makna maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia ? 2. Bagaimana makna konotatif maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia ? 3. Bagaimana mitos/ideologi maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia ?

Maksud Dan Tujuan Penelitian Maksud Penelitian Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimana Semiotik maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia. Tujuan Penelitian Untuk mengetahui makna denotatif maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia. Untuk mengetahui makna konotatif maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia Untuk mengetahui mitos/ideologi maskulinitas dalam tanyangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia

Kegunaan Penelitian Kegunaan Teoritis Kegunaan Praktis 1. Kegunaan Bagi Peneliti Peneliti mengharapkan penelitian ini berguna bagi peneliti sebagai aplikasi ilmu, yakni tentang analisis semiotik yang terdapat tayangan iklan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat yang berkaitan dengan Ilmu Komunikasi, secara umum dibidang jurnalistik maupun secara khusus dalam semiotika dalam membedah makna dan tanda yang terdapat dalam sebuah karya ataupun media lainya. Dalam penelitian ini lebih khusus membahas tentang semiotika yang terdapat dalam sebuah tayangan iklan televisi. 2. Bagi Universitas Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan memberikan gambaran yang berguna sebagai referensi bagi mahasiswa Universitas Komputer Indonesia kedepanya dalam mengungkap makna dan tanda dalam tayangan iklan. 3. Bagi Masyarakat Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman tentang semiotika secara menyeluruh mengenai sebuah pemaknaan yang ada dalam tayangan iklan.

Kerangka Pemikiran Kerangka Teoritis “Semiotika adalah suatu ilmu atau metoda analisis untuk mengkaji tanda. Tanda–tanda adalah perangkat yang kita pakai dalam upaya berusaha mencari jalan di dunia ini, di tengah–tengah manusia dan bersama–sama manusia. (Barthes, 1998:179; Kurniawan, 2001:53) Menurut Barthes dalam gambar atau foto, konotasi dapat dibedakan dari denotasi. Denotasi adalah apa yang terdapat di foto, konotasi adalah bagaimana foto itu di ambil. Sumber: Paul Cobley & Litza Jansz. 1999. Introducing Semiotics. NY: Totem Books, hal 51 (dalam Sobur, 2009:69)

Kerangka Konseptual Dalam tayangan iklan Djraum Super My Great Adventure Indonesia terdapat beberapa sequnce, yang akan di analisis dengan konsepsi Roland Barthes. Semiotik yang yang dikaji oleh Barthes antara lain membahas apa yang menjadi makna denotatif dalam suatu objek, apa yang menjadi makna konotatif dalam suatu objek, juga apa yang menjadi mitos dalam suatu objek yang diteliti. (Sumber: Peneliti. Di adaptasi dari Signifikasi Dua Tahap Roland Barthes)

Objek Penelitian Objek dalam penelitian ini adalah sequence dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia. Kategori adegan yang menggambarkan tentang maskulinitas meliputi sequence yang di dapat dari hasil pemotongan sequence yang terdapat dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia.

Metode Penelitian Pendekatan penelitian kualitatif dalam penelitian ini dengan menggunakan pendekatan analisis semiotika (semiotic analysis) Rolands Barthes yang merupakan bagian dari salah satu kelompok metode analisis Semiotika. Sehingga dalam penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan mendeskripsikan bagaimana makna denotatif, konotatif, dan mitos maskulinitas dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Andventure Indonesia.

Teknik Pengumpulan Data Studi Pustaka Studi Lapangan Studi Dokumentasi Internet Searching

Teknik Analisis Data 1.Mengumpulkan sequence yang menjadi objek penelitian dengan meng cut dari keseluruhan Tayangan iklan dan memilih apa yang menjadi pokok pikiran di setiap sequence nya. 2.Menganalisi sesuai apa yang menjadi tujuan penelitian dengan menganalisis beberapa bagian tanyangan iklan (sequence) yang sesuai dengan apa yang peneliti akan analisis dengan menggunakan teori semiotika Barthes Semiotik Barthes menggunakan 3 pembedahan makna dalam sebuah objek, melihat dari sisi denotatif yang terdapat dalam objek, melihat dari sisi konotatif yang terdapat dalam objek, serta mitos/ideologi yang terdapat dalam objek agar objek tersebut dapat di jabarkan.

Lokasi dan Waktu Penelitian Lokasi Penelitian Lokasi yang dipilih oleh peneliti yakni bertempat di Kota Bandung. Karena peneliti hanya meneliti sebuah tayangan iklan. Waktu Penelitian Penelitian ini dimulai dari bulan Februari hingga bulan Agustus 2013. Peneliti melakukan penelitian dengan waktu selama 7 bulan.

Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-1 00:10 – 00:12 Tiga orang sekawan yakni Adriano, Marcello, dan Jeje memulai petualangnya dengan mengendarai mobil jeep Mobil jeep yang digunakan oleh petulang tersebut memiliki makna sebuah keberanian ketangkasan yang sangat dekat dengan tantangan Penggunaan mobil jeep wiily akan membuat penggunannya merasa gagah bila menggunakan mobil model itu

mengendari sebuah pesawat terbang Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-2 00:20 – 00:22 Adriano mengendari sebuah pesawat terbang kacamata dalam sequence ini selain menambah kesan lebih Stylish headphone yang biasa digunaikan oleh seorang pilot yang menunjukan bahwa Ia seorang profesional seorang pilot membutuhkan fisik serta mental yang sangat kuat, tidak bisa sembarang orang dapat menjalankan profesi tersebut

Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-3 00:23 – 00:24 Dua diantara tiga petualang dalam iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia yang sedang melakukan pendakian tebing yang sangat tinggi Tebing yang terlihat menjadi patokan ketinggian sehingga memiliki makna sangat berbahaya Olahraga panjat tebing merupakan olah raga yang dilakaukan oleh orang yang berani, dan kuat.

Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-4 00:55 – 00:57 Dua diantara tiga petualang dalam iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia sedang melakukan olah raga ski air Penggunaan mobil jeep untuk menarik para pemain ski air memiliki makna bahwa mereka lebih menyukai hal yang berbeda yang lebih menantang dan berbahaya Awal mulainya ski air dilakuakan oleh kalangan militer, yang mana militer dipercaya memiliki kekuatan, keberanian dan keahlian

Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-5 01:08 – 01:10 Petualang yang ada dalam tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia sedang melakukan permainan bodyboard Cipratan air dan lumpur memiliki makna sebuah ketangguhan yang dimiliki oleh ketiga sekawan itu, mereka tidak memilih-milih tempat untuk melakukan kegiatan seorang laki-laki yang kotor dengan lumpur yang dapat melukiskan otot terlihat maco atau maskulin

Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-6 01:14 – 01:20 Marcello yang merupakan salah satu dari tiga orang petualang sedang melakukan olah raga surfing Bermain surfng diatas ombak yang besar memiliki makna bahwa ia merupakan seorang ahli dalam bermain surfing Olah raga ini sangat berbahaya, yang kebanyakan dilakukan atau digemari oleh kaum Adam saja

Hasil Penelitian Sequence Denotatif Konotatif Mitos Sequence-7 01:24 – 01:29 Dua orang dari tiga petualang yakni Adriano dan Jeje sedang berdiri menikmati pemandangan diatas puncak gunung Krakatau Kepulan asap dan perlengkapan yang mereka bawa, memiliki makna puncak krakatau merupakan daerah yang berbahaya dan sulit di jangkau Orang yang berhasil mendaki gunung sampai puncak dinilai memiliki fisik serta mental yang sangat kuat dan perkasa

Pembahasan Tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia, terdapat makna denotatif yang muncul, penggambaran maskulinitas yang dilakuakan dengan kegiatan petualangan oleh tiga orang sekawan, Makna konotatif yang ada dari penanda dalam sequence tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia terdapat pada properti yang digunakan, Makna mitos/ideologi yang diambil dari semua petanda yang ada dalam sequence, adalah perbedaan gender yang melekat pada manusia yakni sifat kelelakian (maskulinitas) yang lebih diperlihatkan dalam tayangan iklan tersebut .

Kesimpulan Kesimpulan dari penelitian ini memperlihatakan adanya sisi maskulinitas dari tayangan iklan Djarum Super My Great Adventure Indonesia yang secara denotasi digambarkan dengan kegiatan-kegiatan petualangan, secara konotasi digambarkan dengan properti yang digunakan dan teknik pengambilan gambar, dan scara mitos kegitan yang dilakukan merupakan kegitan berbahaya, yang megandalkan keberanian, fisik dan mental yang kuat , serta keahlian.

Terima Kasih