COMMUNICATION, ADOPTION & DIFFUSION OF INNOVATION (1) 4th Meeting COMMUNICATION, ADOPTION & DIFFUSION OF INNOVATION (1) -Anie Eka Kusumastuti- email: anieeka@ub.ac.id Faculty of Animal Husbandry, Brawijaya University, Malang

Contents 1. KOMUNIKASI 2. Dasar-dasar Komunikasi (dlm Penyuluhan) 3. INOVASI dan karakteristik inovasi 4. ADOPSI Inovasi (dlm Penyuluhan) 5. DIFUSI Inovasi (dlm Penyuluhan)

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Definisi Komunikasi Suatu proses penyampaian pesan dari sumber (komunikator) ke penerima (komunikan) [Berlo, 1960] Proses Komunikasi ..??? Proses penggunaan pesan oleh 2 orang/lebih, dimana semua pihak saling berganti peran sbg pengirim dan penerima pesan, sampai ada saling pemahaman atas pesan yg disampaikan oleh semua pihak [Schramm, 1977]

1. KOMUNIKASI (Model Komunikasi) Model Analisis Dasar Komunikasi Bersifat linier Belum menempatkan unsur media dalam proses komunikasi Mengatakan apa (Message) Kepada Siapa (Receiver) Siapa (Source) Sumber: (Berlo, 1960)

1. KOMUNIKASI (Model Komunikasi) Mengatakan apa (Message) Kepada Siapa (Receiver) Siapa (Source) Melalui Apa (Channel) Apa Akibatnya Sumber: (Lasswell, 1971) Suatu proses komunikasi selalu mpy efek/pengaruh Sudah ada media/channel

1. KOMUNIKASI (Model Komunikasi) Model Komunikasi Memusat/Partisipasi

1. KOMUNIKASI (Model Komunikasi) Berdasarkan konsep sibernetik tsb, komunikasi dilihat sbg suatu proses yg memiliki kecenderungan bergerak ke arah suatu titik temu (convergence) Dg kata lain, komunikasi adalah suatu proses dimana dua orang atau lebih saling menukar informasi untuk mencapai kebersamaan pengertian/persepsi antara satu dg yang lainnya Model komunikasi ini mencerminkan sifat memusat yg terjadi dari pertukaran informasi yg melingkar (cylical)

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Tujuan Komunikasi ?? 1. Personal Discovery 2. Informatif (memberikan informasi) 3. Persuasive (membujuk) 4. Entertainment (memberikan hiburan) Proses Perubahan dlm Komunikasi (4 cara) Upaya utk mengubah perilaku seseorang: Scr Persuasive (bujukan) Scr Pervasion (pengulangan) Scr Compulsion (pemaksaan scr tdk lgs) Scr Coersion (pemaksaan scr lgs)

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Unsur Komunikasi 1. Pesan - Isi/materi mudah dipahami - Bahasa mudah dipahami - Waktu & tempat sesuai 2. Media/saluran komunikasi - Bebas dari gangguan teknis - Bebas dari gangguan sosial-budaya

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Hambatan thd Pesan: Hambatan Bahasa (Language Factor) Hambatan Teknis (Noise Factor) Hambatan Bola Salju (Snow Ball Effect)

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Unsur Komunikasi 3. Penyuluh & Sasaran Kurang terampil berkomunikasi Kesenjangan tingkat pengetahuan Sikap kurang saling menerima dg baik Perbedaan latar belakang sosial-budaya Upaya Penyuluh : Meningkatan keterampilan berkomunikasi Menyampaikan pesan dg cara sederhana Bersikap baik dg sasaran Tidak menyinggung nilai sosial budaya masyarakat

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Unsur Komunikasi Simbol dan arti Adalah unsur fisik yg penting bagi sumber dan penerima Bentuk berupa verbal (i.e., kata-kata), visual (i.e., tanda, isyarat, gambar) Simbol tidak mempunyai arti, kecuali diberikan oleh manusia yg menggunakannya atau melihatnya.

Unsur-unsur komunikasi SOURCE/ RECEIVER SOURCE/ RECEIVER MESSAGE CHANNEL EFFECT

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) Gangguan/penyebab kegagalan komunikasi al disebabkan: 1. Kekurangtrampilan penyuluh/sasaran dalam berkomunikasi 2. Kesenjangan tingkat pengetahuan penyuluh &sasaran 3. Perbedaan latar belakang pendidikan, sos-bud, & ekonomi yg dimiliki penyuluh dg sasarannya 4. Sikap yg kurang saling menerima dg baik 5. Komunikasi yg tidak efisien 6. Misperception (salah pengertian), al: perbedaan tujuan penyuluh dg sasaran & perbedaan latar blkng

1. KOMUNIKASI (Dasar-dasar Komunikasi utk Penyuluhan) So, bagaimana mengefektifkan komunikasi?? Harus diupayakan adanya kepentingan yg sama (‘overlapping of interest’)’ antara kebutuhan yg dirasaan penyuluh & masy. sasarannya 2. Pesan yg disampaikan mrp salah satu problem solving yg dihadapi oleh masy. sasaran 3. Pesan yg disampaikan hrs mengacu pd kepuasan & perbaikan mutu kedua belah pihak 4. Mengurangi sikap ‘ego defensif’ (=merasa paling hebat) 5. Berkurangnya ‘value expensif’ (=mempertahankan nilai2 yg dianutnya scr kaku) & mengembangkan sikap ‘utilitarian’ (=mencari kebersamaan & tumbuh berkembangnya keinginan untuk menambah pengetahuan)

Faculty of Animal Husbandry, Brawijaya University, Malang TERIMA KASIH… -Anie Eka Kusumastuti- email: anieeka@ub.ac.id Faculty of Animal Husbandry, Brawijaya University, Malang