III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media: Menjabarkan ‘apa’ yang harus dicapai kampanye tersebut dari segi medianya 2. Strategi Media: Siapa khalayak sasarannya 3. Program Media: Kapan masing-masing strategi media tersebut akan dilaksanakan 4. Biaya Media: Berapa biaya yang harus ditanggung untuk promosi lewat media tsb.

III. KONSEP DISAIN a. Perencanaan Media: 1. Tujuan Media: Menjabarkan ‘apa’ yang harus dicapai kampanye tersebut dari segi medianya: - Jangkauan (Reach) misal: menjangkau 75% khalayak sasaran. - Frekuensi (Frequency) misal: 2 X seminggu ditayangkan - Kesinambungan (Continuity) misal: selama 6 bulan , berarti ada tayang iklan 48 kali.

3. Program Media: - Kapan masing2 media terpilih akan diterapkan saat penayangannya (media apa, tgl, bln, tahun) 4. Biaya Media - Satuan biaya yang harus dibayarkan sesuai media yang telah ditetapkan

III. KONSEP DISAIN b. Perencanaan Kreatif: 1. Tujuan Kreatif: Reaksi atau dampak yang diharapkan setelah khalayak sasar menerima pesan disampaikan. 2. Strategi Kreatif: - Siapa khalayak sasarannya - Isi Pesan yang disampaikan - Bentuk pesan yang dihadirkan 3. Program Kreatif: Bagaimana bunyi kreatif masing2 Elemen iklannya 4. Biaya Kreatif: Berapa biaya yang harus ditanggung atas disain yang dibuat

III. KONSEP DISAIN b. Perencanaan Kreatif: 1. Tujuan Kreatif: Reaksi atau dampak yang diharapkan setelah khalayak sasar menerima pesan disampaikan. misal: - Sadar kenal (awareness) - Pemahaman (knowledge) - Menyenangi (likeness) - Memilih (preference) - Meyakini (conviction) - Tindakan (purchase)

2. Strategi Kreatif: - Siapa khalayak sasarannya? Makin kecil jumlah atau wilayah kelompok khalayak sasaran yang akan dituju, akan semakin memudahkan dalam penulis naskah dan visualiser menciptakan pesan yang komunikatif bagi kelompok tersebut.

2. Strategi Kreatif: - Isi Pesan: merumuskan isi pesan yang akan ditransformasikan ke dalam teks dan visualisasi misal: - Janji, Bukti, Citra - Bentuk Pesan: merupakan penggambaran secara konkrit dan kreatif tentang isi pesan yang telah dirumuskan, baik secara verbal maupun visual

2. Strategi Kreatif: - Bentuk Pesan: merupakan penggambaran secara konkrit dan kreatif tentang isi pesan yang telah dirumuskan, baik secara verbal maupun visual. misal: - Soklin Pewangi : isi pesannya: mengatakan , bahwa Soklin adalah pewangi pakaian yang awet wanginya. bentuk pesan: Molto Wanginya Tak Mau Pergi”.

3. Program Kreatif: - Bagaimana tema iklan: product in use, in setting, a lone - Bagaimana teks masing2 Elemen iklannya: head line, sub HL, bodycopy, closssing - Bagaimana strategi pendekatan? rasional, emosional, positif, negatif - Bagaimana penyajian grafisnya? moderen, lokal, kontemporer. 4. Biaya Kreatif: Berapa biaya yang harus ditanggung atas disain yang dibuat

IV. Visualisasi Data Visual: berisi data tentang gambar atau foto baik produk ataupun objek riil b. Studi Visual: - Layout tentang produk grafis baik logo maupun media yang akan dirancang - Artwork berisi proses kerja perancangan disain