Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom Branding TV Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

Kenapa Butuh Brand? Adanya banyak persaingan Namun Kekuatan brand leader relatif susah ditembus

Brand Equity Menguatkan Loyalitas Konsumen Menarik konsumen baru Melindungi produk dari kompetitor

Level of Marketing Communication for Media On-air promo Advertising Public relations Product Usage (brandingkonsumen; promosiproduk)

Penentuan strategi Apakah strategi ini mampu menguatkan reputasi pada jangka waktu yang lama? Apakah strategi ini mampu menjelaskan sebuah branding bisa lebih baik dari semua kompetitor?

Marketing Mix Product Price Promotion Place (distribution)

Produk Bisa merupakan Jaringan, Stasiun Penyiaran, ataupun Program Reputasi dari produk bisa merupakan jaminan untuk penonton apa yang layak untuknya

Price Kebanyakan media penyiaran sekarang adalah gratis Ada prediksi suatu saat media akan berbayar untuk menyasar konsumen yang sangat spesifik Bila hal itu terjadi strategi harga memainkan peranan penting

Brand yang sukses mampu membuat orang rela membayar untuk menikmati layanannya

Place (Distribution) Mengontrol distribusi media elektronik lebih susah - Berkaitan dengan kekuatan sinyal - Cakupan area Ditribusi berkaitan dengan penjadwalan program.

Aspek penjadwalan Siaran HUTs (Home Using Television) Levels Conter-Programing Lead-in

Promotion Media bisa dengan gratis mempromosikan produknya

A brand is a name, term, sign, design, or a unifying combination of them intended to identify and distinguish the product or service from its competitors. Brand names communicate attributes and meaning that are designed to enhance the value of a product beyond its functional value. The basic reason for branding is to provide a symbol that facilitates rapid identification of the product and its repurchase by customers.

Pentingnya Brand Equity Jaminan kualitas produk Jaminan kesehatan perusahaan Mendukung Brand Extention Lebih efektif berpromosi Memiliki Konsumen paling loyal (Light Viewer)

Broadcast Branding Semakin unik dan semakin superior sebuah program, penontonnya semakin loyal Stasiun superior akan susah untuk lengser

Membangun Brand TV 1. Membangun Brand Awareness (memasukkan ke memori) Perhatikan segmen Perulangan(frekuensi) membangun awareness Sesuatu yang simpel membangun awareness Berbagai bentuk promosi mampu membangun awareness

2. Membangun Brand Image Manipulasi emosi audience Bangun konsistensi di berbagai media dan selama mungkin Simplicity Builds Brand Image Bangun Positioning Bangun sesuatu yang baru Meminjam Brand yang sudah kuat (alternatif)

Strength—how strong are the brand associations? Favorability—how desirable are the brand associations? Uniqueness—how different are the brand associations?

Terima kasih...