PENGANTAR PERIKLANAN Sejarah Periklanan Adhi Gurmilang

Studi kasus iklan

Kekuatan periklanan: relevansi dan efektivitas serta meningkatkan penjualan di tengah persaingan yang kompetitif.

Pelajaran Periklanan No. 1 Untuk menyakinkan konsumen, tunjukkan kebenaran mengenai produk, tidak menceritakannya saja dan tunjukkan secara dramatis sehingga diingat.

Pelajaran iklan no.2 Iklan terbaik: word of mouth konsumen membicarakannya terus menerus dan ingin melihatnya.

Apakah Periklanan tujuan iklan : menjual produk; barang, pelayanan, ide, organisasi, orang.

Identifikasi identifikasi produk atau toko yang menjual produk tersebut.

Informasi pemberi informasi mengenai produk. Percetakan membuat orang bisa membaca informasi lebih detil mengenai produk.

kata iklan muncul tahun 1655 tahun 1660 iklan sbg header koran utk informasi komersil.

Periklanan mengajak orang untuk membeli barang Periklanan mengajak orang untuk membeli barang. Revolusi industri perubahan sosial dan menciptakan produksi massal. Efisiensi produksi dan distribusi yang luas

Definisi Periklanan Modern

Periklanan Bentuk komunikasi persuasif yang membayar Menggunakan media massa dan media interaktif Untuk menjangkau khalayak luas Tujuan untuk menghubungkan dan mengidentifikasi pengiklan dengan pembeli (khalayak sasaran), Memberikan informasi mengenai produk (barang, jasa, dan ide) Menafsirkan keistimewaan produk untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.

Media digital : komunikasi dua arah dan multi brand word of mouth di antara teman atau konsumen mengenai perusahaan.

direct response advertising: periklanan digital yang menyasar khalayak dengan jumlah sangat banyak.

Interactive media and word of mouth

Persuasi dapat menggunakan pesan dan informasi emosional.

Apakah Hanya Iklan Yang Menjadi Satu-Satunya Alat Promosi?

Periklanan sering dianggap sebagai kekuatan terbesar dari komunikasi pemasaran = budget terbesar, dan agensi serta tenaga kerja terbanyak.

Rp 250,025 miliar. Rp 70,527 miliar Rp 49,299 miliar Rp 78,921 miliar Rp 70,527 miliar

PERBANDINGAN KUE IKLAN TAHUN 2009-2010 Televisi 63% 35% Koran 31% 21% Tabloid Majalah 6% 16%

Produk Nilai 2009 Nilai 2010 Telekomunikasi 1.3 Triliun 2.6 Triliun Partai politik dan pemerintah 15.9 Triliun 1.37 triliun Susu 250 miliar 560 miliar

Brand Nilai Telkomsel Rp 260 miliar XL Rp 250 miliar Calon pemerintah daerah Rp 244 miliar Teaser (Gudang Garam World Cup) Rp 239 miliar Kartu As Rp 214 miliar

Produk Nilai Telekomunikasi Rp 1,6 triliun perawatan rambut Rp 840 miliar rokok Rp 829 miliar snack dan biskuit Rp 780 miliar produk facial care Rp 700 miliar susu Rp 539 miliar

Produk Nilai 2009 Nilai 2010 iklan calon kepala pemerintah daerah Rp 26 miliar Rp 209 miliar

Media Dengan Kue Iklan Terbanyak (Semester 1 Tahun 2011) 62% 35% 3%

Perusahaan Pembelanja Iklan Terbanyak (Semester I Tahun 2011) Produk Nilai Belanja Telekomunikasi 1.2 Triliun Perusahaan Susu 497 Miliar

memberikan informasi, khususnya fitur produk atau produk baru, lebih baik digunakan publisitas atau public relations.

Direct response advertising katalog dan flyer yang dikirimkan ke rumah atau kantor, memberikan informasi lebih banyak dan mendalam dibandingkan iklan tradisional.

berbagai alat promosi dapat digunakan untuk mengenali, memberikan informasi dan mempengaruhi pemangku kepentingan.

Mengapa Periklanan

periklanan merubah produk menjadi sebuah merek khusus dengan menciptakan citra dan kepribadian yang jauh berada diatas fitur produk.

Kepribadian produk dibentuk : inovasi dan isu sosial dan trends.

Peran ekonomi dan sosial periklanan berkembang di masyarakat yang menikmati pertumbuhan ekonomi di mana pasokan melebihi kebutuhan.

Peran periklanan kebutuhan bagi sebuah merek tertentu.

periklanan memiliki biaya kecil untuk marketing, kemudian menurunkan harga jual. Semakin tinggi jumlah orang yang mengetahui produk, semakin tinggi penjualan. Semakin tinggi penjualan, semakin rendah harga jual.

Apple 1984 Commercial Apple vs IBM. Macintosh with an ideology of "empowerment" - a vision of the PC as a tool for combating conformity and asserting individuality. the ideological underpinnings of techno-boosterism in the 1990s.

MICROSOFT DOS

Periklanan dan Ekonomi

pengujian nilai harga, kualitas, lokasi, reputasi. memberikan informasi nilai dan harga sehingga menciptakan keputusan ekonomi lebih rasional.

citra dan respon emosional yaitu daya tarik emosional. sifat persuasif menurunkan kemungkinan konsumen berpindah ke lain merek walaupun terjadi perubahan harga.

fashion, trend desain dan estetika fashion, trend desain dan estetika. fungsi pendidikan yang mengajarkan kita tentang produk baru dan bagaimana menggunakannya.

Periklanan mengajarkan isu sosial, gender, ekspresi kepribadian, gaya, keberagaman dunia.

Jenis-jenis periklanan

Brand advertising : fokus pada pengembangan citra dan identitas merek secara jangka panjang.

Periklanan ritel atau lokal: merangsang konsumen untuk datang ke toko dan menciptakan citra tersendiri akan toko ritel tersebut.

Periklanan direct-response: mencoba untuk merangsang respon langsung pada konsumen. Dikirimkan secara langsung melalui surat atau kurir.

Periklanan business to business (b2b) perusahaan distributor, perusahaan pembelian, dan professional seperti pengacara dan dokter.

periklanan perusahaan: fokus pada membangun identitas perusahaan atau mengajak publik untuk memahami sudut pandang perusahaan.

Periklanan nirlaba yang digunakan oleh yayasan, badan amal, asosiasi, rumah sakit, museum, lembaga agama untuk mencapai konsumen. digunakan untuk sumbangan dan partisipasi konsumen.

suatu kesamaan : sisi kreatif, strategi iklan yang terencana dan pengiriman pesan melalui berbagai jenis media.

kampanye : serangkaian iklan yang memiliki variasi tema kampanye : serangkaian iklan yang memiliki variasi tema. Digunakan pada berbagai media dengan waktu yang berbeda ditujukan kepada berbagai segmen audiens. Tujuan : menarik atensi audiens.

Bagaimana Pelaksanaan Dan Konsep Periklanan Berkembang

iklan kolom baris. Tujuan : memperkenalkan produk dan mengirimkan informasi lokasi penjualan. media cetak khususnya surat kabar selebaran, poster, tanda jalan.

Biro Iklan Pertama 1848: Volney Palmer. 1868, N.W. Ayer sistem komisi pemasangan iklan JWT : account executive, seseorang yang bertindak sebagai penghubung antara klien dan agensi.

1880-an, ad is selling ideas “why I have to buy to it.” klaim iklan dan alasan di balik iklan.

1902, McCann “truth well told” : peran agensi untuk merancan g pesan iklan.

JWT: Advertising and good life approach

1950: iklan di televisi. 1952: Nielsen Rating System

diferensiasi produk dan segmentasi pasar yang melebur ke dalam strategi iklan. 1969: positioning keunikan merek pada benak manusia dikembangkan

Revolusi Kreatif

Leo Burnett : “inherent drama” pada setiap produk dan mempercayai bahwa penggunaan cultural archetypes untuk menciptakan karakter mistikal yang mewakili nilai-nilai amerika

MARLBORO FOR WOMEN

Ogilvy: merek dengan simbol.

Bernbach dengan kata, desain, konsep kreatif Iklan : menyentuh manusia dengan memusatkan pada perasaan dan emosi. periklanan merupakan persuasi yang didasarkan pada seni.

Masa Pengukuran Dan Integrasi

Di 1970-an, pengukuran dan integrasi memusatkan kepada efektivitas periklanan. iklan yang menyebabkan penjualan penekanan penelitian, pengujian, dan pengukuran. bukti : periklanan terbukti efektif untuk mencapai tujuan yang dinyatakan pada strategi.

Tanggung jawab sosial. tenaga kerja upah rendah di negara berkembang dan perusakan lingkungan : topik penting.

Era digital word of mouth pada jejaring sosial konsumen, business practices dan reputasi. skandal bisnis, konsumen lebih memperhatikan etika bisnis.  

Terima kasih Adhi Gurmilang

TUGAS: SEJARAH IKLAN INDONESIA Buatlah tugas kelompok (@ 4 org) mengenai sejarah periklanan di Indonesia sampai saat ini. Pelaku, tema-tema kreatif iklan pd tahun tsb, agensi, dll. Sistematika: tahun dan deskripsi kejadian yang terjadi pada tahun tersebut. Dikumpulkan pada tgl 15 Februari 2012 melalui email: gurmilang29@yahoo.com. Spasi 1.5, Arial 12 pt, kertas A4. Sumber: buku, web, koran dan lain sebagainya. Halaman: tidak dibatasi.