DESAIN TATA RUANG TOKO DAN VISUALISASI BARANG DAGANGAN Lecturer Note : Retno Budi L

Tujuan Desain Toko Ada empat tujuan yg perlu diperhatikan : Desain harus sesuai dengan kesan dan strategi. Desain harus mempengaruhi perilaku konsumen secara positif. Desain mempertimbangkan biaya dan nilai. Desain harus fleksibel.

Tata ruang toko : harus memungkinkan pelanggan untuk memutari toko dan membeli lebih banyak barang daripada yang direncanakan. Jenis-Jenis Desain 1. Kisi-kisi (grid) 2. Bentuk lintasan balap 3. Bentuk bebas.

Area-area khusus Toko menyiapkan area khusus yaitu area di dalam toko yg dirancang untuk mendapatkan perhatian pelanggan, meliputi : 1. Etalase ujung 2. Lorong promosi 3. Jendela 4. Area utama penjualan 5. Dinding

Perencanaan Ruangan Perencana toko harus menyesuaikan perkiraan awal dengan dasar lima faktor sbb : 1. Bagaimana keuntungan barang-barang tersebut ? 2. Bagaimana barang akan dipamerkan ? 3. Akankah loasi barang tertentu menarik pelanggan ke toko, sehingga memudahkan pembelian ? 4. Bagian apa yang ingin ditekankan oleh ritel ?

Lokasi Departemen Keuntungan lokasi yang sesuai Produk impulsif Area tujuan atau permintaan Kebutuhan musiman Karakteristik barang secara fisik Departemen yang berdekatan Lokasi barang dalam departemen : Penggunaan planogram

Planogram adalah : suatu diagram yang dibuat dari gambar, foto, atau hasil desain daengan komputer yang menggambarkan dimana setiap SKU harus ditempatkan.

Teknik-teknik penyajian barang Para perencana toko harus memperhatikan empat masalah : Barang harus dipamerkan dengan cara sedemikian rupa sehingga sesuai dengan kesan toko. Harus memperhatikan sifat produk Kemasan seringkali menentukan bagaimana produk dipamerkan. Keuntungan produk mempengaruhi keputusan untuk memamerkan barang.

1. Penyajian yang berorientasi pada Ide, contoh : pakaian wanita seringkali dipajang untuk memberikan kesan atau ide keseluruhan. 2. Penyajian gaya atau jenis barang 3. Penyajian warna 4. Penentuan Lini Harga 5. Pengaturan barang secara vertikal. 6.Pengaturan barang tonase

7. Penyajian di Bagian Depan 8 7. Penyajian di Bagian Depan 8. Perlengkapan Tetap - Rak lurus - Gantungan melingkar - Gantungan empat arah. - Gondola : alat serbaguna yg digunakan untuk memamerkan handuk,seprai dan alat-alat rumah tangga di dept store.

Penciptaan suasana (atmospherics) Desain lingkungan melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna,musik dan wangi-wangian.

Komunikasi Visual Gabungkan papan tanda dan grafik dengan kesan toko. Berikan informasi bagi pelanggan. Gunakan papan tanda dan grafik sebagai penyaji Pertahankan papan agar papan tanda grafik tetap cerah. Batasi penggunaan salinan papan tanda. Ciptakan efek teater dan panggung

Pencahayaan Sorot barangnya Buat suasana tenang dan pertahankan kesan. Sembunyikan kekurangan

Warna Musik