KONSEP DASAR MEDIA RELATIONS Turnomo Rahardjo Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Diponegoro

Definisi Media Relations Kegiatan-kegiatan dalam wujud bekerja secara langsung dengan pihak-pihak yang bertanggung jawab terhadap editorial (berita dan feature), public service dan sponsored programming. Editorial adalah produk yang dihasilkan oleh redaksi (editor) suatu organisasi media.

Definisi Media Relations Public service adalah berita, komentar dan pesan lain yang disampaikan kepada publik melalui media massa tanpa sponsor sebagai bentuk pelayanan kepada komunitas. Sponsored programming adalah setiap produk media massa (informasi, olahraga, hiburan) yang memiliki sponsor dari luar dan bukan bagian dari editorial atau public service.

Definisi Media Relations Fasilitasi dan koordinasi komunikasi dan hubungan yang berlangsung secara terus menerus antara individu, kelompok atau organisasi dengan lembaga media (Johnston, 2007).

Tujuan Media Relations Media relations bertujuan untuk menjelaskan pentingnya praktisi public relations dalam mengembangkan dan memelihara hubungan baik (good relations) dengan organisasi-organisasi media massa. Menjalin hubungan dengan media merupakan cara untuk menjaga dan meningkatkan citra/reputasi organisasi dimata stakeholders.

Tujuan Media Relations Organisasi biasanya tidak bisa melakukan kontak langsung dengan pihak-pihak yang menjadi sasaran. Komunikasi bermediasi dipersyaratkan. Media relations adalah sub bidang PR, karena media adalah salah satu stakeholder dalam PR.

Pengertian Media Massa Komunikasi massa: Communication that is shared across great distances with potentially large audiences through a technological device or mass medium. Orang juga berpartisipasi dalam computer-assisted atau online communication.

Pengertian Media Massa Proses dimana organisasi-organisasi media memproduksi dan mengirimkan pesan-pesan kepada publik. Proses dimana pesan-pesan tersebut dicari, digunakan, dipahami dan dipengaruhi oleh khalayak. Media massa memiliki kemampuan untuk menjangkau khalayak dan berfungsi sebagai saluran untuk menyampaikan informasi.

Arti Penting Media Massa Media massa tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga menyusun agenda-agenda yang dinilai penting untuk kita perhatikan. Media massa memiliki potensi untuk menyusun isu-isu publik. Gatekeeping adalah proses menetapkan informasi apa yang akan disampaikan kepada khalayak.

Arti Penting Media Massa Agenda setting adalah proses untuk memilih topik-topik apa yang akan dibaca, didengar atau dilihat oleh khalayak. Agenda setting terjadi karena media massa harus selektif dalam menyampaikan informasi. Framing adalah menempatkan perspektif partikular pada sebuah peristiwa.

Fungsi Media Massa Surveillance of the environment: media memberikan informasi tentang berbagai peristiwa yang terjadi. Correlation of the parts of the society in responding to its environment: media memberikan pilihan-pilihan guna pemecahan masalah, yaitu menjelaskan, menginterpretasikan dan memberi komentar terhadap suatu peristiwa yang terjadi.

Fungsi Media Massa Transmission of the cultural heritage: media menjadi sarana untuk melakukan sosialisasi dan edukasi. Entertainment: media memungkinkan setiap orang dapat melakukan relaksasi dan mengurangi ketegangan