Perkembangan Ilmu Komunikasi (dari segi objek kajiannya) Oleh: Ana Nadhya Abrar

Berdasarkan objek formal ilmu komunikasi (bagaimana bahan komunikasi mencapai sasaran, terjadi secara serasi dan diterima sukarela oleh pihak-pihak lain) dikembangkan beberapa teori komunikasi. Teori tersebut meliputi: Kelompok teori pengembangan pesan Kolompok teori interpretasi dan pembentukan makna Kelompok teori struktur makna Kelompok teori dinamika interaksi Kelompok teori institusi dan dinamika sosial (Littlejohn 1996: 19-20).

Teori dissonansi kognitif (cognitive dissonance theory). Berdasarkan material ilmu komunikasi (kenyataan yang terdapat dalam kehidupan masyarakat, mulai dari perilaku dalam menyampaikan, menerima hingga memanfaatkan informasi) dikembangkan beberapa teori komunikasi. Teori tersebut, antara lain:Teori-Teori Kognitif/Fungsional. Teori ini memandang motif, mental individu dan masyarakat, serta negara yang mengarahkan dan menentukan perilaku. Yang termasuk kelompok teori ini adalah: Teori dissonansi kognitif (cognitive dissonance theory). Teori pengurangan ketidakpastian (uncertainty reduction theory). Teori penilaian sosial (social judgement theory)

Lanjutan…… Teori penyusunan agenda (agenda setting theory). Teori kredibilitas sumber (source credibility theory). Teori penanaman (cultivation theory). Teori naratif (narrative theory). Teori pidato (speech act theory) (Anderson, 1996:217)

Dalam perkembangannya, ilmu komunikasi dikenal memiliki objek material yang lain: media (Siregar, 1998:169). Maka, objek kajian ilmu komunikasi pun menjadi lebih konkret ketimbang objek kajian ilmu sosial yang lebih tua. Bertolak dari objek material kedua ilmu komunikasi ini, dikembangkanlah berbagai teori komunikasi, antara lain: kepemilikan media massa Hubungan media massa dengan penguasa posisi wartawan dalam media massa pihak-pihak yang diuntungkan oleh pemasangan iklan dan penyiaran berita sikap media massa terhadap budaya lokal ekspresi media massa terhadap realitas sosial

Lanjutan…. ekspresi media massa terhadap status quo nilai altruistik dan intelektual yang dikandung media massa perwujudan kehidupan sosial yang riil sikap media massa merespons kepentingan penguasa sikap media massa merspons kampanye kapitalis ketergantungan masyarakat pada media massa ketidakberdayaan masyarakat menghadapi media massa ketergantungan media massa pada masyarakat ketidakberdayaan media massa menghadapi masyarakat rekonstruksi media massa tentang realitas

Lanjutan…. sikap media massa terhadap kebutuhan informasi khalayak ideologi yang dimiliki media massa aturan-aturan yang dipakai media massa dalam melihat sebuah peristiwa tujuan penggunaan jurnalisme Sikap terhadap kepentingan khalayak

PR Semua teori media di atas baru teori tentang media massa. Masih ada lagi kelompok teori tentang media interaktif dan media sosial. Maka, carilah sebanyak mungkin teori tentang media interaktif. Catatan tentang teori media interaktif ini dikumpulkan minggu depan.