Taufan Arahmansyah 0851011066 Manajemen Pemasaran PENGARUH FAKTOR PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN HONDA JAZZ DI BANDAR LAMPUNG Taufan Arahmansyah 0851011066 Manajemen Pemasaran

Latar Belakang KEPUTUSAN PEMBELIAN Saat ini perkembangan teknologi dibidang alat transportasi sangat pesat. Itu dapat terlihat dari setiap perusahaan transportasi termasuk kendaraan roda empat selalu membuat inovasi dan kecanggihan teknologi pada mobil yang ditawarkan. KEPUTUSAN PEMBELIAN

Latar Belakang PT Honda Prospect Motor adalah perusahaan Honda yang memproduksi mobil di Indonesia memiliki cabang di Bandar Lampung bernama Honda Lampung Raya (PT Istana Lampung Raya). Perusahaan ini dalam operasinya menjual produk kendaraan roda empat. Salah satu produk dari Honda Mobil adalah Jazz. Tipe ini memiliki bentuk sangat elegan, sporty, dan lain-lain yang membuat penggunanya mendapatkan kepercayaan diri saat memakainya.

Permasalahan Tujuan Penulisan Apakah faktor pribadi berpengaruh dalam keputusan pembelian produk mobil Honda Jazz di Bandar Lampung? Tujuan Penulisan Untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian Honda Jazz di Bandar Lampung Sebagai sumbangan pemikiran bagi pihak perusahaan dalam memberikan produk yang selalu berinovasi dan pelayanan yang sebaik-baiknya.

Manfaat Penulisan Untuk memberikan informasi yang berguna bagi perusahaan untuk meningkatkan produknya. Sebagai bahan referensi bagi penulis untuk penelitian selanjutnya Untuk menambah wawasan dan pengetahuan bagi pembaca

Kerangka Pemikiran Faktor pribadi: Usia Pekerjaan Keputusan Pembelian Keadaan Ekonomi Gaya Hidup Kepribadian sumber: (Kotler, 2007:217)   Keputusan Pembelian sumber: (Basu Swastha Dharmmesta, 1998)

Hipotesis Faktor pribadi yang terdiri dari usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan kepribadian berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Honda Jazz di Bandar Lampung

Tinjauan Pustaka Menurut schffiman dan Kanuk (2007:7), perilaku konsumen adalah proses yang dilalui oleh seseorang dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi dan bertindak pasca konsumsi produk, jasa maupun ide yang diharapkan bisa memenuhi kebutuhannya. Menurut Kotler, 2007:217 , Faktor Pribadi terdiri dari : Usia Pekerjaan Keadaan Ekonomi Gaya Hidup Kepribadian

Tinjauan Pustaka Menurut Howard dan Shay (dalam Basu Swastha Dharmesta, 1998) proses membeli (buying intention) akan melalui lima tahapan, yaitu : 1. Pemenuhan kebutuhan (need) 2. Pemahaman kebutuhan (recognition) 3. proses mencari barang (search) 4. Proses evaluasi (evaluation) 5. Pengambilan keputusan pembelian (decision)

Metode Penelitian Sampel Responden Metode dan Alat Ukur non probability sampling atau purposive sampling yaitu teknik sampling yang tidak memberikan kesempatan sama sekali bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dijadikan sampel, karena tidak diketahui jumlah populasinya. Metode pengumpulan sampel dilakukan dengan cara accidental sampling yaitu peneliti memilih responden dengan cara memberikan kuesioner kepada seseorang yang mengambil keputusan untuk membeli salah satu tipe mobil Honda Jazz. Penduduk di Bandar Lampung yang mengambil keputusan untuk membeli salah satu tipe dari mobil Honda Jazz. Metode dan Alat Ukur Metode yang digunakan adalah survey dengan kuesioner yang menggunakan alat ukur berupa skala likert.

Uji Validitas Analisis Faktor Uji Reliabilitas Dengan menggunakan : Skor Muatan Validitas Konstruk <= 0,45 Rendah >0,45 Cukup >0,55 Baik >0,63 Sangat Baik >0,71 Memuaskan Uji Reliabilitas Dengan menggunakan : rumus Alpha Cronbach

Analisis Regresi Logistik Analisis regresi logistik yaitu salah satu pendekatan model matematis yang digunakan untuk menganalisis hubungan satu atau beberapa variabel independen dengan sebuah variabel dependen.

TERIMA KASIH ATAS PERHATIANYA