Fungsi Media Massa Bagi Organisasi

Peranan media massa Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, Gita dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis Tempo.co.htm Pencitraan produk bagi perusahaan Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm Pencitraan diri di masa kampanye Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka Aku Belum Menyerah! - Tribunnews.com.htm

Definisi Berasal dari bahasa Belanda, yang dalam bahasa Inggris berarti press. Secara harfiah pers berarti cetak Secara maknawiah berarti publikasi dalam bentuk cetak (print publications). Pers dalam arti luas : meliputi semua penerbitan Pers dalam arti sempit : terbatas pada media cetak

Pengertian Pers dalam UU No. 40 tahun 1999 Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafik dengan menggunakan media cetak, elektronik, maupun yang lainnya.

Dalam konteks media relations, media massa memiliki peranan penting bagi organisasi dalam menyampaikan pesan kepada publik.

Karakteristik Komunikasi Massa Komunikatornya melembaga Pesannya bersifat umum dan untuk kepentingan umum Medianya menimbulkan keserempakan Komunikannya heterogen Berkembang ke media online Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalam menyampaikan pesan organisasi. Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Astra International.htm

Fungsi media massa To inform To educate To entertain To influence Social control Economic Institutions

Membangun Media Relations Memahami media : karakter Kekuatan dan kelemahan cara memproduksi berita kebijakan editorial frekuensi penerbitan tanggal terbit proses produksi, daerah sirkulasi/ siaran, metode distribusi, dll.

Memahami prinsip hubungan baik : memahami dan melayani media, membangun reputasi sebagai orang yang bisa dipercaya, menyediakan salinan naskah berita (press release), foto, rekaman suara, rekaman gambar bekerja sama dalam penyajian materi (wawancara, konferensi pers, siaran langsung, talk show dll) Menyediakan fasilitas verifikasi Membangun hubungan personal yang kuat dan positif

Memahami tanggung jawab dan loyalitas yang saling bertentangan antara praktisi Humas yang mewakili kepentingan organisasi dan wartawan yang mewakili industri media.

Praktisi Humas Wartawan Tanggung jawab utama pada organisasi Tanggung jawab utama pada kepentingan masyarakat Orientasi pada perusahaan yang diwakili Orientasi pada kepentingan masyarakat dan keuntungan industri media Tugas pokok menyampaikan informasi organisasi kepada publik untuk tujuan peningkatan pengetahuan dan penerimaan publik Tugas pokok : memuaskan kebutuhan pembaca/ pendengar/ pemirsa. Berita yang menarik untuk mereka tidak selamanya sesuai dengan harapan praktisi Humas/ organisasi

Praktisi PR juga memiliki kemampuan menyajikan bahan informasi dalam bentuk berita (hard & soft news), artikel, karangan khas (feature). Negosiasi dengan pihak media mengenai bentuk publikasi Menyelenggarakan acara pers seperti konferensi pers, resepsi pers, kunjungan pers Melakukan evaluasi terhadap hasil publikasi

Memahami gaya penulisan yang disukai oleh media massa serta materi informasi yang : Aktual Penting Mempengaruhi kehidupan masyarakat Dekat secara emosi dan pikiran Luar biasa/ aneh/ ajaib/ unik Lucu Inovatif Terkait gender Kontroversi Memiliki rasa kemanusiaan / human interest

Mapping media Pemilihan media yang efektif menjadi sangat perlu untuk mendapatkan publikasi yang maksimal

Surat kabar nasional

Surat kabar daerah

Majalah Nasional

Majalah luar negeri

Televisi Nasional

Televisi lokal

Televisi berbayar

Tugas Buatlah laporan analisis mengenai karakter satu media massa, meliputi : Jenis media : surat kabar / tv / radio / media online nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains dll Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan, tunjukkan buktinya Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi, hoby dll. Siklus terbit atau penayangan dll