ABSTRAK 10206587 for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER PADA IKLAN TERHADAP MINAT BELI SHAMPO PANTENE ABSTRAK Selebritis sebagai endorser dapat digunakan untuk menarik perhatian dan dapat membantu mengkomunikasikan pesan-pesan yang ingin disampaikan kepada audiens. Tentunya pemilihan celebrity endorser tidak dapat sembarangan, namun harus memperhatikan familiarity, relevance, esteem dan differentiation (FRED). Salah satu iklan yang menggunakan celebrity endorser adalah iklan shampo Pantene. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan celebrity endorser pada iklan terhadap minat beli shampo Pantene. Metode yang digunakan yaitu kualitatif dengan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa, PNS, karyawan swasta dan Ibu rumah tangga. Dengan... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dalam era globalisasi persaingan bisnis semakin dinamis, kompleks, dan serba tidak pasti, bukan hanya menyediakan peluang tetapi juga tantangan. Begitu pula tantangan yang dihadapi oleh perusahaan-perusahaan untuk selalu mendapatkan cara terbaik guna merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Setiap perusahaan dalam industri ini berusaha untuk menarik per... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II TELAAH PUSTAKA 2.1 Pengertian Bintang Iklan Bahwa celebrity endorser di definisikan sebagai figur seorang tokoh yang dikenal baik oleh publik dan memperagakan sebagai konsumen dalam iklan. Termasuk kelompok selebritis ini adalah bintang televisi maupun bintang film, bintang olah raga, politikus, bisnisman, artis, dan orang-orang tertentu yang berasal dari militer. Pendapat ini menunjukkan b... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Obyek Penelitian Obyek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan shampo Pantene dengan bintang iklan Anggun Cipta Sasmi. 3.2 Gambaran Populasi dan Sampel 3.2.1 Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan dari obyek atau unit analisis yang karakteristiknya akan diteliti (Djarwanto Ps, 1996 : 102). Adapun populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa, PNS, karyawan s... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Responden Dalam hal ini subjeknya adalah mahasiswa, PNS, karyawan swasta dan Ibu rumah tangga yang pernah melihat tayangan iklan shampo Pantene dengan bintang iklan Anggun Cipta Sasmi. Jumlah kuesioner yang disebar sebanyak 150 responden yang kemudian 150 responden tersebut di analisis lebih lanjut. Berikut ini dapat dilihat karakteristik responden. 4.1.1 Karakt... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 BAB V SIMPULAN DAN IMPIKASI 5.1 Simpulan Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa : 1. Tidak ada pengaruh antara familiarity terhadap minat beli shampo Pantene. 2. Tidak ada pengaruh antara relevance terhadap minat beli shampo Pantene. 3. Ada pengaruh antara esteem terhadap minat beli shampo Pantene. 4. Ada pengaruh antara differentiation terhadap minat beli shampo Pantene. 5.Ada pengaruh... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id