PENGARUH PELAKSANAAN PROGRAM PERIKLANAN MELALUI INTERNET DAN PEMASARAN MELALUI E-MAIL TERHADAP PEMPROSESAN INFORMASI SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DI WILAYAH DEPOK FARIDA ARIYANI /10207444

PENDAHULUAN LATAR BELAKANG MASALAH RUMUSAN MASALAH BATASAN MASALAH TUJUAN PENELITIAN MANFAAT PENELITIAN (Manfaat bagi Penulis,Manfaat bagi Perusahaan,Manfaat bagi Universitas) URGENCY PENELITIAN

METODE PENGUJIAN YANG DILAKUKAN Pengujian Asumsi Klasik menggunakan bantuan program SPSS For Windows Relese 17.00 Pengujian Permodelan penelitian yang dilakukan menggunakan bantuan program Structural Equestion Method versi 18.0

METODE PENELITIAN POPULASI & PENENTUAN SAMPEL (Penelitian dilakukan pada bulan mei s/d bulanJuli 2011 di Kec.Cipayung, Kec.Limo, dan Kec.Cinere kota Depok. Pemilihan sampel dan objek dalam penelitian ini dilakukan dengan metode Stratified Sampling. ) DATA & VARIABEL PENELITIAN METODE PENGUMPULAN & PENGAMBILAN SAMPEL ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN (Deskriptif & Kuantitatif) METODE PENGUJIAN YANG DILAKUKAN ( Asumsi Klasik menggunakan program SPSS For Windows Relese 17.00 dan Pengujian Permodelan penelitian yang dilakukan menggunakan bantuan program Structural Equestion Method versi 18.0

PENGUJIAN ASUMSI KLASIK Uji Validitas, setelah melakukan uji validitas menggunakan bantuan program SPSS For Windows Relese 17.00 diketahui rata – rata nilai indikatornya di atas standar yang ditentukan sehingga dikatakan valid. Hal ini dibuktikan dengan semua nilai hasil rhitung > nilai rtabel sebesar 0.361. Uji Reliabilitas, Setelah dilakukan pengujian reliabilitas dengan metode Alpha Cronbach dengan menggunakan program SPSS for Windows Release 17.0 didapatkan nilai Alpha Cronbach 0,950 secara keseluruhan lebih besar daripada 0,80, Sehingga instrumen penelitian dapat dikatakan reliabel setiap instrument penelitian dapat dipertanayakan kepada responden. (Trinton, 2006:248).

PEMBAHASAN PROFIL OBJEK PENELITIAN (Kuesioner disebarkan keppada 135 responden pemilik atau pengelola UMKM di Kec. Cipayung, Kec.Limo dan Kec.Cinere kota Depok) PENGUJIAN ASUMSI KLASIK, 1. Uji Validitas , uji validitas menggunakan bantuan program SPSS For Windows Relese 17.00 diketahui rata – rata nilai indikatornya di atas standar yang ditentukan sehingga dikatakan valid. Hal ini dibuktikan dengan semua nilai hasil rhitung > nilai rtabel sebesar 0.361. 2. Uji Reliabilitas, didapatkan nilai Alpha Cronbach 0,950 secara keseluruhan lebih besar daripada 0,80, Sehingga instrumen penelitian dapat dikatakan reliabel setiap instrument penelitian dapat dipertanayakan kepada responden. (Trinton, 2006:248).

PENGUJIAN ASUMSI KLASIK 3. .Uji Normalitas p-plot, Bahwa sebaran data dikatakan tersebar disekeliling garis lurus (tidak terpencar jauh dari garis lurus) sehingga persyaratan normalitas bisa dipenuhi, Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov t hitung masing masing Variabel lebih besar dari tingkat signifikansinya yakni 0,05 maka distribusi variabel dikatakan normal. 4. Uji Multikolinieritas, Semua Variabel bebas memiliki nilai tollerace lebih dari 0,1 dan hasil perhitungan juga menunjukan semua variabel bebas memiliki VIF kurang dari 10 maka tidak terjadi masalah multikolinieritas 5. Uji Heteroskedastisitas, Titik – titik yang menyebar dengan tidak jelas diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y tidak teratur dan tidak membentuk pola tertentu sehingga dapat dikatakan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas. 6. Uji Autokorelasi, Hasil yang didapatkan dengan menggunakan bantuan program program SPSS For Windows Relese 17.00 adalah terjadinya korelasi yang baik.

PENGUJIAN MODEL PENELITIAN DENGAN STRUKTURAL EQUESTION METHOD (SEM) Tabel Goodness Off Fit Indeks Goodness of fit indeks Hasil Uji Cut Of Value Model Kriteria Chi-Square (2) ≤ 215.563244 193.03 (df 183,5%) Baik Significance Probability ≥ 0.05 0.3 RMSEA ≤ 0.05 0.0063 GFI ≥ 0.90 0.935 AGFI ≥ 0.90 0.912 CMIN/DF ≤ 2.00 1.437 TLI ≥ 0.95 0.958 CFI ≥ 0,94 0.966

GAMBAR MODEL PENELITIAN DENGAN STRUKTURAL EQUESTION METHOD (SEM)

KESIMPULAN 1. Secara empiris program periklanan di internet dan pemasaran melalui e-mail secara bersama – sama berpengaruh langsung dan positif terhadap variabel pemprosesan informasi. 2 Hasil pengujian yang telah dilakukan mengindikasikan bahwa variabel program periklanan diinternet serta variabel pemasaran melalui e-mail secara secara bersama – sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian 3. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bagaimana konsumen mendapatkan informasi mengenai suatu produk sangat mempengaruhi terhadap memproses keputusan pembelian.

IMPLIKASI Berdasarkan hasil penelitian, analisis serta kesimpulan yang telah diketahui sebelumnya dapat membuktikan bahwa semakin banyak kegiatan program periklanan yang dilaksanakan perlu diimbangi dengan kegiatan pemasaran melalui e-mail agar pemprosesan informasi periklanan bisa didapatkan oleh konsumen. Oleh karena itu hendaknya para pelaku usaha terus mengembangakan kreatifitasnya baik dalam segi tampilan dalam periklanan di internet namun tetap harus diiringi dengan fasilitas penghimpun pertanyaan untuk konsumen melalui e-mail agar konsumen bisa mendapatkan informasi mengenai suatu produk yang diiklankan sehingga dapat terjadi pemahaman yang maksimal yang pada akhirnya dapat menimbulkan keinginan konsumen untuk membeli dimana hal tersebut merupakan tujuan utama dari diiklankannya suatu produk pada suatu media misalnya melalui media internet.

SARAN Untuk dapat meningkatakan Keputusan konsumen dalam membeli produk UMKM maka disarankan sebagai berikut : Bagi para pemilik atau pengelola UMKM yang telah menggunakan media internet sebagai sarana promosi dapat memaksimalkan penggunaaan media tersebut dalam periklanannnya dan e-mail sebagai sarana pemasarannya yang telah terbukti memberikanpengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian . Bagi para prmilik atau pengelola UMKM yang belum menggunakan bentuk tekhnologi informasi baik secara sederhana maupun terintegrasi Perlu adanya kajian lebih lanjut mengenai faktor – faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian selain program peiklanan di internet dan pemasaran melalui e-mail serta proses informasinya

SEKIAN TERIMAKASIH