PERSEPSI. Sciffman dan Kanuk (1994:161) mengatakan  Perception can be described as how we see around us DEFINISI.

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
PENDEKATAN KOGNITIF UNTUK MEMPERSUASI
Advertisements

SEGMENTASI DAN PROMOSI Meti Ekayani, S.Hut, M.Sc
Persepsi Dalam Dunia iklan
MARKETING COMMUNICATION
Hambatan Dalam Komunikasi Massa
MENGAPA BERIKLAN? & APA YANG DIIKLANKAN?. MENGAPA BERIKLAN? & APA YANG DIIKLANKAN?
KOMUNIKASI & PERILAKU KONSUMEN
KONSEP PERIKLANAN Part 1.
STRATEGI PEMASARAN 1. Strategi Daur Hidup Produk : 1. Tahap Pengenalan
Daya Pikat Pesan dan ParaPendukung dalam Periklanan
Muhammad Shohib Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang
KONSEP PERIKLANAN.
MOTIVASI PEMBELIAN OLEH KONSUMEN
MEDIA PEMBELAJARAN.
Komponen dan strategi komunikasi. komponen komunikasi 1. komunikator 2. Pesan 3. Media 4. Komunikan 5. Efek (pengaruh)
KOMUNIKASI PENDIDIKAN
STRATEGI PESAN.
K V: HAMBATAN KOMUNIKASI MASSA
MATA KULIAH : PERILAKU KONSUMEN
Bab 4 PENGOLAHAN INFORMASI DAN PERSEPSI KONSUMEN
PROSES MENDENGARKAN AKTIF
Merancang strategi komunikasi dan bauran promosi Pertemuan -11
Faktor Kognitif Penentu Perilaku
SIKAP KONSUMEN RENY YUNIASANTI.
PERSEPSI KONSUMEN 2/11/2018.
MEKANISME IKLAN Buku 2 Bab 1 & 2 hal
KONSEP PERIKLANAN MELLY MAULIN P.Sos M.Si.
KONSEP PERIKLANAN ADVERTISING Melly Maulin P.S.Sos.,M.Si
PERIKLANAN : INTRODUKSI
KONSEP PERIKLANAN.
Teks Iklan Kompetensi Dasar
STRATEGI PEMASARAN 1. Strategi Daur Hidup Produk : 1. Tahap Pengenalan
Teori – teori Komunikasi Massa Difusi - Inovasi
EPIC MODEL ( AC nielsen).
Hambatan Dalam Komunikasi Massa
PERSEPSI PERTEMUAN 9.
Teori – teori Komunikasi Massa Difusi - Inovasi
Bab 6 Menganalisis Pasar Konsumen
TEORI KOMUNIKASI MASSA
Memahami Pengaruh Internal: Persepsi
Model Komunikasi Pembangunan
BAB III Merancang Komunikasi Pemasaran
Teori – teori Komunikasi Massa Difusi - Inovasi
KONSEP PERIKLANAN.
TEKS IKLAN Kelompok 7: M Saiful Huda (25) Mutia Laili C (26)
PERSEPSI.
Olivia Tjandra Waluya M. Si., Psi Fakultas Desain dan Industri Kreatif
SENSASI DAN PERSEPSI.
Annisa Nugrahani Elsa Manora Sita Resmi Siti Amiratul MB-38-05
KONSUMSI TEKS.
VIVI NILA SARI, SE, MM NIDN :
Bab 1 pengantar manajemen periklanan
MANAJEMEN PEMASARAN Chapter 6 “ANALYZING CONSUMER MARKETS”
Teori – teori Komunikasi Massa Difusi - Inovasi
INTERAKSI SOSIAL.
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL MEDIA CETAK
Olivia Tjandra Waluya M. Si., Psi Fakultas Desain dan Industri Kreatif
KOMUNIKASI INTRAPERSONAL
Pengolahan Informasi Dan Persepsi Konsumen
DAYA TARIK PERIKLANAN DAYA TARIK SELEBRITIS DAYA TARIK RASIONAL
ATTITUDE/ SIKAP DALAM KOMUNIKASI PERSUASIF
Kepribadian, Penampilan Diri, dan Komunikasi Penjualan
PERSEPSI KONSUMEN 11/10/2018.
Komunikasi Intrapersonal 1
KONTEN MEDIA DAN PENGALAMAN KHALAYAK
Unsur-unsur komunikasi
Chapter 7. Consumer Learning
ALDI SETYAWAN GARDANI PRADITYA W IRENE MIRAMIS A
Nama : Muliati, S.Pd (SMPN SATAP LUMARING) No. Peserta : Metode Pembelajaran : Saintific Media Pembelajaran : LCD Proyektor, Laptop, Bahan.
Jurnalistik dan Pers Selain komunikasi, istilah jurnalistik juga memiliki kaitan erat dengan istilah pers. Bahkan, jurnalistik sering diidentikkan dengan.
Transcript presentasi:

PERSEPSI

Sciffman dan Kanuk (1994:161) mengatakan  Perception can be described as how we see around us DEFINISI

Sciffman dan Kanuk (1994:161) mendefinisikan  Persepsi sebagai sebuah proses di mana individu menyeleksi, mengorganisasi, dan menginterpretasikan stimulus ke dalam sebuah gambar dunia yang penuh makna dan logis DEFINISI

PRODUKPESAN KONSUMEN Pengujian terhadap kebenaran Pengecekan terhadap pengalaman konsumen lainnya RESPON POSITIF RESPON NEGATIF PENUNDAAN PEMBELIAN PembeLIanPembeLIan m e n c o b a k e m b a li

TEORI SOR TEORI SOR (STIMULUS- ORGANISM-RESPON) Teori menunjukkan bahwa konsentrasi terhadap perkembangan psikis yang terjadi pada komunikan

TEORI SOR Dalam marketing communication, stimulus ditunjukkan dengan hal-hal yang berhubungan dengan produk, konsumen, merek, teks, dan visual dari iklan, selebaran, atau model gaya hidup yang disodorkan pada khalayak

STIMULUS PESAN Proses yang ditujukan pada khalayak dipengaruhi oleh sensasi dan itensitas yang dihasilkannya. Jika sensasi itu cukup kuat dan memiliki daya tarik besar, objek atau stimulus itu dapat langsung memasuki pikiran khalayak melalui berbagai jalan (pancaindra)  ada respon berupa perubahan  suka-tidak suka, setuju-tidak setuju, dsb

STIMULUS Sensai, intensity ORGGANIZES Needs, values, expectations RESPOND Like or dislike Agree or disagree Stimulus-organizes-respond BAGAN SOR

INTENSITAS Intensitas  kemampuan pesan dalam menghasilkan perhatian yang besar terhadap objek, seperti suara yang jelas, keras, dan nyaring Visual juga dapat membentuk karakter warna yang dapat meningkatkan atau mengurangi daya tarik iklan. Intensitas sebuah pesan banyak dijadikan dasar kajian oleh ilmu komunikasi yang meneliti hubungan atau pengaruh media massa terhadap perubahan sikap khalayak

INTENSITAS Penggunaan efek suara dan warna, teks, dan figur dalam iklan selalu menjadi landasan utama untuk mengukur intensitas sebuah iklan Intensitas begitu penting dalam sebuah iklan karena dalam penayangan iklan di media massa seperti televisi, upaya menarik perhatian pemirsa merupakan usaha yang paling berat

PERCEPTUAL SELECTION Individu hanya tertarik pada stimulus yang berhadapan dengan dirinya Dalam perceptual selection terdapat dua faktor utama terjadinya seleksi terhadap stimulus yaitu expectation (ekspektasi) dan motif (kebutuhan, gairah, kepentingan, dan sebagainya) Tiap-tiap faktor dapat menurunkan atau meningkatkan kemungkinan stimulus akan diterima

PERSEPSIPERSEPSI SEKSI PENGORGANISASIAN INTERPRETASI MEMBERIKAN SEBUAH LABEL ATAU NAMA BAGAN PROSES PERSEPSI PROSES PROMOSI