Etnografi Penonton

Biodata Singkat Nama : Dyna Herlina Suwarto Pendidikan : S1 Komunikasi UGM Kontak : dynaherlina@yahoo.com/0879406904 Kegiatan : Koordinator Rumah Sinema Peneliti Penelitian Penonton dan Fasilitator Media Literacy Penelitian Menonton Si Cantik: Penelitian Praktik Resepsi Penonton terhadap Susuk dan Kecantikan (Berdasarkan Focus Group Disucussion di kalangan Perempuan Muda di Yogyakarta) Kenyataan dan Khayalan: Penelitian Penonton Jewel in The Palace Series (Berdasarkan Focus Group Discussion di kalangan Perempuan Pemuda Penonton Serial Korea di Yogyakarta) Ibu Rumah Tangga Menonton Berita Kriminal (Etnografi tentang Para Penonton Berita Kriminal di Yogyakarta)

Siapakah penonton (Audience)? Greco-Roman Reading Public Broadcasting New Media Sekumpulan orang yang menonton peristiwa publik yang bersifat sekuler di waktu dan ruang yang sama Sekumpulan orang membaca teks di waktu dan ruang privat yang berbeda (tidak ada persamaan pengalaman kecuali teks) Massa: banyak sekali Waktu sama Waktu luang Bisa dimanipulasi, pasif, kecanduan Anonim Film: penonton greco-roman Cyber: - Lebih masif - Informasi tak terbatas - Global - Interaktif

Bagaimana Sifat Penonton? Sekuler Punya waktu luang (leisure time) Politis vs Apolitis (public or crowd) Pasif vs Aktif (mudah dibodohi atau pandai bersiasat) Penonton = Konsumen Aktivitas Privat atau Sosial

Apa itu penelitian penonton? Jenis Penelitian Penonton: Struktural : Pengukuran penonton (demografis, rating, media share) Prilaku : Efek dan Fungsi Media (metode eksperimen, pendekatan psikologi-sosial) Budaya dan Analisis Resepsi (etnografi penonton)

Penelitian Struktural

Penelitian Prilaku

Apa itu pendekatan etnografi? Deskripsi mendalam (thick description) Cerita tentang kehidupan sekelompok orang tertentu, menceritakan ritus dan tradisi, memahami dan menjelaskan praktik kebudayaan mereka

Apa itu Etnografi? Cerita tersebut mampu mengambarkan beragam pengalaman, kejadian, sensasi, perasaan dan emosi dari sebuah fenomena Etnografer harus mampu menceritakan pengalaman dan pikiran sekelompok orang kemudian membuatnya sistematis

Media Engagement (Keterlibatan Penonton dengan Media)

Metode Pengumpulan Data Data tentang Penonton a. Observasi partisipatif b. Wawancara Informal In depth interview Focus group discussion c. Catatan lapangan (diari) Dibuat oleh peneliti Dibuat oleh penonton Data tentang Teks Analisis tekstual Content analysis Semiotics Discourse analysis

Metode Analisis Data Proses Keterlibatan: Membaca Mengintrepretasikan Pengambilalihan Perubahan Peneliti Mencatat dan Mengintrepretasikan: Aktivitas penonton yang membaca/menonton media, membicarakannya, mengingat pengalaman itu, menghubungkan pengalaman menonton dengan pengalaman lain dalam kehidupan mereka sehari-hari.

Metode Analisis Data Tahapan ini tidak selalu terjadi berurutan, terkadang bersamaan. Interaksi yang terjadi antara penonton dan media berlangsung sebagai sebuah proses yang kompleks, multi dimensi dan multi tahap. Peneliti harus mampu menghubungkan peristiwa-peristiwa kecil yang terjadi di lingkungan penonton dengan konteks sosial budaya yang sedang terjadi, dimana praktik menonton itu berlangsung.

Desain Penelitian Pertanyaan Penelitian Jenis Penelitian Format penelitian Metode pengumpulan data Metode analisis data Pendekatan Unit analisis Bagaimana prilaku pengguna facebook? Deskriptif kualitatif Etnografi? Sudi kasus Individu Observasi Wawancara mendalam FGD Analisis teks Decoding..? Kualitatif /Tafsir.. fenomenologi Bagaimana prilaku penonton sinetron Muslimah? Studi kasus Keluarga Diari Decoding? Kualitatif Tafsir/fenomenologi