ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK POND’S PEMBERSIH WAJAH Oleh: Bowo Nur Isnanto ( P056111441.48 ) PROGRAM PASCASARJANA MANAJEMEN DAN BISNIS INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2012
PT UNILEVER Tujuan: mengelola dan meningkatkan kesuksesan usaha secara berkesinambungan sebagai perusahaan yang berharap dapat dipercaya oleh masyarakat Indonesia. Misi: Memenuhi kebutuhan masyarakat atau konsumennya, menjadi rekan dari masyarakat serta menjunjung integritas tinggi dan peduli kepada masyarakat dan lingkungan hidup di sekitarnya
Strategi marketing Menciptakan problem recognition pada pangsa pasar Indonesia.
Produk : Pond’s pembersih wajah
Ekonomi Menengah ke atas SEGMENTASI Ekonomi Menengah ke atas
Remaja putri usia 15 tahun hingga wanita dewasa diatas usia 30 tahun TARGETTING Remaja putri usia 15 tahun hingga wanita dewasa diatas usia 30 tahun
Market leader produk pembersih wajah POSITIONING Market leader produk pembersih wajah
Promosi Iklan TV Radio internet
Internet
Event
Olay, L’Oreal, Garnier, Nivea, produk Cina seperti Tjefuk Pesaing VS Olay, L’Oreal, Garnier, Nivea, produk Cina seperti Tjefuk
Kinerja pemasaran laporan laba rugi triwulanan 2012 (sampai dengan 31 Maret 2012) -Gross Profit Margin Rp 1.583.861.000.000,- -Biaya marketing dan penjualan Rp 183.606.000.000,- -Kinerja Marketing Rp 1.400.255.000.000,-
Tabel 1. Marketshare Sabun Pembersih Wajah