Pemasaran Sosial (Social Marketing)

Aspek Sosial

Komunikasi dalam teknologi Perubahan Sosial Komunikasi dalam teknologi Perubahan sosial Teknologi industri Praktisi perubahan sosial Sosial dan ekonomi

Metode Perubahan Sosial Difusi Konsensus Aksi politis Konfrontasi Protes tanpa kekerasan Protes dengan kekerasan

Pemasaran Sosial Kotler and Zaltman Andreasen Aplikasi prinsip-prinsip dan alat pemasaran untuk mencapai tujuan sosial yang diinginkan untuk masyarakat dan tidak mengedepankan keuntungan Aplikasi teknologi pemasaran komersial (mulai analisis, perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi) untuk mempengaruhi perilaku masyarakat yang disadari dalam rangka meningkatkan kesejahteraan individu dan masyarakat.

Prinsip Pemasaran

Pemasaran Proses perencanaan dan pelaksanaan sebuah konsep, pentarifan, promosi dan distribusi ide, barang maupun jasa, untuk menciptakan pertukaran antara kepuasan individual dengan tujuan organisasi (The American Marketing Association) Konsep Pemasaran

Konsep pertukaran Menginginkan untuk melakukan perjanjian Minimal 2 pihak Memiliki sesuatu yang bernilai Dapat memberikan pelayanan Bebas untuk menerima atau menolak Menginginkan untuk melakukan perjanjian Konsep pertukaran

Konsep Pemasaran Jangka panjang: loyalitas klien Orientasi kastamer Jangka panjang: loyalitas klien Jangka pendek: penjualan meningkat Orientasi produksi Menciptakan produk terbaik

Macam Pemasaran non profit Cause related marketing Pemasaran utk sosial Societal marketing Corporate phylantrophy S o s i a l

Integrated planning process Segmentasi Penggunaan riset pasar Sumber daya a b c politik Ekonomi Teknologi Sosial dan kultural Tren demografi Integrated planning process L i n g k u n g a n

Segmentasi pasar Membagi menjadi segmen-2 Memilih satu target pasar Membuat bauran pemasaran Segmentasi pasar

Perbedaan mendasar Pemasaran Sosial Perbedaan Pemasaran Komersial Sulit Mengkomunikasikan produk Lebih mudah karena jelas Merubah sikap dan perilaku Tujuan Menjual produk Jangka panjang Manfaat Jangka pendek Lebih sulit Proses pertukaran Lebih sederhana Tidak menyenangkan Dampak Diinginkan Tinggi Keterlibatan stakeholder Lebih mudah Sering dilakukan Pertimbangan politik Jarang dilakukan Lebih dibutuhkan Pertimbangan etis Tidak terlalu diperhatikan Perbedaan mendasar