MANAJEMEN HUMAS Ade Suryani, M.Soc.Sc FIKOM-UNIV. ESA UNGGUL

 Pemberitaan Pers(News Release)  Latar (Bacground) perusahaan  Iklan Layanan Masyarakat  Iklan Perusahaan  Artikel dan Editorial  Publikasi Ringan  Company Profile  Annual Report  Pidato dan Presentasi

Mengembangkan Isu Meneliti topik Analisis audience Menetapkan objective Memilih media PERENCANAAN Menetapkan strategi pesan Merumuskan gaya penulisan Menulis pesan PENULISAN Pengetesan pesan sebelum disebarkan Pemantauanpemuata n dan realisasi Evaluasi EVALUASI

1. Strategi Informasi 2. Strategi Argumentasi 3. Strategi Citra (Image) 4. Strategi Emosional 5. Strategi Menghibur (Entertainment)

 Straight News atau Feature  Kata-kata resmi atau tidak resmi  Jargon  Kepastian kata (memiliki makna kiasan atau tidak)  Kata-kata umum atau kata-kata spesifik

 Yaitu segala bentuk informasi yang hendak disebarkan kepada pers, biasanya media cetak.  Ada 3 bentuk: ◦ Basic Publicity Release ◦ Product Release ◦ Financial Release

 Judul yang diangkat  Kalimat pembuka ◦ 5W + 1H  Akurasi  Bahasa  Eksklusivitas  Relevansi (hubungan)

1. Gunakan bahasa atau istilah-istilah yang menarik, bukan yang membosankan 2. Gunakan kalimat-kalimat aktif yang ikut “mengajak” pembaca 3. Gunakan “test 8 kata”. Semakin sedikit kata yang digunakan akan semakin mudah dipahami

4. Pilih kalimat-kalimat penghubung yang efektif seperti: bagaimanapun, tetapi, karena, dll 5. Bimbinglah pembaca dari informasi yang lama kepada informasi yang baru. Kembangkan pesan perlahan-lahan. 6. Gunakan teknik Problem – Solution - Action

 Mengumumkan produk/ layanan baru  Peringatan hari jadi/ hari besar/ liburan  Melaporkan hasil penelitian terbaru  Mengomentari sebuah kontroversi  Bekerja sama dengan media dalam sebuah event/kegiatan  Mengumumkan pameran/ eksibisi  Melakukan survey  Mempromosikan special event

 Adanya perubahan harga/kemasan/ kebijakan  Memenangkan penghargaan  Mengadakan seminar atau diskusi informasi  Mengumumkan patent/ merk dagang  Donasi  Edukasi kepada publik  Testimonial  Keterlibatan dalam kegiatan komunitas  Selebriti yang menggunakan produk/jasa  dll

1. Thou Shalt Be Professional 2. Thou Shalt Not Be Promotional 3. Thou Shalt Not Be Boring 4. Thou Shalt Be Brief 5. Thou Shalt Know Thy Recipient 6. Thou Shalt Use The Proper Tense 7. Thou Shalt Think Visually 8. Thou Shalt Tell A Story 9. Thou Shalt Not Bear False Witness 10. Thou Shalt Know Thy Limitations