Mengelola Produk di Pasar Internasional

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
BAB VII PRODUK.
Advertisements

ENTREPRENEURSHIP KEWIRAUSAHAAN BAB 15 Oleh : Zaenal Abidin MK SE 1.
MANAJEMEN PEMASARAN BAB 9 Strategi Produk.
STRATEGI PEMASARAN.
Jurusan Manajemen FE UAD Pertemuan 1
GLOBALISASI MARKETING
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
Pertemuan 13 Strategi Produk dan Jasa
Setting Product Strategy M-5
PERIKLANAN INTERNASIONAL
Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa
MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN
Hirarki Produk Baru (Merek)
Globalisasi Dalam Era Globalisasi, bisnis dan ekonomi ikut terpengaruh. Batasan antar negara menjadi semakin kabur pada saat teknologi komunikasi semakin.
Pemasaran dan Pengembangan Produk
MENGELOLA PRODUK DI PASAR INTERNASIONAL
PENERAPAN KONSEP STP DI PASAR INTERNASIONAL
INOVASI PADA STRATEGI PRODUK DAN MEREK
Merancang dan Mengelola Strategi Pemasaran Global
STRATEGI PRODUK PRODUK Adalah segala sesuatu yang mempunyai
MENENTUKAN STRATEGI PRODUK DAN MEREK
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216)
Menetapkan Strategi Produk Pada inti dari merek-merek yang besar, ada produk yang besar. Produk merupakan unsur kunci dalam tawaran pemasaran. Pemimpin.
Manajemen Pemasaran “Strategi Pemasaran ( Strategi Produk)”
Bab 12 Menentukan Strategi Produk
MENGANALISA ASPEK-ASPEK
PRODUK, JASA DAN STRATEGI PENENTUAN MEREK
HASIM AS’ARI MANAJEMEN PEMASARAN.
BAGIAN IV MERENCANAKAN PROGRAM PEMASARAN
Penggunaan komputer di pasar internasional
FOREIGN DIRECT INVESTMENT (FDI)
Penanaman Modal Asing Izzani Ulfi, SE.Sy., M.Ec.
BISNIS DAN PEMASARAN INTERNASIONAL
GLOBAL PRODUCT POLICY MODUL 9 PEMBAHASAN :
Produk, Jasa & Strategi Merek Pertemuan 8 Buku 1 Hal:
Dengan konsep 4 P / Bauran Pemasaran / Marketing Mix
Segmentasi, Target dan Posisi Pasar (lanjutan) Pertemuan -6
Manajemen Pemasaran EKUITAS MEREK
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
PRODUK DAN PENETAPAN HARGA
Globalisasi Tiga Faktor Utama Dalam Globalisasi
BAB VII PRODUK.
Produk dan Harga Distribusi dan Promosi
BAB 10. STRATEGI INTERNASIONAL
Perdagangan & Investasi dalam Bisnis Internasional
Penggunaan komputer di pasar internasional
Pengembangan produk dan merek
PENGANTAR MANAJEMEN (PEMASARAN DAN STRATEGI PRODUK)
MENCIPTAKAN PERTUMBUHAN PEMASARAN JANGKA PANJANG YANG BERHASIL
Globalisasi Tiga Faktor Utama Dalam Globalisasi
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
JENIS-JENIS IKLAN.
Merancang dan Mengelola Strategi Pemasaran Global
MANAJEMEN PEMASARAN DALAM BISNIS
BAB : 10 STRATEGI MEMASUKI BISNIS INTERNASIONAL / STRATEGI GLOBAL
Merancang dan Mengelola Strategi Pemasaran Global
Bab 5 LINGKUNGAN GLOBAL Pancareta Qadarsih C1C013036
Strategi Produk dan Jasa
BAB 7 Strategi keputusan produk
Presentasi Kelompok 2 Nama Stambuk Nikmatus Sholikah C
MANAJEMEN PEMASARAN (EKMA4216) MODUL 5 PENGELOLAAN DAN PENGEMBANGAN PRODUK Tutor : Padlah Riyadi., SE., MM., Ak., CA.
Penggunaan komputer di pasar internasional
Memahami Konteks Bisnis Global
Harga adalah sejumlah uang yang harus di bayar konsumen untuk mendapatkan sebuah produk atau jasa.
Merancang dan Mengelola Strategi Pemasaran Global
Perencanaan Produk Baru
Strategi Siklus Hidup produk Pertemuan 9 Buku 1 Hal:
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
Transcript presentasi:

Mengelola Produk di Pasar Internasional Manajemen Produk Mengelola lini atau lini – lini produk perusahaan (Produk Line Management) Mengembangkan dan meluncurkan produk atau produk – produk baru (New Product Development And Launching) Mengelola merek secara strategis (Strategic Brand Management)

Penggolongan Produk Keegen dan Green (2005: 330) membahas mengenai klasifikasi produk yang membedakan Consumer goods dengan industrial goods; Antara convinience, preference, shopping dan specialty goods; Durable dan non durable dan disposable goods.

Menentukan Strategi Produk Internasional Unsur – unsur produk dan pelayanan Faktor – faktor yang mendukung standarisasi produk Faktor – faktor yang mendukung adaptasi produk

Menentukan Strategi Produk Internasional Unsur – unsur Produk Desain produk Kualitas Penetapan merek Merek – merek dagang Kemasan Jaminan

Menentukan Strategi Produk Internasional Unsur – unsur Pelayanan Desain Pelayanan Nama Pelayanan Sistem Pengiriman Lokasi Tingkat Mutu Layanan

Menentukan Strategi Produk Internasional Faktor – faktor yang mendukung standarisasi produk Biaya adaptasi tinggi Produk – produk industri Citra rasa serupa Penggunaan terutama di pasar – pasar perkotaan Pasar – pasar yang sangat mirip Manajemen operasi internasional yang tersentralisasi Dampak asal negara Skala ekonomis Produk – produk para pesaing juga terstandarisasi

Menentukan Strategi Produk Internasional Faktor – faktor yang mendukung adaptasi produk Perbedaan standar dalam teknis Produk konsumen dan penggunaan personal Variasi dalam kebutuhan – kebutuhan konsumen dan kondisi – kondisi pemakaian yang berbeda Variasi dalam kemampuan daya beli Fragmentasi Dampak dari perbedaan – perbedaan budaya Lingkungan lokal yang berbeda Strategi perusahaan dan tindakan kompetitif

Strategi lini produk internasional Replicate. Seluruh lini produk yang dipasarkan di home country juga dipasarkan di host country. Develop subset. Di pasar internasional, perusahaan hanya memasarkan sebagian dari lini produk yang dipasarkan di home country Develop subset with additional product. Di pasar internasional, perusahaan hanya memasarkan sebagian dari lini produk yang dipasarkan di home country namun juga meluncurkan produk – produk baru untuk memenuhi permintaan di host country.

Pengembangan Dan Peluncuran Produk Baru Pengertian produk baru dapat berupa : Produk baru yang benar – benar baru bagi pasar maupun perusahaan Produk baru bagi pasar di sebuah negara namun tidak baru bagi perusahaan Produk tidak baru bagi pasar di sebuah negara namun merupakan produk baru bagi perusahaan Produk merupakan pengembangan dari produk yang telah dipasarkan

Pengembangan Dan Peluncuran Produk Baru Faktor yang mempengaruhi penentuan desain produk baru ada 3 yaitu (Jeannet dan Hennessey) Dimensi analitis Opsi – opsi strategis Sumber – sumber pengembangan produk baru

Pengembangan Dan Peluncuran Produk Baru Pilihan strategi produk internasional yang dikemukakan oleh Keegan  adalah Extension. Produk dipasarkan di luar negeri sama seperti produk yang dipasarkan di home country tanpa perubahan atau adaptasi yang berarti Adaptation. Produk yang dipasarkan di host country tidak sama dengan produk yang dipasarkan di home country  karena mengalami penyesuaian yang berarti dengan keunikan pasar host country yang bersangkutan. Invention. Penciptaan produk baru

Pengembangan Dan Peluncuran Produk Baru Sumber – sumber pengembangan produk baru yaitu : Kantor pusat Pasar – pasar acuan Anak – anak perusahaan Membeli R&D Membeli teknologi produk baru Akuisisi Usaha patungan Aliansi Konsorsium

Pengembangan Dan Peluncuran Produk Baru Proses peluncuran produk baru ke pasar internasional Menciptakan ide Penyaringan ide Pengembangan konsep Pengembangan pengujian Pengembangan strategi pemasaran Analisis bisnis Pengembangan produk Pengujian pasar Komersialisasi