EKONOMI MANAJERIAL STRUKTUR PASAR

KLASIFIKASI STRUKTUR PASAR Struktur pasar menggambarkan tingkat persaingan di suatu pasar barang atau jasa. Pasar terdiri dari seluruh perusahaan dan individu yang ingin dan mampu membeli serta menjual suatu produk atau jasa tertentu Pasar digolongkan dalam 4 jenis : Pasar Persaingan Sempurna Pasar Monopoli Pasar Persaingan Monopolistik Pasar Oligopoli

FAKTOR PENENTU STRUKTUR PASAR Ada 2 unsur utama yang menentukan struktur pasar : Jumlah pembeli dan penjual di pasar Tingkat kebakuan produk 2 Faktor tersebut dipengaruhi oleh sifat produk, bentuk fungsi produksi, dan karakteristik konsumen Sifat produk : jika biaya distribusi rendah, maka produsen dan pemasar akan ramai utk bersaing. Tapi jika karakteristik produknya mudah rusak, maka persaingan sepi Jika hanya ada sedikit pembeli, maka tingkat persaingan akan rendah. Pendidikan dan Mobilitas konsumen juga mempengaruhi tingkat persaingan

Pasar persaingan sempurna adalah struktur pasar yang dicirikan oleh jumlah pembeli dan penjual yang sangat banyak. Jumlah dan nilai transaksi dari setiap individu sangat kecil jika dibandingkan dengan jumlah dan nilai output industri secara keseluruhan sehingga individu-individu tersebut tidak bisa mempengaruhi harga produk Dalam jangka panjang, tidak ada perusahaan yang menerima laba di atas laba normal Contoh : cabe, bawang, dll

Pasar Persaingan Sempurna Struktur pasar persaingan sempurna akan terjadi jika para produsen secara individual di pasar tidak bisa mempengaruhi harga. Para produsen tersebut bertindak hanya sebagai penerima harga. Hal ini disebabkan karena : 1. Jumlah pembeli dan penjual banyak 2. Produk yang homogen 3. Adanya kebebasan keluar-masuk pasar 4. Informasi yang sempurna 4. Informasi tentang harga dan kualitas diketahui oleh semua produsen dan konsumen

Penentuan Harga Pasar Harga pasar untuk suatu industri yang kompetitif ditentukan oleh kekuatan penawaran dan permintaan. Kurva permintaan industri adalah suatu penjumlahan kuantitas produk yang akan dibeli para pembeli secara individual pada masing—masing tingkat harga Kurva penawaran industri adalah penjumlahan kuantitas produk yang akan dijual perusahaan secara individual pada tingkat harga yang berbeda-beda Perpotongan antara kurva permintaan dan kurva penawaran industri akan menentukan harga pasar

Persaingan Sempurna: Penentuan Harga Pasar Persaingan Sempurna Perusahaan Persaingan Sempurna Harga (P) Harga (P) S D 45 d = p = AR = MR 400 Jumlah (Q) Jumlah (Q)

Persaingan Sempurna: Penentuan Harga

Pasar Monopoli Adalah struktur pasar yang dicirikan oleh adanya produsen tunggal. Perusahaan dapat menentukan harga produk dan jumlah output Monopolis sangat mungkin untuk memperoleh laba diatas normal bahkan dalam jangka panjang sekalipun Contoh : KAI, PDAM

Faktor penghalang memasuki pasar Hak paten dan hak monopoli Hak Paten adalah hak monopoli yang diberikan pemerintah kepada seorang penemu atau pencipta Hak monopoli adalah hak yang diberikan pemerintah kepada seseorang (perush) utk menjadi pemasok tunggal atau menjadi salah satu dari beberapa pemasok yang sangat terbatas jumlahnya untuk suatu barang

Faktor penghalang memasuki pasar Skala produksi yang ekonomis Skala produksi yang cukup besar dari suatu perusahaan jika dibandingkan dengan ukuran pasar dapat menjadi penghalang produsen lain Penguasaan akan sumber daya Jika produsen menguasai sumber daya pokok yang digunakan untuk memproduksi suatu barang, makan produsen lain akan kesulitan memasuki pasar

Diskriminasi Harga Penetapan harga yang berbeda untuk para pembeli yang sama Derajat diskriminasi harga Derajat pertama : harga yang berbeda untuk setiap unit barang yang dijual pada pelanggan Derajat kedua : harga yang berbeda untuk beberapa golongan barang Derajat ketiga : harga yang berbeda untuk para langganan di pasar yang berbeda Contoh 1: tarif konsultasi dokter berbeda-beda untuk setiap konsumennya Contoh 2 : perbedaan harga per unit pada pembelian grosir dan pembelian eceran, pembeli yang membeli mie instan 1 bungkus dan 1 kardus akan berbeda harganya Contoh 3 : barang yang dijuala di pedesaan dan di perkotaan akan berbda harganya. 

Tujuan dan Manfaat Diskriminasi Harga Diskriminasi harga memungkinkan produsen untuk memperoleh penerimaan yang lebih banyak daripada jika hanya menggunakan harga tunggal Tambahan penerimaan tersebut dapat digunakan untuk menambah/ memperbaiki pelayanan bagi konsumen

Pasar persaingan monopolistik Struktur pasarnya mirip dengan pasar persaingan sempurna Konsumen mengetahui perbedaan dari produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang berbeda Laba di atas normal hanya bisa diperoleh dalam jangka pendek Contoh : Sampo, fungsinya sama tapi variasinya beda

Pasar Oligopoli Struktur pasar dimana sebagian besar output dari suatu industri hanya dihasilkan oleh sejumlah kecil perusahaan Keputusan penetapan harga dan output dari perusahaan yang ada di pasar saling tergantung satu sama lain. Oligopoli terdiferensiasi (produk tidak terbakukan) Oligopoli tak terdiferensiasi (produk terbakukan) Terdiferensiasi : mobil Tak terdiferensiasi : baja