Qualitative Content Analysis Dosen : Umaimah Wahid Magister Ilmu Komunikasi Pascasarjana Universitas Mercu Buana Sabtu, 16 November 2008

Quantitative Content Analysis Walizer and Wiener (1978) defines Content Analysis as any systematic procedur devised to examine the content of recorded information. Krispendorf (1980), content analysis as research techinigue for making replicable and valide references from data to their context. Kelinger (1980), content analysis is a method of studying and analyzing communication in a systematic, objective and quantitative manner.

Barelson (1952), content analisis is any technique for making inferences by objectively and systematically identifying specified characteristics of messages. Content analysis is an approach to be analysis of document and texts (which may be printed of visual) that seeks to quantify (qualify) content in terms of prodetermind categories and an a sysmenatics and replicable manner.

Content analisis kuantitatif adalah menfokuskan risetnya pada isi komunikasi yang tersurat (tampak dan amnifest). Cara tersebut tidak dapat digunakan untuk mengetahui conten komunikasi yang tersirat (latent). Atas dasar alasan tersebut, maka diperlukan suatu analisis isi yang lebih mendalam dan detail untuk memahami produk isi media dan mampu menghubungkannya dengan konteks sosial (teks, simbol, gambar dan sebagainya sebagai produk sosial dan budaya masyarakat.

Altheide (1966:2 dalam Rachmat Kriyantono, 2006:249) menyatakan bahwa analisis isi kualitatif disebut juga ethnographic Content Analysis (ECA), yaitu perpaduan analisis sisi objektif dengan observasi partisipan. Artinya periset berinteraksi dengan material-material dokumentasi atau bahkan melakukan wawancara mendalam sehingga penyataan-pernyataan yg spesifik dapat diletakkan pada konsteks yg tepat utnuk dianalisis.

Beberapa hal yang harus diperhatikan : Isi (content) atau situasi sosial seputar dokumen (pesan/teks) yg diriset. Peneliti harus mempertimbangkan faktor ideologi institusi media, latar belakang wartawan & bisnis, karena faktor-faktor tersebut menentukan isi media. Prose satau abagimana suatu produk media/isi pesannya dikreasi secara aktual dan diorganisasikan secara bersama. Misalnya proses, format berita, bagaimana realitas objektif diedit ke dalam realitas media dll. Emergence, yaitu pembentukan secara gradual/bertahap dari makna sebuah pesan melalui pemahaman dan interpretasi. (Ida, 2001, dalam Kriyantono, 2006:250)

Three concept Kerlinger : 1. Content analysis is systematic Content analysis is objectives, Content analysis is quantitative

Brian McNair Menyatakan Isi Media dapat lebih ditentukan oleh : Kekuatan-kekuatan ekonomi dan politik (the political-economy approach). Pengelola media sebagai pihak yang aktif dalam proses produksi berita (organizational approach). Gabungan berbagai faktor, baik internal atau pun eksternal media (culturalis approach).

Latar belakang awak media (wartawan, editor, kameramen dan lainnya). Pamela J. Shoemaker dan Stephen D. Reese dalam buku Mediating the Message : Theories of nfluences on Mass Media Content (1996) menyatakan bahw atelah terjadi pertarungan dalam memaknai realitas dalam isi media, yang disebabkan oleh : Latar belakang awak media (wartawan, editor, kameramen dan lainnya). Rutinitas media (media routine), yaitu mekanisme dan proses penentuan berita. Struktur organisasi – job discription dalam organisasi media. Kekuatan ekstramedia yaitu lingkungan di luar media (sosial, budaya, politik, hukum, kebutuhan khalayak, agama dll). Ideologi

Steps in Content Analysis Formulate the research question and hypothesis. Define the population in question Select and define a unit analysis. Construct the categories of content to be analyzed. Establish a quantification system. Train coders and conduct a pilot study. Code the content according to establihed definition. Analyze the collected data. Draw conclusions and search for indications.

Operational Definisions of Units Analysis Researches Topic Universe Sample Unit of Analysis Leslie (1995) Advertising in Ebony Megazine 1957-1987 All issues of Ebony, 1957-1987 Randamly chosen magezines from the 1950s,1970s and 1980s All full and one quanter page ada Oliver (1994) Portrayal of crime and agression in reality-based TV police shows All episodes of five reality-base police shows in 1991-1992 76 programs recordes in Fall 1991-january 1992 Characters portrayed As either a police officer or a criminal suspect Smith (1994) Gender differences in chrildrens ads Network chrildren’s programming in 1991 All ads broadcast in one week of Feb, 1991 on ABC,Fox, CBS, and Nickledeon Gender-positioned ads

Standardized coding sheet for studying TV cartoons Character Description code Sheet Program Name…………………….. A. Character number…………. Character name or description…………. Role 1. Major 3. Other (individual) 2. Minor 4. Other (group) D. Species 1. Human 3. Monsters/ghost 5. Animated 2. Animal 4. Robot 6. Indeterminate 7. Other (specify) : ------------- Sex : 1. Male 2. Female 3. Interminate 4. Mixed (group) Race : 1. White 2. African-American 3. Native American 4. Robot 5. Animal 6. indeterminate 7. other (specify) :…….. g. Age : 1. Child 2. Teenager 3. Adult 4. Mature Adult 5. dll

Tahapan dalam Riset Analisis kualitatif ; (Ida, dalam Kriyantono, 2006:251) : Identifikais masalah Mengenal dan terlibat dengan proses dan konteks dari sumber informasi. Mulai terlibat dgn sebagian dokumen yang ada (7-10 dokumen). Membuat protoko (semacam coding form) dan membuat daftar beberapa item atau kategori untuk memandu peneliti dlm pengumpulan data dan draft protolkol (semacam data collective sheet) Melakukan pengujian protokol degn mengoleksi data dari beberapa dokumen.

Melakukan rivisi terhadap protokol yg ada dan menyeleksi beberapa kasus tambahan untuk pembuatan protokol selanjutnya yg lebih halus. Penentuan sampel dan korpus (theoretical sampling). Koleksi data berupa pengumpulan informasi dan banyak contoh-contoh deskriptif. Melakukan anlisi data. Melakukan komparsi dan kontras hal-hal yang ekstrim dan pemilihan kunsci-kunci perebdaan yg muncul dalam setiap kategori atau items teks. Melakukan kombinasi antarsemua data dan contoh-contoh kasus yang ada. Mengintegrasikan semua temuan data dgn interpretasi periset dan konsep-konsep kunci dalam draft atau format yg berbeda atau lain.

Baca Buku : Baca buku : Mass Media Research an Introduction, Roger D Winner and Joseph R. Dominick, 2000. Social Research Methodes, Alan Bryman, 2001. Riset Komunikasi, Teknis dan Praktis, Rachmat Kriyantono, 2006.